Pozivnica za medije stigla je s geslom 'Awe dropping', a iako Apple rijetko otkriva detalje unaprijed, tradicija lansiranja iPhonea u rujnu traje još od 2012. godine.

Novi iPhone 17 Air navodno će zamijeniti dosadašnji iPhone 16 Plus. Bit će riječ o tanjem modelu s jednom stražnjom kamerom, Appleovim prvim modemom proizvedenom unutar kompanije, manjom baterijom i bez utora za fizičku SIM karticu. Standardni iPhone 17 izgledat će slično iPhoneu 16, a iPhone 17 Pro i 17 Pro Max dobit će redizajnirani stražnji modul kamere, navode insajderi.

Ove godine očekivanja su pojačana jer Apple zaostaje u utrci na tržištu umjetne inteligencije. Tvrtka je odgodila veliko ažuriranje svog digitalnog asistenta Siri, koje bi ga približilo OpenAI-evom ChatGPT-ju i Googleovu Geminiju. Unatoč tome, srpanjski rezultati pokazali su snažnu prodaju iPhonea, što je ulilo optimizam ulagačima.

Prvi preklopni iPhone

Bloomberg piše da Apple ove godine računa na to da će osvojiti korisnike tanjim mobitelima. Navodno priprema model koji bi mogao biti svojevrsni 'MacBook Air među iPhoneima' – znatno tanji i elegantniji – ali možda uz žrtvovanje dijela trajanja baterije ili kvalitete kamere.

Prema riječima Marka Gurmana iz Bloomberga, Apple će u iduće tri godine napraviti nekoliko ključnih promjena u dizajnu svojih mobilnih uređaja, počevši s modelom iPhone 17 Air, čija se premijera očekuje sljedećeg mjeseca.

Prema Gurmanu, 2026. će predstaviti svoj prvi preklopni iPhone, a on trenutno nosi kodno ime V68. Uređaj bi trebao imati četiri kamere - dvije straga, jednu na vanjskoj strani i jednu unutar sklopivog zaslona. Prototipovi se testiraju u crnoj i bijeloj varijanti, a uređaj će koristiti Appleov prilagođeni C2 modem. Za unutarnji zaslon razvija in-cell touch panel, tehnologiju koja bi trebala smanjiti vidljivost pregiba te poboljšati preciznost dodira.

Apple je prošle godine promovirao iPhone 16 kao uređaj 'izgrađen za Apple Intelligence', a očekuje se da će i ove godine nastaviti naglašavati tu povezanost s AI-em, dok konkurencija iz Googlea i drugih kompanija ubrzano razvija svoja rješenja.

Podaci Consumer Intelligence Research Partnersa pokazuju da većina potrošača danas nadograđuje pametne telefone tek kad je nužno, a ne zbog noviteta. Appleov dizajn iPhonea već se godinama bitno ne mijenja, a konkurenti poput Samsunga i Huaweija predstavili su preklopne modele.

Pokušaji da se kupce privuče različitim veličinama iPhonea nisu polučili veći uspjeh. Mini verzija povučena je nakon dvije generacije, a iPhone 16 Plus činio je tek pet do 10 posto Appleove isporuke do srpnja 2024., tvrdi poznati analitičar Ming-Chi Kuo te predviđa i povlačenje modela Plus ove godine.

Uz tanji model, Apple će vjerojatno predstaviti standardnu verziju iPhonea 17 te nove varijante modela Pro. Standardni modeli tradicionalno dobivaju novi procesor te poboljšanja kamere i baterije, a Pro donosi naprednije kamere, veći zaslon, snažnije čipove i kućište od titana.

Tarife, proizvodnja i geopolitika

Appleov događaj odvija se i u sjeni američke trgovinske politike. Izvršni direktor Tim Cook rekao je analitičarima u srpnju da kompanija očekuje oko 1,1 milijardu dolara troškova vezanih uz tarife u trećem kvartalu. Kako bi smanjio oslanjanje na Kinu, Apple je većinu proizvodnje iPhonea za američko tržište prebacio u Indiju. Iako će tarife na većinu indijske robe uskoro porasti na 50 posto, pametni telefoni ostaju izuzeti od toga.

Predsjednik Donald Trump također je dao do znanja da Apple neće biti pogođen najavljenim carinama od 100 posto na poluvodiče, uz napomenu da se pogodnosti odnose na kompanije koje ulažu u američku proizvodnju. Apple je ranije ovog mjeseca najavio ulaganje od 600 milijardi dolara u širenje poslovanja u SAD-u, uključujući stvaranje domaćeg lanca opskrbe čipovima.