Ove godine, nakon preuzimanja TDR-a 2015., BAT obilježava 10 godina ozbiljnije prisutnosti u Hrvatskoj. U tih 10 godina uložili smo ukupno više od 700 milijuna eura u Hrvatsku, uključujući akviziciju TDR-a, i postali jedan od najvećih stranih privatnih investitora u zemlju. Investirali smo u sve dijelove našeg jedinstvenog lanca vrijednosti koji se proteže kroz cijelu Hrvatsku.

Naš lanac vrijednosti uključuje dvije proizvodne lokacije: tvornicu cigareta i bezdimnih proizvoda manje štetnosti* u Kanfanaru te poljoprivrednu proizvodnju duhana u Slavoniji i Podravini kroz Hrvatske duhane, kao i drugi najveći nacionalni lanac kioska iNovine. Dio našeg lanca vrijednosti su i logistički hub u Pitomači, koji prikuplja duhan iz čak 26 zemalja i opskrbljuje tvornice u Poljskoj, Njemačkoj i Mađarskoj, te centar za distribuciju uređaja za bezdimne proizvode u Rijeci, iz kojeg ih distribuiramo diljem EU-a.

U Zagrebu imamo komercijalni ured iz kojeg upravljamo klasterom BAT Adria te on obuhvaća osam tržišta. BAT u Hrvatskoj direktno zapošljava preko 1500 ljudi, a istraživanje uglednog Oxford Economicsa utvrdilo je da svako radno mjesto u BAT-u podržava dodatna tri radna mjesta diljem Hrvatske, pa možemo reći da svojim djelovanjem direktno i indirektno podržavamo ukupno 6000 radnih mjesta diljem zemlje.

BAT je usred velike globalne transformacije industrije od klasičnih cigareta prema manje štetnim* bezdimnim proizvodima. Želimo odraslim pušačima omogućiti izbor u prelasku s klasičnih cigareta na manje štetne* bezdimne proizvode, odnosno na grijane duhanske i bezduhanske proizvode, e-cigarete i nikotinske vrećice.

Hrvatska u središtu globalne transformacije

S ponosom mogu reći da se Hrvatska nalazi u samom središtu globalne transformacije BAT-a. Zahvaljujući investiciji u visini od 80 milijuna eura u nove proizvodne linije za proizvodnju bezdimnih proizvoda, konkretno grijanih duhanskih proizvoda i grijanih bezduhanskih proizvoda, tvornica u Kanfanaru postala je jedna od tehnološki najmodernijih tvornica u BAT-u globalno.

Transformacija proizvodnje u tvornici u Kanfanaru od klasičnih cigareta prema inovativnim bezdimnim proizvodima, za kojima raste potražnja diljem svijeta, omogućila je rast proizvodnog volumena u odnosu na 2021. godinu za čak 40 posto. Također, omogućila je rast broja zaposlenih, pa danas u Kanfanaru radi preko 500 zaposlenika. Uz to, danas se preko 30 posto proizvodnje tvornice u Kanfanaru odnosi na bezdimne proizvode, a trenutačno se izvoze na preko 25 tržišta.

Uz investicije u proizvodnju, BAT je pokrenuo logistički hub u Rijeci za distribuciju uređaja za bezdimne proizvode, a iz riječkog centra prošle godine distribuirali smo ih preko 60 milijuna na 41 tržište. Pored toga što se novi bezdimni proizvodi proizvode u Hrvatskoj i iz nje distribuiraju diljem EU-a, Hrvatska je ujedno jedna od zemalja u kojima imamo prisutne sve četiri kategorije naših bezdimnih proizvoda na tržištu: grijane duhanske i grijane bezduhanske proizvode, e-cigarete i nikotinske vrećice.

Velika globalna transformacija duhanske industrije prema bezdimnim proizvodima, u kojoj je Hrvatska kroz BAT-ov lanac vrijednosti aktivan sudionik, može se usporediti s transformacijom drugih velikih industrija, poput, primjerice, energetske ili automobilske industrije. Zašto povlačim tu paralelu? Jer su te transformacije potaknute tehnologijom i ogromnim ulaganjima u znanost i inovacije, kao i naša. Isto tako, vjerujemo u budućnost u kojoj dekarbonizacijom i smanjenjem štete smanjujemo negativan utjecaj na okoliš i na potrošače.

Platforma OmniTM - znanstveni temelj transformacije

Ipak, unatoč velikim investicijama u istraživanja, razvoj proizvoda, proizvodnju i tehnologije, transformaciju ne možemo postići sami. Brzina transformacije prema bezdimnim proizvodima potencijalno smanjene štetnosti ne ovisi samo o našim ulaganjima u inovacije i proizvode, već i o tome na koji se način reguliraju ti proizvodi. Ovisi o tome prepoznaju li institucije da su ti proizvodi drugačiji od klasičnih cigareta, prepoznaju li njihov javnozdravstveni potencijal, slijede li regulacijom uspješne primjere zemalja koji su iskoristile nove proizvode da smanje incidenciju pušenja.

Kao veliki investitor, proizvođač i izvoznik bezdimnih proizvoda nadamo se da će se u narednom razdoblju i u Hrvatskoj prepoznati potencijal bezdimnih proizvoda u smanjenju pušenja i s pušenjem povezanih bolesti te se kvalitetno regulirati svi bezdimni proizvodi.

Uvjereni smo da će u argumentiranoj raspravi, kao i u donošenju najkvalitetnijeg rješenja, pomoći OmniTM –dinamična platforma koja sadrži znanstveno utemeljene dokaze, na kojima se temelji globalna transformacija BAT-a od klasičnih cigareta prema bezdimnim proizvodima. Platforma je pokrenuta da bi se povećala dostupnost postojećih istraživanja o bezdimnim proizvodima i njihovom javnozdravstvenom potencijalu, predstavili argumenti o smanjenoj štetnosti tih proizvoda u odnosu na cigarete, ali i prikazali konkretni primjeri zemalja koje omogućavanjem prelaska s klasičnih cigareta na bezdimne proizvode iz godine u godinu uspješno smanjuju broj pušača u zemlji.

Uspjeh Švedske je primjer drugima

Najistaknutiji primjer u tome je Švedska, jedina razvijena zemlja na svijetu i prva u EU-u koja je uspjela postići povijesni uspjeh te postala prva bezdimna država sa samo 5,3 posto pušača u odrasloj populaciji. Taj uspjeh Švedske rezultat je višegodišnje odmjerene regulacije bezdimnih proizvoda i davanja mogućnosti pušačima da prijeđu na te proizvode. Tako je Švedska u razdoblju od 2008. do 2024. godine smanjila stopu pušenja za čak 65 posto. Padom stope pušenja na 5,3 posto, ispunila je cilj Europskog plana za borbu protiv raka, kojem je cilj da EU do 2040. godine postane nepušačka nacija sa stopom pušača ispod pet posto u svim državama, i to 16 godina prije roka.

Međutim Švedska nije jedina te je niz zemalja upravo bezdimne proizvode prepoznao kao potencijalno manje štetnu alternativu i pomoć u smanjenju pušenja, poput Češke, UK-a, Novog Zelanda, Grčke, Japana…

Platformu OmniTM vidimo kao temelj dijaloga s regulatorima, zdravstvenim institucijama i širom javnošću o potencijalu bezdimnih proizvoda. OmniTM sadrži brojna znanstvena istraživanja, recenzirana diljem svijeta, a ona pokazuju da su bezdimni proizvodi manje štetni* od klasičnih cigareta. Na svim dionicima je da iskoriste te znanstvene dokaze, ali i uspješne primjere zemalja, i istraže optimalne regulacije.

Uz poticanje argumentiranog dijaloga o javnozdravstvenom potencijalu bezdimnih proizvoda u smanjenju pušenja i njihove optimalne regulacije, velik napor ulažemo u to da se duhanski i nikotinski proizvodi ne prodaju maloljetnicima. Ti proizvodi nisu za njih i ne smiju im biti dostupni. Osim što već kontinuirano provodimo edukacije i kontrole u vidu takozvanih tajnih kupaca u čitavoj mreži kioska, ove godine smo u svoj maloprodajni lanac kioska iNovine uveli jedinstvenu tehnologiju utvrđivanja punoljetnosti kupaca.

Aplikacija koja utvrđuje punoljetnost kupca

Tehnologija se temelji na jednostavnom i brzom skeniranju lica kamerom pametnog telefona ili posebnog uređaja postavljenog na svim kioscima iNovina. Aplikacija koja skenira lice ne sprema fotografije niti na bilo koji način prepoznaje ili identificira osobe, već primjenom inovativnih i provjerenih algoritama na temelju određenih parametara lica utvrđuje punoljetnost, odnosno maloljetnost osobe.

Uvođenjem te inovativne tehnologije želimo zaposlenicima na maloprodajnim mjestima pomoći u nastojanju da se duhanski i nikotinski proizvodi ne prodaju onima kojima nisu namijenjeni. Uložili smo dodatan napor i resurse kako bismo svojim zaposlenicima omogućili dodatan alat koji će im, uz postojeće provjere koje provode sukladno zakonskim odredbama, pomoći da spriječe maloljetnicima pristup ovim proizvodima.

Istaknuo bih i da je Hrvatska unutar BAT-a na globalnoj razini izabrana kao prva zemlja za pokretanje ovog projekta, na što smo ponosni jer to pokazuje da smo prepoznati kao organizacija koja ulaže dodatne napore u sprječavanje prodaje naših proizvoda maloljetnicima.

U BAT-u nastavljamo s ulaganjima u istraživanja, razvoj i znanost te proizvodnju naših bezdimnih proizvoda. Uvjereni smo da kvalitetni bezdimni proizvodi, kao i njihovo prihvaćanje kao potencijalno manje štetne alternative klasičnim cigaretama, mogu ostvariti ambiciozne ciljeve zemalja diljem svijeta o značajnom smanjenju broja pušača. To je krajnji cilj i našeg puta prema Boljem sutra (A Better Tomorrow™), u kojem i Hrvatska igra ključnu ulogu.

*Tvrdnja o smanjenoj štetnosti proizvoda nove kategorije temelji se na težini znanstvenih dokaza i pretpostavci potpunog prestanka pušenja cigareta. Ovi proizvodi nisu bez rizika i izazivaju ovisnost.