Sklopljen je jedan od najvećih poslova u beauty industriji u 2025. godini: Kering prodao svoj beauty biznis L'Oréalu za 4 milijardi eura
Francuski luksuzni konglomerat Kering, vlasnik modne kuće Gucci, prodao je svoj odjel ljepote kompaniji L'Oréal za 3.5 milijardi funti (oko 4 milijarde eura, op.a.), u trenutku kada novi izvršni direktor pokušava preokrenuti poslovanje grupe.
vezane vijesti
Creed je ponovno prodan
Dionice Keringa porasle su nakon objave da prodaje luksuzni parfemski brend Creed, čije bočice parfema dosežu cijenu i do 350 funti. U dogovor su uključena i prava na proizvodnju parfema i kozmetike pod brendovima Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga.
Ekskluzivni licencni ugovor na 50 godina stupit će na snagu 2028. godine, nakon isteka sadašnjeg ugovora s tvrtkom Coty, koja trenutno proizvodi parfeme Gucci Flora – globalno poznate po kampanji s Miley Cyrus.
Ovim preuzimanjem L’Oréal dodatno jača svoj luksuzni portfelj, u kojem su već brendovi Armani, Yves Saint Laurent, Valentino, Garnier, Maybelline i Essie.
Potez koji olakšava teret duga
Prodaja dolazi u trenutku kada Luca de Meo, novi glavni izvršni direktor Keringa, pokušava oživjeti poslovanje grupe koja se suočava s padom potražnje za luksuznim proizvodima. Tvrtka je u prvoj polovici 2025. zabilježila pad prodaje od 16 posto, na oko 7.48 milijardi eura, ponajviše zbog smanjene potrošnje u SAD-u i Kini.
De Meo planira usmjeriti strategiju na odjeću i modne dodatke, a prodaja beauty odjela L’Oréalu pomoći će u smanjenju duga koji je u lipnju dosegnuo 9.5 milijardi eura.
Kering je luksuzni brend Creed, koji vuče korijene još iz londonske krojačke radionice osnovane 1760. godine, kupio 2023. za 3,45 milijardi eura.
Tržište parfema u procvatu
Analitičari tvrtke Bernstein ocijenili su prodaju kao 'gorku, ali nužnu odluku'. Dionice Keringa porasle su tri posto nakon objave, dok je L’Oréal zabilježio rast od 0,5 posto.
U međuvremenu, trgovci bilježe rekordan rast prodaje parfema, a luksuzni mirisi sve su popularniji među mlađim generacijama. Lanac John Lewis izvijestio je da pripadnici Generacije Z sve više ulažu u skupe parfeme, čime potvrđuju da je tržište mirisa – unatoč krizi luksuza – u punom zamahu.
