U sljedećih pet tjedana oko šest milijardi ljudi diljem svijeta pratit će utakmice Svjetskog prvenstva u SAD-u Kanadi i Meksiku na svojim ekranima, dok se još šest milijuna navijača očekuje na stadionima. Takva je prognoza svjetske nogometne organizacije FIFA-e. Sukladno tome, gospodarska očekivanja pojedinih tvrtki vezana uz turnir iznimno su velika.

Osim hotela, restorana, zrakoplovnih kompanija i proizvođača sportske opreme, od velikog broja gledatelja i medijske pozornosti najviše bi mogla profitirati upravo FIFA. Ona je odgovorna za planiranje i provedbu Svjetskog prvenstva. Međunarodno upravljačko tijelo očekuje prihode od više milijardi dolara, kazao je Florian Pfeffel, profesor sportskog menadžmenta na Sveučilištu primijenjenih znanosti u Bad Homburgu, u razgovoru za ARD.

Cijene ulaznica srušile sve rekorde

'FIFA je gospodarski pobjednik turnira', kazao je Pfeffel. Za aktualni ciklus SP-a, koji traje od 2023. do 2026. godine, FIFA je postavila cilj prihoda od 13 milijardi dolara. S obzirom na to da je na SP-u u Kataru ostvarila između sedam i osam milijardi dolara prihoda, riječ je o značajnom povećanju, smatra stručnjak.

Djelomično je to posljedica visokih cijena ulaznica koje je odredila. Navijači za utakmicu otvaranja reprezentacije SAD-a moraju izdvojiti više od 1.000 dolara, odnosno oko 850 eura. Cijene ulaznica za turnir u SAD-u, Meksiku i Kanadi srušile su sve dosadašnje rekorde.

Odluka FIFA-e da prvi put poveća broj reprezentacija s 32 na 48, čime se broj utakmica povećava sa 64 na 104, također značajno doprinosi višemilijardnim prihodima. Više reprezentacija znači više utakmica, što bi zauzvrat trebalo rezultirati većim prihodima od oglašavanja, sponzorstava i prodaje ulaznica iako, prema Pfeffelu, upravo ti prihodi ne čine najveći dio ukupne zarade.

'Ako pogledamo raspodjelu prihoda oko posljednjeg SP-a, odnosno razdoblje od 2019. do 2022. godine, vidimo da nešto više od 50 posto prihoda dolazi od medijskih prava, nešto manje od 30 posto od sponzorstava, a samo deset posto od prodaje ulaznica, dok nešto više od pet posto otpada na ostale prihode', kaže Pfeffel.

Glavni izvor prihoda su TV prava

Glavni izvor prihoda FIFA-e stoga su televizijska prava. Međunarodni televizijski nakladnici i streaming platforme poput Comcasta, MagentaTV-a i DAZN-a kupuju od FIFA-e prava za prijenos SP-a. Pritom očekuju stjecanje novih pretplatnika i povećanje prihoda od oglašavanja.

Koliko streaming platforme plaćaju za ta prava, ne znaju ni stručnjaci. Za razliku od, primjerice, prava za Bundesligu, dodjela prava za FIFA-ina natjecanja ne odvija se putem javne dražbe, već se uvjeti dogovaraju u tajnosti između FIFA-e i pružatelja usluga.

Hoće li se oklada isplatiti?

Prema Pfeffelu, koliko će posao vezan uz SP-a na kraju biti uspješan za pružatelje prijenosa ostaje neizvjesno još dugo prije početka turnira.

'Hoće li se ta oklada isplatiti, naravno, može ovisiti o zemlji i paketu prava, kao i o sportskom uspjehu domaće reprezentacije. Što reprezentacija dalje dogura na turniru, to je entuzijazam u zemlji obično veći. Tada će gledatelji biti zainteresirani pratiti SP-a i ugovarati dodatne pretplate', rekao je.

Međutim, gospodarski učinci SP-a nisu ravnomjerno raspoređeni. Dok FIFA i pojedine streaming platforme ostvaruju visoke profite, velik dio troškova ostaje na teret zemalja domaćina i lokalnih vlasti. Ulaganja u stadione, infrastrukturu, sigurnost i promet često se financiraju javnim novcem.

Često su ti izdaci znatno veći od kasnijih prihoda. Kritičari stoga već godinama tvrde da je riječ o nepravednom aranžmanu za porezne obveznike, koji na kraju neizravno moraju nadoknađivati ispražnjene javne proračune.

Osim toga, često isticane gospodarske koristi i poticaji za gospodarstvo nakon detaljnije analize pokazuju se manje značajnima. Prema procjenama FIFA-e i Svjetske trgovinske organizacije, petotjedni turnir mogao bi američkom gospodarstvu donijeti oko 17 milijardi dolara.

Međutim, promatrano u odnosu na veličinu američkog gospodarstva, taj je iznos zanemariv. Čak i ako se pokaže da je riječ o 17 milijardi dolara, to će na kraju vjerojatno biti jedva mjerljivo. Razlog je to što je bruto domaći proizvod SAD-a, odnosno ukupna gospodarska proizvodnja, golema i iznosi oko 30 bilijuna dolara. U tom kontekstu, 17 milijardi predstavlja udio od približno 0,05 posto. To je jedva primjetno', rekao je Christoph Breuer, profesor sportskog menadžmenta na Njemačkom sportskom sveučilištu u Kölnu.

Ukupne gospodarske koristi za zemlje domaćine stoga će vjerojatno ostati ograničene. Za pojedine sektore i tvrtke, međutim, FIFA-ino SP-a može biti vrlo unosan posao.

U tom smislu, turnir nalikuje samom sportu u kojem postoji jedan veliki pobjednik, ali i mnogo gubitnika.