Još prije samo nekoliko godina za izradu vizualno zahtjevnih videa, animacija ili složenih specijalnih efekata bili su potrebni veliki timovi, visoki budžeti i mjeseci rada. Danas dio tog posla preuzimaju alati umjetne inteligencije, no jedno se nije promijenilo, a to je da iza svakog uspješnog projekta i dalje stoji čovjek s idejom.

To je ujedno jedna od glavnih poruka natječaja 'AIMO! stvarati i navijati uz AI', koji je Hrvatski Telekom pokrenuo povodom Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. godine. Natječaj poziva kreativce, autore, ljubitelje nogometa i digitalne entuzijaste da AI-em generiranim videozapisima, fotografijama i ilustracijama reinterpretiraju emociju navijanja, zajedništva i strasti koju nogomet budi među navijačima hrvatske reprezentacije.

'AI nije zamjena nego alat koji može proširiti kreativni proces'

Među članovima stručnog žirija je i Filip Filković Philatz, redatelj, producent i jedan od domaćih pionira primjene umjetne inteligencije u kreativnoj industriji. Njegovo iskustvo pokazuje da AI nije zamjena za kreativni proces, već alat koji ga može ubrzati i proširiti.

'Koristimo AI kroz cijeli produkcijski lanac, od vizualizacije ideja u pretprodukciji, preko generiranja videa i motion grafike, do animacija i vizualnih efekata. Najveći pomak osjetimo u fazama u kojima se klasično trošilo najviše vremena na iteracije: concepting, styleframes i složene VFX sekvence. Ranije bismo tjednima razvijali vizualni jezik nekog projekta, a danas taj proces možemo komprimirati na dane', rekao je ranije Philatz u razgovoru za tportal.

No, prema njegovim riječima, najveća promjena nije samo u brzini. 'Ono što se promijenilo, osim brzine, odvažnost je u pristupu vizualno zahtjevnim idejama koje bi klasičnom produkcijom bile financijski neizvedive', ističe. Takve mogućnosti danas su dostupnije nego ikada prije, što otvara prostor novoj generaciji autora da eksperimentiraju idejama i formatima koji su donedavno bili rezervirani za velike produkcijske kuće.

Natječaj 'AIMO! stvarati i navijati uz AI' upravo zato stavlja naglasak na originalnost i autorski pristup, a ne samo na tehničke mogućnosti alata.

'Umjetna inteligencija sama po sebi ne stvara dobar sadržaj. Ona postaje zanimljiva tek kada iza nje stoje ideja, stav i kreativnost osobe koja je koristi. Zato ovaj natječaj vidim kao odličnu priliku da autori eksperimentiraju, razvijaju svoj izraz i pokažu kako tehnologija može biti sredstvo autentičnog kreativnog stvaranja', poručuje Philatz.

'Imamo više kontrole, ne manje'

Iako se u javnosti često govori o tome hoće li umjetna inteligencija zamijeniti kreativce, on smatra da je takav pogled pojednostavljen.

'Imamo više kontrole, ne manje. AI u našem radu funkcionira strogo kao alat unutar reguliranog pipelinea te svaki projekt ima redatelja, direktora fotografije, montažera, storyboard artista... uz AI prompt inženjere i AI specijaliste. Kreativna odluka uvijek ostaje u ljudskim rukama. AI ubrzava izvršenje vizije, ali ne definira tu viziju. Razlika je kao između kamere i snimatelja, jer kamera ne snima sama od sebe', objašnjava.

Dodaje da je stoga važno razlikovati tehnologiju od kreativnog procesa. 'Moja osobna vodilja u svemu tome je jasna: ne želim da ljudi iz industrije izgube posao, a AI ne zamjenjuje te uloge, već im daje bolje alate.'

Da umjetna inteligencija već danas donosi vrlo konkretne promjene u produkciji, potvrđuju i brojke. 'Određene vizualno intenzivne sekvence, koje bi klasičnim CGI pipelineom zahtijevale veće timove i dulje rokove, uz naš AI sustav možemo realizirati s manjim timom i u kraćem vremenu', kaže.

Kako objašnjava, to ne znači niže standarde, već upravo suprotno.

'Ključno je da to ne znači kompromis u kvaliteti, naprotiv, oslobođeni resursi idu prema kreativnoj i tehničkoj dotjeranosti konačnog rezultata. U nekim projektima skratili smo produkcijski timeline za 40-60 posto uz istovremeno veći broj iteracija. Umjesto da angažiramo 8-10 ljudi na VFX-u mjesec dana, radimo s tri-četiri specijalista 10-14 dana.'

'AI neće zamijeniti kreativce'

Upitan je li umjetna inteligencija tek prolazni hajp ili stvarna promjena, kaže: 'Realna je to promjena, ali nije onakva kakvom je mediji najčešće opisuju. AI neće zamijeniti kreativce, ali redefinirat će ono što manji tim može napraviti i kojom brzinom. No AI ne razumije priču, ne osjeća ritam narativa, ne pregovara s klijentom, ne donosi redateljske odluke, ne montira sam od sebe. Tamo gdje je sadržaj čisto tehnička egzekucija poznate forme AI je izuzetno učinkovit. Tamo gdje je u pitanju autorska vizija ljudski dodir ostaje izrazito poželjan i neophodan.'

Stoga natječaj 'AIMO! stvarati i navijati uz AI' ne traži samo tehničku vještinu, već ideje koje mogu prenijeti emociju navijanja na nov i originalan način. Jer, kako pokazuje i iskustvo profesionalaca koji svakodnevno rade s umjetnom inteligencijom, tehnologija može otvoriti vrata bezbrojnim mogućnostima, ali ono najvažnije i dalje dolazi od autora koji stoji iza ekrana.