Dior je ove godine za Božić odlučio iznenaditi. Umjesto reklama koje kreira umjetna inteligencija, a za kojom danas brendovi sve više posežu jednim dijelom i zbog ušteda, slavna modna kuća odlučila je ispričati blagdansku priču kroz animirani film
Luksuzne modne kuće sve više biraju ljudski potpis kada je u pitanju kreativnost reklamnog sadržaja. Još jedan dokaz tome je i nova božićna reklama koju je objavila modna kuća Dior. Kratki animirani film nosi naziv 'Christian Dior’s Night in Colo'r, a režirao ga je francuski redatelj i animator Sylvain Chomet. U projektu sudjeluju i velika glumačka i glazbena imena. Robert Pattinson posudio je glas pripovjedaču, pjevačica Rihanna se pojavljuje u ulozi čarobne božićne zvijezde, dok glasove likovima daju i glumci Josh O’Connor, Greta Lee i LaKeith Stanfield te francuski glumac i redatelj Louis Garrel, koji utjelovljuje Christiana Diora.
vezane vijesti
Radnja gledatelje vodi u 1949. godinu, u svijet pariške visoke mode i zlatnog doba Hollywooda. Christian Dior suočava se s neobičnim zadatkom: mora osmisliti novu haljinu za slavnu glumicu Marlene Dietrich, i to u posljednji trenutak, nakon što se saznaje da će se njezin novi film umjesto u crno-bijeloj tehnici snimati u boji.
Dior se zato baca na posao, a u njegovoj čarobnoj radionici pomažu mu pčelice u bijelim kutama. One nisu slučajno odabrane – riječ je o nježnoj posveti krojačicama i šivačicama koje su radile u njegovim ateljeima. Haljina koju stvara nadahnuta je slavnim modelom Junon iz 1949. godine, jednim od prepoznatljivih komada u povijesti kuće Dior.
Kako piše TheWrap, film se oslanja na stvarno poznanstvo i prijateljstvo Christiana Diora i Marlene Dietrich, ali povijesnu anegdotu pretvara u bajkovitu božićnu priču. Upravo je taj spoj mode, filma i animacije ono što kampanji daje poseban karakter.
Luksuzni brendovi ponovno ističu ljudsku kreativnost
Diorova kampanja zanimljiva je i zbog trenutka u kojem je predstavljena. Kako je tportal već pisao, luksuzne modne kuće sve pažljivije biraju načine oglašavanja. Prada je za svoju božićnu kampanju angažirala iskusnog animatora Johna Pomeroya i odlučila se za ručno crtane kadrove, dok je Gucci ranije izazvao negativne reakcije dijela publike zbog fotografija izrađenih uz pomoć umjetne inteligencije.
Dior se sada priključio trendu povratka tradicionalnoj animaciji. Umjesto da se osloni na brza rješenja, modna kuća povjerila je stvaranje blagdanskog ugođaja pomno odabranom redatelju. Time kampanja ne promovira samo modu i blagdanske kolekcije, nego i sam proces stvaranja.
Zanimljivo je da se upravo u industriji koja je oduvijek njegovala ručni rad, preciznost i zanatsko umijeće ponovno naglašava vrijednost ljudskog dodira. Luksuz se, čini se, ne želi predstavljati samo kroz cijenu proizvoda ili poznato ime, nego i kroz vrijeme, znanje i kreativnost uložene u njegovo stvaranje. Diorova božićna reklama tako je više od još jedne blagdanske kampanje. Ona je mali animirani film koji spaja povijest modne kuće, filmsku nostalgiju i maštovitu priču, a ujedno podsjeća da u vremenu kada se gotovo sve može stvoriti jednim klikom - ručni rad i dalje ima neprocjenjivu vrijednost.
