Među novostima ovogodišnjeg izdanja bile su kategorija SoMo AI, prva nagrada natjecanja za projekte kreirane uz pomoć umjetne inteligencije, i SoMo Content Engagement za organske sadržaje koji uspješno privlače, uključuju i zadržavaju publiku.

U sklopu SoMo Advertisinga po prvi je put dodijeljen i SoMo Grand Prix za najbolji rad tog programa, a nagradu su osvojili Ovation BBDO i Libresse za kampanju 'Vreme je za odgovore' (Essity).

Uz dodjelu nagrada, četvrtu godinu zaredom održan je i konferencijski program, u čijem je središtu bilo pitanje vrijednosti pažnje u digitalnoj industriji. Kroz tri bloka predavanja stručnjaci iz Hrvatske i regije raspravljali su o tome koliko danas vrijedi pažnja publike i koliko su je brendovi, mediji i oglašivači spremni platiti.

'Digitalna industrija mijenja se brže nego ikad, ali ono što čini dobar projekt ostaje isto. Dobra ideja, kvalitetna izvedba i konkretni rezultati. Ono što se mijenja su alati, kanali i načini na koje dolazimo do publike. Upravo zato nam je važno da SoMo Borac iz godine u godinu prepoznaje radove koji pokazuju kamo industrija ide, ali i ljude koji stoje iza njih. Čestitam svim ovogodišnjim dobitnicima, a svim sudionicima zahvaljujem što su svojim projektima doprinijeli ovogodišnjem izdanju SoMo Borca', izjavila je Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica SoMo Borca.

SoMo Borac 2026. – Dobitnici

Grand Prix

Ovation BBDO i Libresse: 'Vreme je za odgovore' (Essity)

SoMo Advertising

DA – Digitalna aktivacija

1. mjesto – Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom: 'Da se razumijemo' (Hrvatski Telekom)

2. mjesto – Studio Sonda i Baby Lasagna: 'BABY LASAGNA - COVER NATJEČAJ' (Marko Purišić i bend)

3. mjesto – Imago Ogilvy i Pan: 'Dužan si pivo, plati Panom' (Carlsberg Croatia)

Digitalni mix

1. mjesto – Ovation BBDO i Libresse: 'Vreme je za odgovore' (Essity)

2. mjesto – Bruketa& i Hrvatski Telekom: 'HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac' (Hrvatski Telekom)

3. mjesto – KIOSK KIOSK i KIOSK: 'KIOSK Branding Conference' (KIOSK KIOSK)

Digital Out-of-Home (Digital OOH)

1. mjesto – Bruketa&, Go2Digital i Hrvatski Telekom: 'HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac' (Hrvatski Telekom)

2. mjesto – WPP Media, Go2Digital i Mazda: '2 media. 1 moment.' (MAZDA MOTOR CROATIA)

3. mjesto – adidas i Go2Digital: 'adidas Backyard Legends' (adidas)

Digital Product & Web Experience

1. mjesto – Žiška i Gde si posao: 'Gde si posao - prva video platforma za traženje posla' (Open Mind Solutions)

2. mjesto – Luna \TBWA, Slovenia i Leopold AI: 'Leopold AI' (Olympic Committee of Slovenia - Association of Sports Federations)

3. mjesto – Futura DDB i McDonald's Slovenija: 'Mekathon' (Alpe-Panon)

SoMo AI

1. mjesto – Bild Studio i Crnogochi: 'Crnogochi' (Bild Studio)

2. mjesto – Digital Da Vincis i Magnific/Freepik: 'Red Blue Yellow Black Again' (Magnific)

3. mjesto – 404 / MYTY i HDLU: '60. Zagrebački salon vizualnih umjetnosti' (Hrvatsko društvo likovnih umjetnika (HDLU))

SoMo Content

1. mjesto – Ovation BBDO i Libresse: 'Vreme je za odgovore' (Essity)

2. mjesto – Bruketa& i Hrvatski Telekom: 'HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac' (Hrvatski Telekom)

3. mjesto – Imago Ogilvy i INA: 'Putuj kući pjevajući' (INA-Industrija nafte)

SoMo Growth

1. mjesto – SeekandHit i Auro Domus: 'Striking Digital Gold: Unlocking Exponential Growth for Auro Domus' (Auro Domus Money Shop)

2. mjesto – 404 / MYTY i Pical: 'OTKLJUČAJTE FIRST CLASS ISKUSTVO. ZAUVIJEK' (Valamar Riviera)

3. mjesto – SeekandHit i Lancôme: 'Holiday Express: Scratch the Card' (L'Oréal Adria)

SoMo Social Strategy

1. mjesto – Žiška i A1: 'A1 Srbija Social Media Strategy' (A1 Srbija)

2. mjesto – DROM agency i Lidl Slovenija: 'TikTok Lidl Slovenija' (Lidl Slovenija)

3. mjesto – Ovation BBDO ft. BBDO Zagreb i IKEA Srbija: 'IKEA social always on' (IKEA)

SoMo Tech by BYD

1. mjesto – WPP Media, Go2Digital i Mazda: '2 media. 1 moment.' (MAZDA MOTOR CROATIA)

2. mjesto – Bruketa&, Go2Digital i Hrvatski Telekom: 'HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac' (Hrvatski Telekom)

3. mjesto – Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom: 'Da se razumijemo' (Hrvatski Telekom)

SoMo Video Impact

1. mjesto – Spellcaster i DRACO: 'Vojko Vlaga' (DRACO)

2. mjesto – 404 / MYTY i Wolt Croatia: 'Wolt New Vertical 360 Awareness campaign x Ante Rukavina' (Wolt Zagreb)

3. mjesto – Agencija 101 i SPAR: 'SPAR x Joker Out' (SPAR)

SoMorit anac

1. mjesto – DVOM, Plazma i Novak Đoković Fondacija: 'Bukvar za roditelje' (Koncern Bambi)

2. mjesto – Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom: 'Da se razumijemo' (Hrvatski Telekom)

3. mjesto – Stereotip Studio i Zadovoljna.hr/Nismo same: 'Čuvam ti mjesto' (Nova TV/Nismo same)

TikTok

1. mjesto – Shoppster i Shoppster: 'Nensi iz kanca' (Shoppster)

2. mjesto – Fullhouse Ogilvy i Hero: 'Hero TikTok' (Sarantis)

3. mjesto – OMD Media i McDonald's Hrvatska: 'TikTok McDonald's Hrvatska' (Globalna hrana)

Special Mention by Aleph

Dobitnik – SeekandHit i Lancôme: 'Holiday Express: Scratch the Card' (L'Oréal Adria)

SoMo Media

HUDI North Star

Dobitnik – AdTech Lab: 'Signal'

Best Storytelling

1. mjesto – Telegram: 'Afera Kerum'

2. mjesto – RTL Hrvatska: 'Serijal Stranci u Hrvatskoj'

3. mjesto – Hrvatska radiotelevizija: 'HRT100'

Digital Design of the Year

1. mjesto – 24ur.com: '24ur.com redesign. More ways into every story.'

2. mjesto – Dnevnik Mediji: 'Gazela – 26 Years, Reimagined'

3. mjesto – Bonjour.ba: 'Bonjour.DESIGN'

Digital Product of the Year

1. mjesto – Jutarnji list: 'Jutarnji list donosi The New York Times'

2. mjesto – Lider: 'Beyond the weekly'

3. mjesto – Večernji list i 24sata: 'VLHEJ i 24HEJ pametna AI tražilica'

SoMo Content Engagement

1 mjesto – Hrvatska radiotelevizija: 'HRT 100 - Moja domovina'

2. mjesto – Jutarnji list: 'NAJBOLJE ŠKOLE'

3. mjesto – Bonjour.ba: 'The Bonjour List'

SoMo Native

1. mjesto – Index.hr: 'Somersby AI summary'

2. mjesto – Index.hr: 'Black Friday Live'

3. mjesto – AM Ljubljana: 'HUD JOB 2026' (HUD JOB / Cosmopolitan Slovenia)