Nakon godina opsesije sjajnom, gotovo mokrom kožom u stilu 'glazed donut' trenda, u svijetu ljepote događa se zaokret. Umjesto blistavosti i teških podloga, u fokus ulazi mekani, zamućeni ten koji prekriva nepravilnosti bez dojma neprirodnosti.

U stručnim krugovima govori se o 'cloud skin' efektu, mekom mat izgledu kože koja izgleda prirodno, ali bolje, a većina ga uspoređuje s izgledom koji žene imaju nakon filtera na fotografijama.

Ublaženije teksture i manje nepravilnosti

Celebrity vizažist Mario Dedivanovic, osnivač brenda Makeup by Mario, kaže kako 'cloud skin preuzima primat' i opisuje ga kao zamućeni, nježni mat finiš.

Novi trend zamućenog tena pokušava pomiriti prethodne krajnosti u trendovima: koža i dalje izgleda kao koža, ali tekstura je ublažena, pore i nepravilnosti su mekanije, a sjaj kontroliran. Rasa Gardiner iz Makeup by Mario brenda objašnjava kako ljudi žele lice koje je blizu savršenom, ali da djeluje kao da su se takvi rodili.

Pri tome je ključ upravo u 'blur' efektu: lice ne izgleda premazano slojevima pudera, ali izgleda ujednačenije uživo i jednako dobro na fotografiji. Trend je, kao i mnogo toga u zadnjem desetljeću, stigao iz korejske kozmetike, gdje se već dugo igraju mekim, zamućenim završecima umjesto potpunog prekrivanja.

Zašto 'blur' bolje funkcionira od pretjeranog sjaja

Vizažistica Danessa Myricks za InStyle upozorava na zamku pretjeranog sjaja: svjetlucave i izražene teksture naglašavaju sve - i ono što volite i ono što biste radije sakrili. 'Sjaj pojačava teksturu i proporcije', kaže ona. To znači da će se sja­jnije formule lakše uhvatiti za sitne nepravilnosti, proširene pore ili ožiljke.

S druge strane, klasični puderi u prahu i teški mat puderi lako se uvlače u bore i ističu suhe dijelove lica. 'Blur' trend pokušava izbjeći obje zamke - nova generacija proizvoda kombinira benefite mat i dewy formula: kontroliraju sjaj, ali ostavljaju dojam žive, blago sjajne kože.

Zato se pojavljuje sve više hibridnih tekstura: puderi s hijaluronskom kiselinom, skvalanom i aminokiselinama koji ne isušuju lice, te tekući puderi i skin tintovi s mekim mat završetkom umjesto klasičnog 'mokrog' sjaja. Myricks svoj kultni balzam u prahu opisuje kao proizvod koji se nanosi kao balzam, pretvara u puder, matira i zaglađuje, ali istovremeno hidratizira.

'Ljudi vole mat finiš jer sprječava probijanje sebuma, ali ako je mat potpuno ravan, lice izgleda beživotno', objašnjava. Rješenje je 'prirodni mat' – koža koja je kontrolirano matirana, ali i dalje ima blagu luminoznost.

'Blur' nije samo za ten, nego i za usne

Zamućeni rubovi i mekani prijelazi ne ostaju samo na koži. Trend je već stigao i do ruževa za usne. Francuska vizažistica Violette Serrat inspirirala se konceptom 'bouche mordue', usnama koje izgledaju kao da ste ih tek lagano pregrizli, pa je razvila ruž s efektom lagano razmazanog pigmenta. Ideja je ista: usne izgledaju kao vaše, ali boljih boja i teksture, bez oštrih linija.

Kupce očito oduševljava ta potreba za 'zamućenom savršenošću' jer usne, ten, pa i rumenilo sve više koketiraju s efektom koji izgleda kao filter, ali u stvarnom životu.

Filter bez filtera

Najzanimljiviji dio priče je da ovaj trend briše granice između kategorija: više nije presudno je li proizvod tekući, kremasti ili u prahu, mat ili sjajan. Cilj je da istovremeno hidratizira, matira, zaglađuje i suptilno blista.

Kako kaže Gardiner, filozofija je jednostavna: 'Ako ne trebaš filter, spoj proizvoda je odradio posao.' U praksi to znači da će vam dobro odabrani 'blur' puder, lagana matirana podloga i ruž s mekanim, zamagljenim rubom dati upravo onaj izgled koji na društvenim mrežama najčešće postižete tek uz pomoć aplikacija.