Nike će 21. rujna ispasti iz kruga 100 najvećih i najetabliranijih američkih kompanija što je odraz njihove dugogodišnje loše poslovne strategije, ali i okretanja tržišta prema 'big techu'
Američki proizvođač sportske opreme, Nike, ispast će 21. rujna iz indeksa S&P 100, što znači da više neće biti među 100 najvećih i najetabliranijih američkih kompanja. Naime, vrijednost dionica je u samo godinu dana prepolovljena, a tržišna kapitalizacija je pala na 57 milijardi dolara.
Doduše, treba reći kako će Nike ostati dijelom indeksa S&P 500, ali ovaj potez je simbolički udarac koji zapravo odražava godine slabijih poslovnih rezultata. Razlog tomu je, pak, oslanjanje na stare linije proizvoda, propala direktna prodaja, ali i odnosi s veleprodajnim partnerima, snažna konkurencija drugih sportskih brendova te pad na kineskom tržištu, piše Jutarnji.
vezane vijesti
Okretanje k 'big techu'
Osim toga, promjene u samom indeksu S&P 100 navode na zaključak da ulagači u sve većoj mjeri favoriziraju tehnološke kompanije, napose one koje se bave umjetnom inteligencijom. Naime, među 100 najvećih američkih tvrtki ulaze Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks i SanDisk. Sve navedene kompanije profitiraju od ciklusa investicija u izgradnju infrastrukture za AI.
No, nije samo to razlog Nikeova ispadanja i same elite američkih kompanija. Njihova je dionica u petak zaključila trgovanje na 38,40 dolara, što je najmanje u 12 godina. Vrijednost Nikeove dionice se prepolovila u godinu dana, dok je u proteklih pola desetljeća izgubila čak 76 posto vrijednosti. Tržišna vrijednost je približno pet puta manja u posljednjih šest godina, dok je istovremeno ukupni indeks S&P 100 porastao 83 posto.
Fondovi će, jasno, krenuti prodavati dionice tvrtke koje izlaze iz indeksa S&P 100, što je spustilo očekivanja tržišta, a moglo bi i promijeniti strukturu dioničara Nikea. Dio ulagača se već povukao, a nada leži u onima koji traže podcijenjene tvrtke koje imaju mogućnost oporavka.
Preokretanje situacije
Istodobno, Uprava Nikea pokušava preokrenuti situaciju, popravljanjem odnosa s partnerima i predstavljanjem novih proizvoda. Unatoč tomu, još je dug put do toga, naročito zato jer treba zadobiti i povjerenje kupaca na velikim tržištima poput Kine.
Srećom, bilježe značajan rast prodaje opreme za trčanje. To je ujedno i znak upravi Nikea što treba popraviti, jer prepoznatljivost brenda nikad nije bila upitna, ali zato oprskrbni lanac i cijene njihovih proizvoda jesu.
