Inicijativa Senata dolazi kao odgovor na sve veće ekološke i ekonomske posljedice modela brze mode, koji se temelji na masovnoj proizvodnji i niskim cijenama, a rezultira golemim količinama tekstilnog otpada i prekomjernom potrošnjom.

Prema podacima francuske agencije za okoliš Ademe, u Francuskoj se svake sekunde baci 35 komada odjeće.

Zakon uvodi sustav ekološkog bodovanja koji će procjenjivati utjecaj proizvoda brze mode na okoliš, uključujući emisije, korištenje resursa i mogućnost recikliranja. Brendovi s najlošijim rezultatima mogli bi biti oporezovani do pet eura po artiklu od 2025. godine, s povećanjem na deset eura do 2030. godine, ali porez ne može premašiti 50% maloprodajne cijene proizvoda.

Osim toga, zakon predviđa zabranu oglašavanja za ultra-brze modne brendove i sankcije za influencere koji ih promoviraju na internetu.

Europski brendovi izuzeti od najstrožih kazni

Dok zakon jasno cilja platforme poput Sheina i Temua, europski brendovi kao što su Zara, H&M i Kiabi izuzeti su od najstrožih kazni, što je izazvalo kritike ekoloških organizacija. Pierre Condamine iz Friends of the Earth France ističe: 'Imamo tekst koji će ciljati dva brenda i time izostaviti barem 90% proizvodnje i prodaje odjeće u Francuskoj. To je propuštena prilika. Na kraju vidimo da je gospodarska zaštita postala glavni pokretač ovog zakona, dok je na početku postojala ambicija za održivijim praksama'.

Štite europske i francuske industrije

Neki francuski zastupnici naglašavaju potrebu zaštite europske industrije. Konzervativna senatorica Sylvie Valente Le Hir izjavila je: 'Danas još uvijek moramo braniti ono što je ostalo od naših europskih industrija. Moramo napraviti razliku između proizvodnje koja se odvija u Kini i nas. Govorimo o razmjerima koji su sto puta veći od naših. Dakle, za sada štitimo europske i francuske industrije, jer ako to ne učinimo, ništa neće ostati'.

Shein je odgovorio na zakon upozorenjem da bi mogao 'utjecati na kupovnu moć' francuskih potrošača. Između 2010. i 2023. godine vrijednost oglašavanih proizvoda brze mode u Francuskoj porasla je s 2,3 na 3,2 milijarde eura.

Veći porez na male pakete

Zakon također uključuje porez od dva do četiri eura na male pakete koje dostavljaju tvrtke izvan Europske unije, što je mjera posebno usmjerena na ograničavanje aktivnosti Temua. Ipak, ova odredba još uvijek može biti izmijenjena u daljnjim zakonodavnim fazama.

Francuski Senat usvojio je zakon s 337 glasova za i samo jednim protiv. Tekst sada ide na usklađivanje između Senata i Nacionalne skupštine, a potom na odobrenje Europske komisije kako bi se osiguralo da je u skladu s propisima EU. Ako bude usvojen, ovaj zakon predstavlja jednu od najagresivnijih zakonodavnih inicijativa u Europi protiv negativnih posljedica brze mode, iako ostaje za vidjeti kakav će biti njegov stvarni učinak na industriju i potrošače.