Dok umjetna inteligencija sve više zadire u svakodnevicu, neki luksuzni brendovi krenuli su u suprotnom smjeru. Svjetski poznati brend Prada odlučio joj je 'okrenuti leđa' i novom reklamom pokazati da ljudska kreativnost nema granicu. S druge strane, Guccijev primjer pokazuje da umjetno kreirane reklame nisu izbor njihovih klijenata
Za umjetnom inteligencijom danas poseže gotovo svatko tko je informatički pismen. Bilo da je riječ o brzom pronalasku potrebnih informacija, idejama za recepte, potrazi za savjetima, modnim dodacima... Popis je prilično dugačak, a umjetna inteligencija već se neko vrijeme koristi i za stvaranje reklamnih fotografija i videa. No čini se da luksuzne modne kuće sve više razmišljaju o tome kakvu poruku takav sadržaj šalje njihovim kupcima.
vezane vijesti
Prada je tako za svoju novu božićnu kampanju posegnula za dobrom starom animacijom umjesto vizuala koje je napravila umjetna inteligencija. Kampanja pod nazivom 'Drawing Prada: Animated By Hand' temelji se na ručno crtanim kadrovima, a na projektu je radio animator John Pomeroy, poznat po radu na Disneyjevim filmovima. 'Osjećaj dodira izražava temeljnu ljudsku vrijednost i povezanost s obrtničkim umijećem, što je oduvijek u samom srcu Pradina pristupa stvaranju', naveli su iz modne kuće u svom priopćenju za medije.
Brend je tim potezom poslao prilično jasnu poruku - u vremenu kada se slike i videa mogu stvoriti u nekoliko sekundi, ljudski rad i kreativnost imaju posebnu vrijednost.
S druge strane, Gucci je početkom godine izazvao negativne reakcije nakon što je objavio fotografije izrađene uz pomoć umjetne inteligencije. Iako je brend jasno označio da je riječ o AI sadržaju, dio publike nije bio oduševljen. Prema pisanju Fast Company, za brend čija najjeftinija torbica stoji 850 dolara, a najskuplja doseže cijenu od 10.000 dolara, nezadovoljni kupci jasno poručuju da štednja na ovakvim stvarima nije dobar potez.
Upravo je tu nastao problem. Kupci luksuznih proizvoda ne plaćaju samo ime brenda ili predmet, nego i priču, kreativnost i osjećaj posebnosti i nedostižnosti koji ga prate. Čini se da Prada dobro razumije koliko je danas važno naglasiti ljudski doprinos. Njezina kampanja pokazuje da ljudski rad, originalnost i kreativnost ne može nadmašiti nikakav sadržaj koji je umjetno generiran.
Umjetna inteligencija vjerojatno će i dalje imati svoje mjesto u oglašavanju, ali slučajevi Prade i Guccija pokazuju da luksuzni brendovi moraju pažljivo birati kako će je koristiti.
