Mercedes-Benz, marka luksuznih automobila, na IAA MOBILITY od 7. do 12. rujna 2021. u Münchenu koristi sve mogućnosti koje nudi novi koncept Međunarodnog sajma automobila (IAA). Uz mnoštvo tematskih i avanturističkih svjetova usred grada, na tzv. Blue Lane-u (Plavoj traci) i u izložbenoj dvorani, proizvođač automobila svoju transformaciju čini opipljivom, održivom i digitalnom budućnošću bez emisija. Središnja poruka Mercedes-Benza je 'Lead in Electric', odnosno naglašava se njihovo predvodništvo u lelektričnoj eri. Njemački je tako proizvođač prikazao cijeli raspon svog sadašnjeg i budućeg portfelja elektromobilnosti. Sedam od deset premijera su modeli isključivo na električni pogon. To pokazuje kako elektrifikacija nastavlja dobivati ​​zamah kod svih marki.

'Koncept IAA MOBILNOSTI 2021 gradi se na impulsima naših nastupa na IAA 2017. i 2019. u Frankfurtu na Majni, gdje smo se obratili novim ciljnim skupinama s dijalogom i formatom orijentiranim na iskustvo i usredotočili se na teme od društvenog značaja. Stoga pozdravljamo novi IAA Mobility format', kaže Bettina Fetzer, voditeljica komunikacija i marketinga u Mercedes-Benz AG-u. 'U Münchenu stvaramo mjesta susreta i komunikacije. Stvaramo sveobuhvatno i suvremeno iskustvo s robnom markom te nudimo inovativna, održiva i digitalna rješenja i usluge za mobilnost sutrašnjice.'

Za Mercedes-Benz, sajmovi su učinkovito marketinško oruđe jer omogućuje mnogim ljudima da dođu u kontakt s markom u kratkom vremenskom razdoblju. Posjetitelji mogu osobno iskusiti proizvode i usluge, kao i stručnjaci. Na posljednjem održanom IAA u Frankfurtu 2019., na primjer, više od 561.000 ljudi došlo je na štand Mercedes-Benza u dva tjedna. Međutim, potrebe kupaca se mijenjaju. U skladu s tim, Mercedes-Benz naglašava kako pridaje veliku važnost dosljednom razvoju formata sajma s osjećajem za veselje i aktualna pitanja s kojima se društvo suočava. Novi IAA koncept ispunjava ovaj zahtjev s jasnim fokusom na održivost i budućnost mobilnosti, kao i raznolikošću mogućnosti prezentacije na posebnim izložbenim prostorima pod nazivima Open Space, Blue Lane i Summit.

Open Space: sveobuhvatno iskustvo robne marke i živahan umjetnički prostor na Odeonsplatzu

Područje doživljaja otvorenog prostora (Open Space) koji je dostupan besplatno svima zainteresiranima na Odeonsplatzu u centru grada posvećen je održivoj poslovnoj strategiji Mercedes-Benza i nadilazi čista automobilska pitanja. Kombinira prezentaciju svih sadašnjih i budućih električnih vozila s izložbom o pitanjima održivosti, umjetničkim djelom i glazbenom pozornicom u večernjim satima. 'Kao suvremeni luksuzni brand, Mercedes-Benz se obvezao na održivost', kaže Bettina Fetzer. 'S jedne strane, tamo prikazujemo samo potpuno električna vozila. S druge strane, mi kao tvrtka želimo dati doprinos društvenom i kulturnom životu u gradu. Želimo inspirirati posjetitelje i stanovnike grada izvan urbane mobilnosti i stvoriti snažnu sliku Mercedes-Benza usmjerenu prema budućnosti.'

'Lead in Electric' - električna raznolikost sa zvijezdom

Mercedes-Benz na Odeonsplatzu prikazuje cijeli asortiman svog portfelja elektromobilnosti - od kompaktnih modela do luksuznih limuzina i MPV-a visokih performansi. To uključuje sedam novih vozila: EQB 350 4MATIC, EQE 350, Mercedes-AMG EQS 53 4MATIC +, koncept Mercedes-Maybach EQS, koncept Mercedes-Benz EQG, Concept EQT i smart Concept #1. S druge strane, tu su izloženi i trenutni Mercedes-EQ modeli EQA 250, EQC 400 4MATIC, EQS 580 4MATIC, EQV 300 te smart EQ fortwo coupé i smart EQ fortwo cabrio. Na taj način Mercedes-Benz stvara održivo iskustvo robne marke u svim markama i podupire korporativnu strategiju 'Lead in Electric'.

Većina vozila nalazi se u prizemlju zgrade koja je otvorena svuda. Savijena u sredini izdiže se iznad nje s obje strane Ploča tako da se stvore dva podprostora. Na području marke Mercedes-EQ ne mogu se vidjeti samo vozila. Ovdje će posjetitelji pronaći dodatne mogućnosti komunikacije o pogonskoj tehnologiji (EQS pogonski sklop), o specifičnom dizajnu Mercedes-EQ-a i o prikladnim rješenjima za punjenje. Dizajn ovog podprostora inspiriran je bionikom i stoga aludira na bliski odnos prirode i tehnologije. Drugo potpodručje sadrži vozila marki Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG i smart. Pojedinačni nastupi marke jasno su istaknuti i međusobno se razlikuju ponovnom interpretacijom estetike marke. Pojam 'Urban Roughness' korišten je kao smjernica. Visoka kvaliteta dizajna u atraktivnoj je suprotnosti s jednostavnim skelama koje odvajaju robne marke, a istovremeno prostorno obuhvaćaju cijelo područje.

Summit: Digitalne tehnologije i usluge za budućnost mobilnosti

Na Summit-u u dvorani B3 fokus će biti na softveru za mobilnost budućnosti. Kako holistički Mercedes-Benz napreduje u digitalizaciji pokazuju različiti tematski svjetovi sa širokim rasponom mogućnosti dijaloga. Štand je izgrađena mreža. Svjetlosni podupirači povezuju zidne elemente i tako tvore otvorenu prostornu strukturu koja grupira četiri svijeta iskustva oko središta.

'Automatizirana vožnja - sljedeća razina: DRIVE PILOT' pruža informacije o sustavima pomoći vozaču, pomoćnicima pri parkiranju i DRIVE PILOT-u za visoko automatiziranu vožnju razine 3, što je već stvarnost u S-klasi i EQS -u.

'Mobilni pristup - digitalni ekosustav Mercedes me' fokusira se na digitalne usluge kao što su Mercedes me, EQ ready ili Mercedes me Green Charging, kao i na tehnologije poput digitalnog ključa za automobil ili automatiziranog parkiranja.

'Sučelja za budućnost - nadahnjujući svijet VISION AVTR-a' pruža sveobuhvatan pogled na budućnost mobilnosti s revolucionarnim konceptnim vozilom VISION AVTR. Prvi put tamo: kontrola korisničkog sučelja snagom misli (tehnologija mozak-računalo-sučelje). Osim toga, vizualna veza između putnika i vanjskog svijeta može se vidjeti kroz zakrivljeni modul zaslona umjesto konvencionalne ploče s instrumentima. Također se može doživjeti vizualizacija protoka energije i informacija s digitalnim neuronima te biometrijska veza između vozila i vozača.

'Besprijekorna integracija - holistička pomoć MBUX-a' između ostalog ističe MBUX multimedijski sustav s umjetnom inteligencijom, MBUX Hypercreen, mogućnosti personalizacije, glasovnu kontrolu pametne kuće i uredske funkcije u automobilu.

U središtu štanda nalaze se neka od novih istaknutih vozila. Osim potpuno električnih inovacija EQE i Mercedes-AMG EQS, ovo uključuje i druge modele koji su premijerno prikazani na IAA-na primjer prvi hibrid izvedbe iz Affalterbacha, Mercedes-AMG GT 63 SE PERFORMANCE, kao i C-klasa All-Terrain. G-klasa i, prvi put, novi S 680 GUARD 4MATIC izloženi su u ekskluzivnom prostoru na gornjem katu.

Blue Lane: električne i automatizirane testne vožnje

Plava traka, prema Mercedes-Benzu, je najbrži način da se doživi električna vožnja i da se ljudi uvjere i potakne na klimatski neutralnu mobilnost. Za probne vožnje na ruti između izložbenog prostora i centra grada dostupno je 40 vozila: 31 potpuno električni model marke Mercedes-EQ, Mercedes-Benz i smart (EQA, EQC, EQS, EQV i smart EQ fortwo coupé i cabrio) kao kao i devet plug-in hibridnih vozila Mercedes-Benz od A-klase do modela GLE.

Kroz vlastito iskustvo vožnje i razgovore sa stručnjacima, Mercedes-Benz želi posjetiteljima IAA-e pokazati što je već danas moguće na području elektromobilnosti. Osim toga, brend luksuznih automobila čini buduću temu automatizirane vožnje opipljivom za širu javnost. Ovisno o vremenu i količini prometa, djelomično ili visoko automatizirana putovanja s DRIVE PILOT-om u EQS-u moguća su na Plavoj traci.

Na izložbenom parkiralištu Mercedes-Benz će također demonstrirati kako S-klasa može koristiti INTELLIGENT PARK PILOT i potpuno parkiranje bez vozača (automatizirano parkiranje vozila).