Temeljni dogovor koji je pokretao dva desetljeća razvoja weba, nepisani sporazum između tražilica i autora sadržaja - službeno je mrtav. Tvrtka Cloudflare, ključni dio internetske infrastrukture, objavila je da će umjetna inteligencija (AI) odsad morati platiti za ono što je dosad slobodno uzimala: podatke.

Prije gotovo 30 godina, Larry Page i Sergey Brin izgradili su Google na jednostavnoj razmjeni, vlasnici web stranica dopuštali su indeksiranje svojih sadržaja u zamjenu za posjete korisnika. Taj je promet hranio oglašavanje, pretplate i rast internetskih medija. No u eri generativne umjetne inteligencije, taj se model urušava.

1. je srpnja Cloudflare proglasio 'Dan neovisnosti sadržaja'. U velikoj promjeni politike, najavio je da će blokirati AI botove koji pokušavaju prikupljati podatke sa stranica na njihovoj mreži osim ako ti sustavi ne plate autorima za sadržaj koji koriste. 'Umjetna inteligencija pokreće se sadržajem koji je netko stvorio i zato je pravedno da kreatori za to budu plaćeni', poručio je izvršni direktor Cloudflarea, Matthew Prince.

Kraj otvorenog weba?

Ova odluka označava zaokret od dosadašnje ideje otvorenog pristupa internetu. Cloudflare tvrdi da je promjena odavno trebala doći. AI alati poput ChatGPT-a i Googleovih AI pretraga sada direktno odgovaraju na upite korisnika, praktički iskorištavajući sadržaj sa stranica bez da ikakav promet vraćaju autorima.

'Web se više ne temelji na poštenoj razmjeni. AI botovi ga sustavno iscrpljuju, a kreatori zauzvrat ne dobivaju gotovo ništa,' kaže Prince.

Statistika je zabrinjavajuća. Prema Cloudflareovim podacima, danas je deset puta teže privući promet s Googlea nego prije deset godina. Još gore, OpenAI (kreator ChatGPT-a) šalje čak 750 puta manje prometa nego tradicionalna Google pretraga, a Anthropic (drugi AI sustav) čak 30.000 puta manje. Ljudi pitaju AI izravno, sadržaj se koristi, ali autori ostaju bez naknade.

Tržnica znanja umjesto klikova

Cloudflare koristi svoju poziciju mrežnog posrednika. Njihovom infrastrukturom prolazi oko 20 posto svjetskog internetskog prometa kako bi pokrenuo novu ekonomiju podataka. Cilj je izgraditi 'tržnicu sadržaja' gdje će AI kompanije plaćati kreatorima ne za klikove, već za vrijednost koju njihov sadržaj donosi prilikom treniranja modela.

Tvrtka koristi slikovitu metaforu: zamislite znanje umjetne inteligencije kao blok švicarskog sira. Rupe predstavljaju praznine u znanju. Što više vaš sadržaj popunjava neku od tih rupa, to više vrijedi. Cloudflare time izaziva dosadašnji model vrijednosti na internetu koji se temeljio na viralnosti. Njihova oklada je da će dugoročno stabilnija tržišna vrijednost biti u 'popunjavanju rupa u znanju', a ne u jurnjavi za pozornošću korisnika.

Nova valuta interneta: podaci za treniranje AI-ja

Ovo označava početak ere 'plaćanja za treniranje'. OpenAI već je potpisao značajne ugovore s velikim izdavačima poput Reddita i Financial Timesa. I dok AI kompanije tiho dogovaraju partnerstva ili nastavljaju s neselektivnim skeniranjem weba dok ne budu blokirane, Cloudflare je prvi veliki pružatelj infrastrukture koji mijenja osnovna pravila igre.

Naš pogled: digitalni posrednici i kraj interneta kakvog poznajemo

Suština ove priče nije samo tehnička, već ekonomska. Promatramo uspon nove klase digitalnih posrednika - tvrtki koje će upravljati pristupom između autora sadržaja i AI sustava koji se tim sadržajem hrane. U post-click ekonomiji, podaci za treniranje postaju nova valuta, a Cloudflare se upravo pozicionirao kao velika banka.

Tvrtka tvrdi da želi otvoriti novu zlatnu eru za kreatore: 'Ako uspijemo vrednovati sadržaj po tome koliko doprinosi znanju, a ne samo po klikovima,' kaže Prince, 'mogli bismo omogućiti i AI-jevima brži napredak, i procvat kvalitetnog stvaralaštva.' Međutim, piše Gizmodo, to otvara i brojna pitanja. Tko odlučuje što je 'vrijedan' sadržaj? Tko dobiva novac i koliko? Ako se sadržaj počne stvarati isključivo za potrebe strojeva, a ne ljudi, što ostaje od duše interneta?

U najgorem scenariju, mogli bismo svjedočiti 'hladnom ratu sadržaja' gdje izdavači zaključavaju sve iza zidova, a AI tvrtke gomilaju ekskluzivne ugovore, čineći web fragmentiranijim i zatvorenijim nego ikada prije. Hoće li Cloudflareov model 'švicarskog sira' uspjeti, ostaje za vidjeti. No jedno je sigurno: umjetna inteligencija je slomila stari web temelj koji se oslanjao na pretraživanje. A 1. srpnja infrastruktura interneta prvi put je odlučila uzvratiti udarac.