Bentley Motors je predstavio novi amblem 'Bentley Wings' – prvi korak revolucije dizajna i brenda britanske marke (u sklopu Volkswagen Grupe). Novi krilati B ('Winged B') tek je peta iteracija u 106-godišnjoj povijesti Bentleyja i biti će predstavljen uz otkrivanje konceptnog automobila budućnosti 8. srpnja, što se poklapa s otvaranjem novog dizajnerskog studija u sjedištu tvrtke u Creweu u Engleskoj.

Izvorni dizajn 'Winged B' stvorio je F. Gordon Crosby 1919. godine. Razvoj je uslijedio 1931., 1990-ih i 2002. godine, ali novi dizajn iz 2025. najveća je promjena prepoznatljivog znaka u više od stoljeća povijesti. Kreiran interno od strane Bentleyjevog dizajnerskog tima pod budnim okom direktora dizajna Robina Pagea, novi Winged B prvi je korak sljedećeg poglavlja za marku Bentley i njezin DNK. Izrađen s povjerenjem, pažnjom i kreativnošću, novi amblem simbolizira uzbudljivu budućnost za Bentley.

Novi amblem otkriven je na prednjoj strani još neviđenog konceptnog automobila budućnosti, koji zauzvrat najavljuje početak nove ere Bentleyevog dizajnerskog jezika. Koncept, koji će biti otkriven sljedeći tjedan, 8. srpnja, - iako nije u proizvodnoj namjeri - daje naznaku smjera u kojem će Robin voditi Bentleyjev dizajn za novu liniju proizvoda u budućnosti, inspiriranu kultnim Bentleyjem iz prošlosti.

Novi krilati B

Dizajn novog Winged B vodio je Robin Page, uz podršku malog i predanog internog tima. U početku je proveden natječaj, koji je omogućio cijelom dizajnerskom timu da preda koncepte i skice. Konačni odabrani dizajn predložio je Young Nam, član tima za dizajn interijera, a taj je koncept potom razvijen i detaljno razrađen u konačnu verziju. Misija u dizajniranju novog amblema bila je uhvatiti neke od prekrasnih detalja iz prethodnih dizajna - na primjer, dijamantni uzorak unutarnjih krila i 'središnji dragulj' slova B - ali stvoriti moderniji i progresivniji dizajn.

Oblik novih krila je oštriji i dramatičniji od prethodne verzije – više podsjeća na kutna krila sivog sokola nego na prethodne mekše oblike. Donja pera ispod slova B u potpunosti su uklonjena, radi vizualno čišćeg oblika.

Sredina krila zadržava središnji dragulj u obliku slova B, ali je redizajniran na način da uređaj može stajati samostalno i koristiti se kao grafika bez krila. Dragulj je redizajniran kako bi se uhvatili visokokvalitetni detalji koji se vide u dizajnu luksuznih satova, uključujući zakošeni stakleni rub i zakošeni metalni okvir, s 3D dubinom slova 'B' ispod površine.

Bentleyjev direktor dizajna, Robin Page, komentira: 'Ako je luksuzni brend proizvod priča koje je stvorio, onda je njegov amblem njegov potpis. U više od stoljeća povijesti, ovo je tek četvrta evolucija Bentleyjevog kultnog Winged B-a, a njegov redizajn bio je zahtjevan zadatak kojem smo posvetili veliku pažnju. U eri sve veće složenosti i vjernosti digitalizacije, vježba pojednostavljenja i usavršavanja moderna je nužnost - i stoga je novi amblem čišći, oštriji i utjecajniji od svog prethodnika. Novi Winged B - i konceptni automobil koji ga predstavlja - simboliziraju snažnu, uzbudljivu budućnost za ovu tvrtku i njezine iznimne, ručno izrađene proizvode.'

Povijest krilatog B

Elementi Bentleyjeve ikonografije oduvijek su bili isti – istaknuto slovo B u srcu dizajna, okruženo parom pernatih krila. Kada je W.O. Bentley 1919. godine osnovao svoju automobilsku tvrtku, trebao mu je amblem koji bi sažeo njegovu težnju za pomicanjem granica performansi. Okrenuo se svom prijatelju F. Gordonu Crosbyju, najpoznatijem automobilskom umjetniku predratnih godina, koji je čitateljima britanskog Autocara oživio daleke automobilske utrke i kontinentalne ture. Crosby je stvorio originalni krilati B – s Bentleyjevim 'B' unutar para krila odabranih da predstavljaju uzbuđenje kretanja – a možda i referencu na W.O. Bentleyjevu pozadinu kao dizajnera motora za borbene zrakoplove u Prvom svjetskom ratu. Crosby je svakom krilu dao drugačiji broj perja kako bi ga učinio potpuno jedinstvenim – i ostao korak ispred lažnih imitacija.

Kada je Bentley 1931. godine prešao u vlasništvo Rolls Roycea, stvoren je novi amblem. Ova druga iteracija bila je simetrična, s 10 ispravljenih pera sa svake strane, koja su okruživala jednostavnije slovo B u običnom crnom ovalu. Ova verzija je najdugovječniji primjerak u povijesti tvrtke, u upotrebi do treće revizije amblema oko 1996. godine - kada je, kao znak poštovanja prema Crosbyju, središnje slovo 'B' revidirano kako bi odražavalo original, amblem je postao raskošniji, a izraženija zakrivljenost vratila se na krila.

Nakon što je Volkswagen Grupa kupila Bentley 1998. godine, amblem je ponovno redizajniran u pripremi za prvi Continental GT, lansiran 2002. godine. Za novu eru Bentleyja koju je započeo Continental GT - automobil čija je godišnja proizvodnja porasla s 1000 automobila na 10 000 - stvoren je novi krilati B. Ovo je odalo počast originalu iz 1919. godine vraćanjem asimetričnom dizajnu, s 10 pera s lijeve i 11 s desne strane. Ovaj krilati B od tada se koristi kao glavni identitet Bentleyja.

Bentleyev Winged B za 2025. godinu imat će dva premijerna predstavljanja sljedeći tjedan. Prvo će biti službeno predstavljen u Bentleyjevom kampusu u Creweu u Engleskoj u ponedjeljak, 7. srpnja, kao dio otvorenja Bentleyjevog novog, najmodernijeg dizajnerskog studija. Ovaj trokatni projekt nastao je unutar izvorne zgrade sjedišta tvornice, prvi put izgrađene 1938. godine. U utorak, 8. srpnja, biti će predstavljen novi konceptni automobil, kao prvi Bentleyjev model koji nosi nova krila.