Suradnje između dizajnera i masovnih brendova postale su toliko učestale da su prestale iznenađivati – sve dok ih Zara nije uzdrmala.

Dovodeći Galliana, jednog od rijetkih dizajnera koji još nije surađivao s high street brendom, Zara je odjednom preokrenula sve uobičajene predodžbe o tome što visoka moda jest i kome pripada. Stoga jedni slave demokratizaciju Gallianove vizije, a drugi tuguju za prestižem koji, tvrde, neće moći opstati.

Pad ili pobjednički potez?

Gallianov povratak nije počeo sa Zarom. Nakon antisemitskog ispada, snimljenog kamerom 2011. godine, koji je okončao njegovu eru u Dioru, modni establišment ga je tiho, ali dosljedno rehabilitirao – modna kuća Maison Margiela ga je tako angažirala već 2014. godine.

Kulminacija tog povratka bila je couture kolekcija iz siječnja 2024., prikazana pod Pont Alexandre III u Parizu, koja je preplavila društvene mreže i iznova ustoličila Galliana kao kreativnog genija. Upravo ta viralna scena otvorila mu je put prema Zari.

Galliano nikad nije surađivao s nekim masovnim brendom, što je samo produbljivalo mitski status njegovih kreacija. Zarina ponuda to sada mijenja i njegovi će dizajni prvi put biti dostupni potrošačima koji su ga godinama pratili isključivo s distance.

No Zara ne donosi samo Galliana, već i provokativnu premisu da će on 'reinterpretirati' njezine arhive, a one su prepune kopija s modnih pista. Reinterpretirati kopije kao originale: je li to apsurd ili savršena modna poanta?

Galliano i Zara: Kako je jedna objava srušila internet

Vijest je bila kratka, direktna i objavljena u utorak 17. ožujka, a do večeri je preplavila sve platforme. Vogue je prvi prenio to da je Galliano, jedan od najcjenjenijih couture dizajnera u povijesti mode, potpisao dvogodišnji kreativni ugovor sa Zarom. Objava je stigla putem Instagrama, a reakcije su bile trenutačne.

Jedan od prvih i najdjelotvornijih vizualnih formata koji su kružili mrežama prikazivao je Galliana kako 'pretura po hrpi ostataka fast fashiona' – što je satiričan komentar na premisu da će dizajner koji je pretvorio Dior u vrući san sada reinterpretirati Zarinu arhivu.

Zara kao kulturni akter, ne samo trgovac

Ono što je osobito odjeknulo jest brzina kojom je Zara nastavila s akcijama. Odmah nakon Galliana, potvrdila je suradnju s dizajnerom Willyjem Chavarriom pod nazivom 'Vatisimo', a kritičari koji su je htjeli otpisati kao oportunista suočili su se s argumentom da taj brend ne imitira luksuz, već gradi svoj kulturni autoritet.

Stručnjaci iz modne industrije ističu da ove suradnje nisu namijenjene prosječnom kupcu Zare, jer mnogi od njih ni ne znaju tko je Galliano, nego informiranijoj, modno osviještenoj publici.

Uniqlo je napravio popis, Zara diže ulog

Suradnja Galliana i Zare prati već poznati model koji su pionirski uspostavili Target i H&M jednokratnim dizajnerskim kolekcijama, a Uniqlo doveo do logičnog poteza: dugotrajna rezidencija Christophea Lemairea izrodila je trajnu liniju Uniqlo U te dovela JW Andersona do dvije capsule kolekcije godišnje.

Najdalekosežniji korak stigao je angažiranjem Clare Waight Keller. Nakon što je 2023. godine pokrenula liniju Uniqlo: C, dizajnerica je u rujnu 2024. imenovana globalnom kreativnom direktoricom tog brenda, s mandatom koji obuhvaća i njegove matične muške i ženske kolekcije.

Waight Keller ima iznimnu biografiju. Postala je prva žena na čelu Givenchyja od osnutka kuće 1952. godine i dizajnirala je vjenčanicu Meghan Markle za kraljevsko vjenčanje 2018. godine. Za Uniqlo njezin dolazak nije bio PR potez, nego strateška odluka. Sama dizajnerica ističe da je prvi put u karijeri imala slobodu raditi isključivo prema vlastitoj viziji, bez uranjanja u tuđu modnu kuću i njezin DNA.

Zara sada diže ulog angažiranjem dizajnera čija teatralnost nadilazi sve što je taj model dosad vidio.