Zaboravite rimske proizvođače mačeva koji su utiskivali svoj žig na čelik prije 2000 godina. Istraživači vjeruju kako je korištenje žigova praksa koja je možda započela u brončanom dobu prije više od 3200 godina, u oazi Qurayyah u sjeverozapadnoj Arabiji.

Oslikana keramika iz tog dijela svijeta prikazivala je prepoznatljive životinje i ljudske rituale. Ne samo što je imala lokalne sljedbenike, već se pretvorila u izvozni posao koji je naveo druge obrtnike na kopiranje tog stila.

Tim istraživača objavio je studiju u časopisu PLOS One tvrdeći kako su dokazali da je oaza iz brončanog doba u arapskoj pustinji stvorila prave 'brendove'. Istraživali su brendiranje ne analizom dodanih oznaka ili pakiranja, već razvojem robe proizvedene s kulturno specifičnim načinima proizvodnje i nepogrešivim vizualnim svojstvima.

Ova dvobojno oslikana keramika - lokalno izumljena u kasnom srednjem brončanom dobu - stoljećima se razvijala u lokacijski utemeljen, tehnološki konzistentan i estetski prepoznatljiv korpus. Rašireni izvoz dodatno pridonio tome da keramika postane rani primjer stvaranja brenda u keramičkoj proizvodnji.

Dokaz suradnje i razmjene

Tim je ispitao stratificirani materijal, tehnologiju oblikovanja posuda i petrografsku analizu keramičkih presjeka, a zatim ih usporedio sa sastavom posuda kako bi otkrio da je prvi set kurajske oslikane keramike proizveden prije 3600 godina. Razvoj oslikane keramike je nastavljen. Četiri stoljeća nakon izuma, obrtnici koji su proizvodili kurajsku oslikanu keramiku proizvodili su cvjetajući repertoar oslikanih životinja i ljudskih rituala.

Nastojeći procijeniti keramiku, istraživači su identificirali nekoliko obilježja brendiranja: vizualni identitet, konzistentnost materijala, tehnološki kontinuitet, centraliziranu proizvodnju, izvoznu cirkulaciju, lokalnu imitaciju, namjerni komercijalni doseg i kulturni ugled.

Otkriće baca svjetlo na to kako su čak i u sušnom okruženju pustinjskih oaza, gdje su bitni resursi poput gline, vode i goriva bili oskudni, lokalne zajednice već u brončanom dobu bile daleko od marginalnih, već su sudjelovale u širim mrežama tehnološkog znanja dijeljenog sa susjednim regijama, poput Južnog Levanta i Sirije.

Midijanska keramika, kako je nekoć nazivana, putovala je desetke (ako ne i stotine) kilometara južno do Sjeverne Arabije i sjeverno do nalazišta poput Tell el-Kheleifeha kao izvozni proizvod.

Kurajske tradicije lončarstva ostale su utemeljene u oazi tisućama godina, sve do završnog željeznog doba, i postale su primjer kako se implikacije brendiranja protežu izvan arheologije i u dugoročni odnos između ljudi, prirodnih resursa i ekonomskih mehanizama odnosa proizvođača i potrošača kroz vrijeme i prostor, piše Popular Mechanics.