Ova značajna suradnja lansirana je sredinom rujna 2025., a očekuje se da Jaden Smith predstavi svoju prvu kolekciju u siječnju tijekom muškog Tjedna mode u Parizu.

Smith, glazbenik, glumac i vizionar sa svojim prepoznatljivim stilom, prvi je koji će nakon samog Christiana Louboutina preuzeti kreativno vodstvo nad muškim segmentom brenda, u trenutku kad muška linija nosi oko 24 posto cjelokupnog poslovanja tvrtke, a vrijednost brenda procjenjuje se na više od 3 milijarde dolara.

'Trebao mi je baš Jaden'

Christian Louboutin i Jaden Smith upoznali su se 2019. godine u Parizu, a kroz zajedničke razgovore otkrili su međusobno razumijevanje i sličnu kreativnu viziju, što je naposljetku i dovelo do ove zajedničke modne priče. Louboutin je istaknuo koliko ga je impresionirala Jadenova otvorenost i kreativna hrabrost te njegova želja za održivom budućnošću mode. Njihova suradnja, prema Louboutinovim riječima, ne proizlazi iz formalnog procesa već iz autentičnog prijateljstva i prepoznavanja talenta: ‘Nije mi trebao kreativni direktor, trebao mi je baš Jaden', izjavio je Louboutin za više svjetskih medija.

Uloga koja nije samo dizajnerska

Jaden Smith bit će zadužen za osmišljavanje i vođenje vizualnog identiteta kampanja, editorijala, kao i komunikacijske strategije muške linije. Novost je i to što će godišnje kreirati četiri kolekcije koje uključuju cipele, kožnu galanteriju i lifestyle detalje, u želji da brend još više približi mlađoj publici.

Sam Jaden Smith izjavio je da mu je ovo dosad najveća čast i veliki profesionalni izazov te smatra kako njegov pristup nadogradnji klasične Louboutin elegancije donosi svježinu kroz naglasak na utilitarnost i modernost. U okviru priprema, Smith je već proveo vrijeme u talijanskim tvornicama postolara, educirajući se o procesu izrade luksuzne obuće.

Globalan medijski odjek, reakcije javnosti podijeljene

Medijski odjek ove suradnje bio je globalan. Samo najava Jadenove nove pozicije ostvarila je procijenjenih 5,4 milijuna dolara u medijskoj vrijednosti, prema analizi WWD-a, što ilustrira koliko interes javnosti i modnog tržišta izaziva ovaj iskorak.

Komentari publike i kritike podijeljeni su između oduševljenja riskantnim potezom i sumnjičavosti prema fenomenu 'nepo beba' angažiranja slavnih potomaka – ipak, Smithovo ime i dosadašnje iskustvo (vlastiti brend MSFTSrep, suradnja s New Balanceom) potvrđuju njegovu spremnost za ovako veliku funkciju.

Hollywood će zamijeniti Parizom

Jaden Smith zbog nove pozicije seli u Pariz, a već se najavljuje bogat i suvremen pristup komunikaciji i prezentaciji brenda, u skladu s njegovom globalnom prepoznatljivošću i komunikacijom s 19,1 milijuna pratitelja na Instagramu.

Od ove suradnje očekuje se puno: revitalizacija muške linije Louboutin, dizajnerski zaokret prema avangardnoj eleganciji, ali i osvježavanje brenda kod mlađih generacija. Prva kolekcija pod njegovim potpisom bit će predstavljena tijekom Tjedna mode u siječnju iduće godine.