Vlasnike pojedinih novijih BMW-a pri pokretanju automobila dočekala je promotivna poruka za novi film o Spider-Manu. Dodirivanje bannera pokreće animaciju preko cijelog središnjeg zaslona, uz glazbu i svjetlosne efekte u kabini, a dio vozača negoduje jer nisu očekivali reklame u automobilu koji su već kupili. Kampanja traje do 10. kolovoza i dostupna je u više od 70 zemalja.
BMW je počeo prikazivati promotivni sadržaj za film 'Spider-Man: Brand New Day' na središnjim zaslonima pojedinih automobila. Poruka se pojavljuje nakon pokretanja vozila, a njezino otvaranje pokreće animaciju preko cijelog zaslona, popraćenu glazbom i promjenama ambijentalnog osvjetljenja.
vezane vijesti
Kampanja je dio suradnje BMW-a, Sony Picturesa i Marvela, a provodi se u više od 70 zemalja. Dostupna je na odgovarajuće opremljenim automobilima proizvedenima nakon srpnja 2020. godine.
Iako se video ne pokreće automatski, vozači pri pokretanju automobila mogu vidjeti banner koji ih poziva da otvore Spider-Manovu animaciju. Upravo je pojavljivanje te poruke izazvalo negativne reakcije dijela vlasnika.
Kampanja traje do 10. kolovoza
Promotivni sadržaj dostupan je od 27. srpnja do 10. kolovoza na automobilima s BMW Operating Systemom 7, 8, 8.5, 9 ili novijim sustavom Operating System X.
Nije dovoljno da automobil ima samo odgovarajući operativni sustav. Za prikaz animacije potrebna je i kompatibilna dodatna oprema, poput odgovarajućeg središnjeg zaslona, audiosustava i ambijentalnog osvjetljenja.
Nakon dodirivanja promotivne poruke pokreće se kratka animacija u kojoj se pojavljuju BMW i Spider-Man. Prate je glazba i svjetlosni efekti u unutrašnjosti, a nakon završetka prikazuje se najava filma.
Animacija je dostupna i kroz BMW-ovu aplikaciju Festive App, koju je proizvođač ranije koristio za prigodne sadržaje povezane s Božićem, Novom godinom i drugim događajima.
BMW tvrdi da nije riječ o klasičnoj reklami
BMW promotivnu animaciju opisuje kao dobrovoljno tematsko iskustvo, a ne kao klasično oglašavanje. Vozač ne mora otvoriti video i animacija se ne pokreće bez njegove potvrde.
Međutim, dio vlasnika smatra da je već samo pojavljivanje bannera na početnom zaslonu oblik reklame. Posebno ih smeta to što se promotivna poruka prikazuje u automobilima koje su kupili i koji često pripadaju skupljem, premium segmentu tržišta.
Kritike su se proširile društvenim mrežama i forumima. Vlasnici se pitaju hoće li ovakve kampanje postati uobičajene i hoće li proizvođači u budućnosti zaslone automobila češće koristiti za prikaz komercijalnih poruka.
Negativne reakcije dodatno je potaknuo raniji stav jednog od visokih BMW-ovih menadžera. On je 2023. odbacio mogućnost prodavanja prostora na automobilskim zaslonima za reklame, uz obrazloženje da je unutrašnjost vozila privatan prostor.
Automobili postaju povezane digitalne platforme
Suvremeni automobili sve su češće stalno povezani s internetom. Proizvođači im na daljinu šalju softverske nadogradnje, nove funkcije, servisne obavijesti i različite sadržaje.
Takva tehnologija omogućuje uklanjanje pogrešaka i uvođenje novih mogućnosti bez posjeta servisu. Istodobno proizvođačima daje mogućnost da naknadno mijenjaju ono što se prikazuje na zaslonima automobila koji su već isporučeni kupcima.
BMW nije prvi proizvođač koji je izazvao nezadovoljstvo prikazivanjem promotivnih poruka u vozilima. Vlasnici pojedinih modela drugih marki ranije su prijavljivali skočne oglase i ponude za dodatne usluge na središnjim zaslonima.
Razlika je u tome što je BMW pozicioniran kao premium proizvođač, pa kupci očekuju da unutrašnjost automobila neće postati još jedan prostor za komercijalne poruke.
BMW-i pojavljuju se i u novom filmu
Suradnja nije ograničena na animaciju u automobilima. U filmu 'Spider-Man: Brand New Day' pojavljuju se novi električni BMW iX3 i limuzina serije 5.
Za premijeru je izrađen i jedinstveni BMW iX3 Flow - Spider-Man Brand New Day. Njegova karoserija koristi posebne površine koje mogu prikazivati pokretne grafike i mijenjati izgled vanjštine.
Promotivna animacija u serijskim automobilima trebala bi nestati nakon završetka kampanje 10. kolovoza. BMW nije objavio namjerava li isti sustav u budućnosti koristiti za slične promocije drugih filmova, proizvoda ili komercijalnih partnera.
Također nije objavljen potpuni popis zemalja i modela na kojima se poruka prikazuje. Vlasnici kompatibilnih automobila mogu je vidjeti na središnjem zaslonu ili među sadržajima dostupnima u aplikaciji Festive App.
