Prema anonimno plasiranom izvješću Bloomberga, Apple planira pažljivo režiranu tranziciju vodstva u kojoj bi novi izvršni direktor John Ternus trebao postati zaštitno lice potpuno nove kategorije proizvoda. Ključ te strategije navodno je predstavljanje sklopivog iPhonea čija bi početna cijena iznosila oko 2.000 dolara.

Insajder Mark Gurman navodi kako će Ternus službeno preuzeti funkciju izvršnog direktora 1. rujna, a već unutar dva tjedna trebao bi se pojaviti na pozornici kao glavni govornik na velikom predstavljanju proizvoda. Unutar kompanije, tvrdi Gurman, cilj je 'postaviti ga kao lice onoga za što Apple vjeruje da će biti nova blockbuster kategorija proizvoda'.

Narativ karijere i lansiranja

Ternusova uloga u razvoju originalnog iPada uređaja bit će, prema istim izvorima, snažno naglašena tijekom kampanje. Jedan od sugovornika navodno je izjavio: 'Ideja da je Ternus vodio cijeli ovaj proces bit će stavljena u prvi plan tijekom lansiranja.'

Takav pristup daje jasnu narativnu liniju: prvi javni nastup novog izvršnog direktora bit će predstavljen kao kulminacija njegove karijere i istodobno rođenje novog proizvoda. Marketinški gledano, riječ je o potezu koji povezuje osobni kredibilitet s tehnološkom inovacijom.

Nasljeđe Tima Cooka i Vision Pro

S druge strane, odlazeći direktor Tim Cook ostat će zapamćen po lansiranju uređaja Apple Vision Pro koji je na tržište stigao s cijenom od 3.499 dolara. Cook je bio njegov najistaknutiji promotor, ističući da ga koristi svakodnevno u radu. Međutim, tržišni odaziv bio je mlak.

U tehnološkoj industriji sve se češće može čuti stav da je Vision Pro trebao ostati demonstracijski projekt istraživanja i razvoja, dok je fokus trebao biti na pristupačnijim pametnim naočalama. Time je taj proizvod postao svojevrsna fusnota u završnici Cookove ere.

Manji rizik unatoč visokoj cijeni

Za razliku od Vision Pro uređaja, sklopivi iPhone ne predstavlja konceptualni izazov za korisnike. Riječ je o poznatom formatu: kompaktan pametni telefon koji se otvaranjem pretvara u uređaj sličan manjem tabletu. Upravo ta kombinacija poznatog dizajna i nove funkcionalnosti smanjuje tržišni rizik.

Visoka cijena također nije bez presedana. Samsung je još prije sedam godina predstavio sklopivi pametni telefon u sličnom cjenovnom rangu, a danas nudi i još skuplje varijante, uključujući modele s trostrukim preklapanjem. Unatoč povremenim financijskim izazovima, njihova foldable linija pokazala se komercijalno održivom.

Očekivanja i tržišne prognoze

Gurman ističe kako se očekuje da će Apple nadmašiti vlastite rekorde prihoda u prosincu, uz procjene analitičara koje dosežu gotovo 150 milijardi dolara. Iako proizvod još nije predstavljen javnosti, takve prognoze odražavaju povjerenje u Appleovu sposobnost da novu kategoriju pretvori u tržišni uspjeh.

Hoće li sklopivi iPhone opravdati očekivanja ovisit će o njegovoj izvedbi u praksi. No, ako ne dođe do nepredviđenih problema, čini se da Apple računa na kombinaciju poznatog korisničkog iskustva i nove forme kako bi osigurao snažan početak Ternusove ere, zaključuje Gizmodo.