Proizvođači sportske opreme bilježili su snažan rast poslovanja tijekom pandemije koronavirusa, no otad se suočavaju s problemima. Nike, najveći svjetski proizvođač sportske opreme, jučer je nakon zatvaranja američkih burzi objavio razočaravajuće rezultate.

Sami krivi za svoje probleme

Prihodi su u posljednjem tromjesečju pali četiri posto na godišnjoj razini, na 11,2 milijarde dolara. Dobit je smanjena dva posto, na 712 milijuna dolara. Nike za cijelu poslovnu godinu očekuje pad prihoda po visokoj jednoznamenkastoj stopi, javlja tageschau.

Razlog je to što stručnjaci smatraju da je Nike u velikoj mjeri sam kriv za svoje probleme. Mnogi smatraju pogreškom to što se tržišni lider posljednjih godina toliko oslanjao na vlastite prodajne kanale, nauštrb tradicionalnih trgovaca. Ta mu se strategija obila o glavu. Osobito na američkom tržištu konkurentski brendovi, poput Adidasa, preuzeli su Nikeu dio prostora na policama trgovina.

Nike se suočava i s velikim problemima na važnom i golemom kineskom tržištu. Prema mišljenju stručnjaka, jedan od razloga je nedostatak inovacija prilagođenih tom tržištu. Prihodi su ondje u posljednje vrijeme pali gotovo za četvrtinu.

Adidas uspješniji u Kini

Situacija je drukčija kod Adidasa. Njemačka kompanija sve je uspješnija na tom zahtjevnom tržištu. Umjesto da globalne dizajne prenosi u Kinu, proizvodi i njihov dizajn sve se više razvijaju lokalno. Time se nastoji iskoristiti trend Guochao, kojim se izražava ponos na vlastitu kinesku kulturu.

Na prošlogodišnjem Tjednu mode u Šangaju Adidas je predstavio više od 100 kreacija nastalih u suradnji s mladim kineskim dizajnerima. Zahvaljujući takvim strategijama, njemački proizvođač sportske opreme u posljednje vrijeme bilježi vrlo dobre rezultate. U drugom tromjesečju ove godine ostvario je rekordne neto prihode od 6,7 milijardi eura. Operativna dobit porasla je pet posto, na 574 milijuna eura. Izgledi su pozitivni.

Puma u restrukturiranju

Analitičari smatraju da Adidas može iskoristiti trenutačnu slabost konkurentskog Nikea i povećati svoj tržišni udio. Stručnjaci također smatraju da bi Nikeova kriza mogla donijeti dodatni tržišni udio Pumi. Međutim, ta je kompanija u procesu restrukturiranja i trenutačno bilježi operativne gubitke.

Jasno je, međutim, i da je poslovanje u industriji sportske opreme postalo teže za etablirane brendove. Industrija se trenutačno, među ostalim, suočava s rastućom inflacijom, zbog koje mnogi kupci teže izdvajaju novac za takve proizvode. Dodatno opterećenje predstavljaju carine i trgovinske prepreke.

Osim toga, povećao se broj konkurenata, zbog čega tradicionalni brendovi poput Nikea, Adidasa i Pume gube tržišni udio. Njihove dionice posljednjih su godina znatno izgubile na vrijednosti.