Korisnici Facebooka nesvjesno otkrivaju svoje intimne tajne, uključujući seksualnu orijentaciju, konzumaciju droga te politička uvjerenja i samo jednim klikom, točnije korištenjem opije 'like', tvrdi nova studija koja je istraživala pitanje privatnosti na toj društvenoj mreži.

Istraživanjem u kojemu je sudjelovalo 58 tisuća korisnika Facebooka iz SAD-a je otkriveno kako se osjetljivi osobni podaci mogu jasno zaključiti iz informacija u javnoj domeni. Tako su znanstvenici mogli točno zaključiti o korisniku Facebooka rasu, IQ, seksualnu opredijeljenost, zloupotrebu droga, osobne ili političke stavove, i to sve samo pomoću stvari koje su 'lajkali', čak iako sam korisnik nije odabrao otkriti tu informaciju, piše guardian.co.uk

Rezultati ove studije zasigurno će ponovno pokrenuti raspravu o privatnosti u digitalnom dobu te podići razinu zabrinutosti o informacijama koje ljudi dijele online. Michal Kosinski, jedan od znanstvenika koji je sudjelovao u ovom istraživanju, rekao je kako vjeruje da će se korisnike Facebooka ovi rezultati prestrašiti te da će političare pozvati na poduzimanje regulatornih intervencija.

'Važna je činjenica i da je, s jedne strane, dobro da je ponašanje ljudi lako predvidljivo, jer to znači da Facebook može dobro odabrati što objaviti na vašoj naslovnici. No ono što je šokantno je da Facebook može koristiti iste te podatke kako bi otkrio korisnikove političke stavove ili seksualnu orijentaciju. To je nešto što većina ljudi ni ne zna da se može učiniti', kaže Michal Kosinski vodeći analitičar na Sveučilištu Cambridge.

Kako Kosinski upozorava, određene informacije, kao što je seksualna orijentacija ili vjerski stavovi, ako dođu u krive ruke, mogu predstavljati prijetnju za sigurnost internetskih korisnika. 'Korisnici smatraju kako će njihovi 'lajkovi' i povijest pretraživanja korporacije koristiti kako bi predvidjeli njihove ukuse po pitanju glazbe ili filma. No kada je riječ o politici, nisam siguran da bi ljudi voljeli da se može predvidjeti informacije o njima kao što je seksualna opredijeljenost ili religije, osobito u onim manje liberalnim zemljama', dodao je Kisinski.

Istraživači su koristili računalni softver kako bi predvidjeli osobine korisnika, a tvrde kako te iste informacije može prikupiti bilo tko vješt u analizi podataka. Tijekom istraživanja znanstvenici su bili u mogućnosti izvući iznenađujuće točne zaključke o ljudima na temelji prikupljanja njihovih naizgled bezazlenih 'lajkova'.

Znanstvenici tvrde kako mogu predvidjeti jesu li muškarci homoseksualci sa 88 posto točnosti na temelju lajkanja stranica na Facebooku kao što su 'Human Rights Campaign' i 'Wicked the Musical', čak iako ti korisnici nisu izričito naglašavali svoju seksualnu orijentaciju. Manje od pet posto korisnika 'lajkalo je' očite stranice poput 'Gay Marriage'.

Računalni softver 88-postotnom točnošću može zaključiti je li korisnik Facebooka homoseksualac ili heteroseksualac, a sa 75 posto može zaključiti zloupotrebljava li ta osoba droge. Znanstvenici ističu kako će ovi podaci sigurno istaknuti zabrinutost oko toga koliko privatne tvrtke i vlade znaju o internetskim korisnicima putem online navika.

'Stranica kao što je Facebook trebalo bi regulacijom i uredbom prisiliti da korisnike obavijeste kako se privatne informacije o njima mogu iščitati korištenjem iste tehnologije koja preporučuje filmove i glazbu', dodao je Kosinski.