Pojam 'kidult', spoj engleskih riječi za dijete i odraslu osobu, donedavno je zvučao kao pomalo podrugljiva etiketa. Danas je riječ o jednoj od najvažnijih skupina kupaca u industriji igračaka, a proizvođači sve češće razvijaju proizvode namijenjene upravo njima: složene Lego setove, figurice iz omiljenih filmova i serija, društvene igre i plišance koji više podsjećaju na dizajnerski predmet nego na dječju igračku.

'Kidulti' spasili industriju igračaka

Brojke najbolje pokazuju koliko je trend ozbiljan. Prema podacima analitičke kuće Circana, globalna industrija igračaka nakon tri uzastopne godine pada u 2025. se snažno oporavila, a rast su potaknuli pop-kultura, licencirani proizvodi i veći angažman tinejdžera i odraslih. Gotovo 40 posto europskih potrošača prošle je godine kupilo igračku za sebe ili za drugu odraslu osobu. CircanaCircana

Posebno su popularni kolekcionarski predmeti, čija je prodaja porasla za 32 posto, pa danas čine gotovo petinu ukupne globalne prodaje igračaka. U Europi prednjači Njemačka, gdje kupci stariji od 12 godina čine čak 35 posto prodaje. 

Nostalgija kao protuotrov za stres

Zašto odrasli, koji imaju račune, kredite i obveze, posežu za igračkama? Odgovor se, kažu stručnjaci, krije u potrebi za predahom od svakodnevice. Melissa Symonds iz Circane za BBC je objasnila da odrasli kupuju Lego i kolekcionarske predmete zbog pozitivnog učinka na mentalno zdravlje, jer bude nostalgiju i nude bijeg od globalnih nemira. 

Upravo je nostalgija ključna riječ. Psiholozi je već dugo opisuju kao emocionalni oslonac kojem se okrećemo u razdobljima neizvjesnosti: podsjeća nas na vrijeme kada je život bio jednostavniji, jača osjećaj kontinuiteta i povezanosti s vlastitom prošlošću. Igračka iz djetinjstva ili ona koja nas na njega podsjeća zato nije samo predmet, nego most prema sigurnijem osjećaju.

Igra kao odmor za mozak

Drugi važan razlog jest sama aktivnost. Slaganje kompleksnog Lego seta ili rješavanje slagalice od nekoliko tisuća dijelova zahtijeva potpunu koncentraciju, a upravo takvo uranjanje u zadatak stručnjaci povezuju sa smanjenjem stresa i opuštanjem. Zaokupljanje ruku i mašte djeluje kao mentalni reset, popravlja raspoloženje i donosi osjećaj postignuća.

Za razliku od beskonačnog listanja društvenih mreža, igra ima jasan početak i kraj, vidljiv rezultat i ne traži nikakav učinak osim zadovoljstva. Upravo to mnogim odraslima nedostaje u svakodnevici punoj rokova i očekivanja.

Zato psiholozi poručuju da se nema čega sramiti. Kupiti si igračku ne znači odbijati odrastanje, nego dati sebi prostor za igru koju u odrasloj dobi prečesto zanemarujemo. A ako pritom na polici završi i koji Lego dvorac, tim bolje.