Zarina nova suradnička kolekcija nosi ime 'Vatísimo', superlativni oblik chicanske kolokvijalnosti 'vato', što u toj kulturi označava prijatelje, bližnje i odabrane - ljude koje zovemo svojima.

Za razliku od tipičnih suradnji visokih modnih kuća s high street brendovima, ova donosi jasnu kulturnu i političku poruku. Chavarria je meksičko-američki dizajner čiji su revijalni nastupi i kampanje otvoreno posvećeni chicano i LGBTQ+ životima, imigraciji i slobodi govora, a sada tu priču nosi do šire publike.

Telenovela umjesto lookbooka

Kampanju je, uz samog Chavarriu, režirao Glen Luchford. Snimana je u Meksiku, a u njoj glavne uloge igraju supermodel Christy Turlington i glumac Alberto Guerra. Inspiracija su bile klasične meksičke telenovele, s ljubavnim četverokutom, strašću i dramom kao nosivim elementima.

Chavarria je za Hypebeast objasnio: 'Imao sam fantaziju o vili u Mexico Cityju gdje živi obitelj s mnogo dramatičnih problema. Gledao sam američke dramske serije iz osamdesetih poput 'Dallasa' i 'Dinastije', pomiješane s meksičkim telenovelama koje sam gledao s bakom.'

Što je u kolekciji?

Kolekcija broji 100 muških i 50 ženskih odjevnih predmeta te uključuje obuću, nakit i torbe.

Materijali obuhvaćaju talijanske tkanine, kožu, kupro, traper, pletivo. Istaknuti komadi uključuju uske suknje, široke hlače, košulje s neobrađenim rubovima i svilene kombinezone, a Chavarrijev prepoznatljivi logotip nalazi se na majicama i hupačama. Na odabranim komadima strateški su postavljene crvene ruže, Chavarrijev zaštitni znak.

Zara gradi novi identitet

Suradnja s Chavarrijem nastavak je Zarine strategije repozicioniranja, od fast fashion brenda prema pristupačnoj dizajnerskoj marki. Prethodni suradnici uključuju Stefana Pilatija, Ludovica Saint Sernina i fotografa Stevena Meisela.

Samo nekoliko dana ranije Zara je objavila dvogodišnju kreativnu suradnju s čuvenim Johnom Gallianom, što jasno govori o smjeru kojim se brend kreće.

Kolekcija 'Vatísimo' bit će dostupna od 26. ožujka online i u odabranim trgovinama.