Dominacija ružičaste boje, koju na najvećoj svjetskoj pozornici nose i suci i najveće nogometne zvijezde, više nije samo slučajan modni izričaj. Analitičari ističu da iza ovog trenda stoje moćan marketing, prilagodba mlađoj publici koja utakmice prati putem pametnih telefona, ali i rušenje starih stereotipa o muškosti u sportu. Dok su crne kopačke postale stvar prošlosti, ružičasta oprema pretvorila se u ultimativni statusni simbol.

Vidljivost na ekranima

Upečatljivu ružičastu nijansu na Svjetskom prvenstvu viđamo posvuda. Hrvatski vratar Dominik Livaković branio je na utakmici protiv Engleza u upečatljivoj ružičastoj nijansi od glave do pete, suci su je nosili tijekom utakmice Saudijske Arabije i Urugvaja, a igrači brojnih reprezentacija nastupaju u ružičastim kopačkama velikih brendova poput Nikea, Adidasa i Pume. Sara Maggioni, stručnjakinja za trendove, za britabski The Guardian ističe da je to jedna od najutjecajnijih boja proteklog desetljeća.

'Mnogi mladi ljudi vjerojatno gledaju utakmice na svojim telefonima, stoga boja koja se lako uočava odrađuje posao brendiranja', objašnjava Maggioni i dodaje da ružičasta savršeno kontrastira sa zelenim travnjakom: 'To je prava nijansa jer nosi tu energičnu vibru. Uzbudljiva je.'

Znak samopouzdanja na terenu

Proizvođači sportske opreme itekako su svjesni ovog fenomena i namjerno ga potiču. Odinga Nimako, direktor proizvodnje nogometne obuće u Nikeu, ističe da je nošenje tako jarkih boja zapravo znak igračkog samopouzdanja.

'Ono što uvijek čujemo od naših potrošača i sportaša jest da kada nosite boju poput ružičaste, koja je tako glasna i svijetla, morate biti stvarno dobri da biste je nosili', naglašava Nimako. Dodaje i da je razina prihvaćanja te boje danas tolika da više nije rezervirana samo za usku nišu, već za široku publiku. Da je crna obuća pala u zaborav, dokazuje i The Guardianov podatak da je još u sezoni 2019./2020. u engleskoj Premier ligi postignuto 636 golova u ružičastim kopačkama, u usporedbi sa samo 36 u crnima.

Rušenje predrasuda

Iako se ružičasta donedavno u popularnoj kulturi vezala ponajprije uz lutku Barbie, profesor muške mode Andrew Groves podsjeća da je Everton nosio ružičaste dresove još davne 1892. godine, i to bez ikakvih kontroverzi. Štoviše, u ranoj polovici 20. stoljeća ružičasta se smatrala bojom za dječake.

'Boja je tek kasnije dobila to opterećenje, prvo kroz širu potrošačku kulturu, a zatim kroz nogometnu kulturu koja je postajala sve tjeskobnija oko muškosti, tradicije i toga kako bi muški igrači trebali izgledati', objašnjava Groves.

Da su stereotipi napokon srušeni, potvrdio je i prelazak Lionela Messija u Inter Miami 2023. godine, čiji se ružičasti dres rasprodao u rekordnom roku. 'Moderni nogometaš više nije samo igrač, već i brend te stilska figura. Ružičasta funkcionira jer ga čini vidljivim kao sliku', zaključuje ugledni profesor.