Krajem svibnja poznati beauty brend Bobbi Brown povlači se iz gotovo svih velikih američkih robnih kuća kako bi se fokusirao na Amazon i Ulta Beauty. Dok korporacija Estée Lauder prolazi kroz veliku krizu i pregovara o spajanju sa španjolskim divom Puigom, šuška se o mogućnosti da legendarna osnivačica ponovno preuzme svoj brend
Brend koji je devedesetih popularizirao koncept 'no-makeup makeup' nalazi se u ozbiljnim problemima. Otkako je 2016. vizionarka Bobbi Brown napustila tvrtku, prihodi su pali s milijardu na oko 400 milijuna dolara. Uz odlazak globalne generalne menadžerice Lahnie Strange, tvrtka je najavila drastičan rez: izlazak iz kultnih američkih trgovina poput Macy'sa, Dillard'sa, Bloomingdale'sa i Saksa, uz iznimku Nordstroma na zapadnoj obali, u pokušaju da spasi nekoć jedno od najvažnijih imena u svom portfelju.
vezane vijesti
Novi fokus i borba za tržište
Polovica sjevernoameričkih prihoda Bobbi Browna dolazila je iz robnih kuća, no drastičan pad prometa natjerao ih je na zaokret. Vođenje komercijalne strategije prema lancu Ulta Beauty i Amazonu sada preuzima Tara Simon, iskusna voditeljica Estée Laudera za Sjevernu Ameriku. Za razliku od Sephore, u kojoj je brend Bobbi Brown već smanjio prisutnost, Ulta i dalje daje prednost klasičnim brendovima. Istovremeno, novi izvršni direktor korporacije Stéphane de La Faverie pokušava stabilizirati cijeli sektor šminke, koji uključuje i posrnule brendove poput Smashboxa, Too Faceda, pa čak i Tom Ford Beautyja koji bilježi iznimno loše rezultate u dekorativnoj kozmetici.
Promašene strategije i uspon Jones Roada
Problemi za Bobbi Brown nisu samo u distribuciji. Prema riječima insajdera, bivši izvršni direktor Fabrizio Freda dao je previše kontrole regionalnim tržištima, zbog čega je brend izgubio centralizirani globalni identitet. Dodatni udarac zadao je niz modernih linija poput Westman Ateliera, Merita, Saieja i Ilie, ali najveću prijetnju predstavlja Jones Road. Riječ je o iznimno uspješnom direct-to-consumer brendu koji je Bobbi Brown osobno lansirala 2020. godine, na sam dan kada joj je istekla 25-godišnja klauzula o zabrani natjecanja s Estée Lauderom.
5 najpopularnijih proizvoda brenda Jones Road
Miracle Balm
Što je: Ultimativni multitasker i apsolutni heroj brenda, zbog kojeg na listi čekanja zna biti i do 10 tisuća ljudi. Riječ je o proizvodu koji može poslužiti kao rumenilo, hidratantna nijansa za cijelo lice, bronzer ili highlighter, ovisno o nijansi.
Zašto ga vole: Daje licu prepoznatljiv 'rosni' sjaj (tzv. dewy look) bez da izgleda masno ili teško. Ljudi ga obožavaju jer u jednom potezu budi kožu i briše tragove umora, a formulacija je čista i prepuna njegujućih sastojaka. Vole ga i slavne dame poput Cindy Crawford i Meghan Markle.
What The Foundation (WTF)
Što je: Inovativan tekući proizvod u teglici koji briše granice između bogate kreme i toniranog balzama (pudera).
Zašto ga vole: Zato što ne izgleda kao klasični puder. Sadrži mješavinu ulja jojobe i natrijevog hijaluronata, zbog čega se stapa s kožom umjesto da leži na njoj. Prekriva crvenilo i nepravilnosti, ali ostavlja dojam potpuno prirodne, zdrave i nahranjene kože koja diše. Postao je viralan na TikToku jer je dokazao da ne trebamo full glam da bismo izgledali besprijekorno.
The Face Pencil
Što je: Korektor u obliku olovke, dostupan u golemom spektru nijansi.
Zašto ga vole: Nevjerojatno je jednostavan za korištenje. Za razliku od tekućih korektora s aplikatorima s kojima je lako pretjerati, olovka omogućuje kirurški precizno prekrivanje crvenila, hiperpigmentacija ili podočnjaka. Ljudi ga vole jer je lagan, kremast, ne uvlači se u borice te je idealan za brzo popravljanje šminke u hodu.
Just Enough Tinted Moisturizer
Što je: Najnoviji hit brenda, tonirana hidratantna krema zamišljena kao 'filter u bočici'.
Zašto ga vole: Savršen je za one koji zaziru od bilo kakvog pudera. Daje koži jedva primjetnu boju ('baš dovoljno', kako mu i ime kaže), a pritom ju dubinski hidratizira. Obožavatelji ga hvale jer nakon nanošenja koža i dalje izgleda kao prava koža, samo svježije, zaglađenije i zdravije.
Lip and Cheek Stick
Što je: Kremasti stik koji se može koristiti i kao ruž za usne i kao rumenilo za obraze.
Zašto ga vole: Savršeno se uklapa u filozofiju 'manje je više'. Lako se blenda prstima (nisu potrebni kistovi), boja je nadogradiva, a formula izrazito ugodna i nimalo isušujuća. Idealan je proizvod za torbicu jer rješava dva koraka u šminkanju odjednom.
Zašto ljudi obožavaju Jones Road?
Svi proizvodi oslanjaju se na filozofiju 'clean beauty' i slave prirodan, minimalistički izgled. Umjesto matiranja i teških slojeva koji mijenjaju crte lica, ovi proizvodi osmišljeni su da koži daju svježinu, sjaj i zdravlje. Bobbi Brown je napravila šminku za žene 'koje zapravo ne vole nositi šminku' i upravo je u tome tajna njezinog nevjerojatnog uspjeha.
Pregovori s Puigom i velika rošada
Dok Estée Lauder aktivno ulaže u niche brendove poput 111Skin i Xinú, traju pregovori o spajanju s tvrtkom Puig, čiji je izvršni direktor Jose Manuel Albesa potvrdio da 'konačna odluka još nije donesena'. U tom preslagivanju, šefica šminke u Estée Lauderu i bivša čelnica JLo Beautyja, Lisa Sequino, preuzela je privremeno vodstvo nad Bobbi Brownom, ali i nad brendom MAC koji je jedini uspio zadržati relevantnost na tržištu. U jeku ovih previranja, u industriji se postavlja jasno pitanje: hoće li Bobbi Brown, koja je već dvaput uspjela stvoriti globalni fenomen, na kraju otkupiti svoj istoimeni brend i vratiti ga na staze stare slave?
