Promjena je posebno uočljiva kada se usporedi Vučićeva današnja medijska prisutnost s razdobljem prije izbora. Samo u kolovozu ove godine zabilježena su njegova rekordna 64 televizijska uključenja uživo, navodi Deutsche Welle.

Nakon poraza na parlamentarnim izborima, na kojima je pobijedila Studentska lista, Vučić je televizijske nastupe u velikoj mjeri zamijenio izravnim obraćanjima pratiteljima na društvenim mrežama. Na TikToku objavljuje i po nekoliko videa dnevno, a sličnu strategiju sve češće koriste i drugi istaknuti članovi SNS-a.

SNS se preselio na društvene mreže

Iako su i dalje prisutni na televizijama koje su im bile naklonjene tijekom četrnaestogodišnje vladavine, bivši dužnosnici SNS-a sve se više oslanjaju na društvene mreže.

Među najaktivnijima su Vučić, koji sebe naziva vođom oporbe, predsjednik SNS-a Miloš Vučević, odvjetnik Vladimir Đukanović i zastupnik Milenko Jovanov. Njihove objave redovito dijeli velik broj korisnika, a na društvenim mrežama i dalje su prisutni profili koje kritičari nazivaju stranačkim botovima.

Zanimljivo je da su objave SNS-a sada znatno vidljivije nego tijekom predizborne kampanje.

Ana Stojiljković, stručnjakinja za komunikaciju i savjetnica za izborne kampanje, smatra da je takav razvoj događaja očekivan. Objašnjava da je nakon izbora završilo razdoblje intenzivne komunikacije svih političkih aktera, a pozornost se usmjerila na preuzimanje vlasti i prijenos političkog legitimiteta sa studentskog pokreta na njegove izabrane predstavnike.

Time se SNS-u otvorio prostor da njegove poruke ponovno postanu vidljivije. Ipak, Stojiljković upozorava da veća vidljivost ne znači nužno i veći politički utjecaj.

'Cilj je spriječiti osipanje birača i članstva'

Prema njezinoj procjeni, komunikacijska strategija SNS-a nakon izbornog poraza prvenstveno je usmjerena na očuvanje vlastite političke organizacije.

'Rekla bih da je komunikacijska strategija SNS-a u ovom postizbornom razdoblju usmjerena na ohrabrivanje biračkog tijela, aktivista, članova i stranačkih dužnosnika kako bi se spriječilo njihovo osipanje. Vjerojatno je usmjerena i na osobe koje su tijekom njihove vladavine postavljali na različite dužnosti', rekla je Stojiljković za DW.

Smatra da SNS pokušava zadržati položaj najjače oporbene stranke, oslanjajući se na postojeću organizaciju, izborne rezultate i kadrovske kapacitete. U tom kontekstu promatra i sve oštrije poruke koje Vučić i njegovi suradnici upućuju novoj parlamentarnoj većini i studentskom pokretu.

'Agresivan ton i svakodnevni napadi na novu parlamentarnu većinu i studentski pokret trebali bi zastrašiti birače i dužnosnike pričama o najavljivanoj osveti buduće vlasti. Cilj je potaknuti odanost SNS-u i Vučiću te učvrstiti povezanost birača, stranačkih dužnosnika i nositelja državnih dužnosti', ocijenila je.

Što će biti sa SNS-ovim botovima?

Stručnjak za politički marketing Igor Avžner smatra da bi SNS mogao izgubiti dio potpore na društvenim mrežama, osobito među korisnicima čiji je angažman bio povezan s materijalnim interesima. Predizbornu kampanju SNS-a na društvenim mrežama opisuje kao 'putujući cirkus'.

'Mislim da je drastična razlika u ovoj kampanji, koja je podijelila cijelo društvo, bila u motivaciji onih koji su doista vjerovali u promjene. Motivacija SNS-ovih botova isključivo je materijalni interes', rekao je Avžner za DW.

Prema njegovoj procjeni, smanjenje financijskih poticaja moglo bi utjecati na spremnost takvih korisnika da nastave s dosadašnjim aktivnostima.

'Onog trenutka kada novca više nema ili kada se njegov iznos smanji čak i u perspektivi, ljudi koje pokreće samo takav interes jednostavno neće htjeti riskirati zatvor, kazne i slično', tvrdi Avžner.

Ana Brnabić promijenila ton

Avžner upozorava i na promjenu javnih nastupa pojedinih bivših dužnosnika. Kao primjer navodi Anu Brnabić, koja je nakon izbora počela pozivati na dijalog tijekom konstituiranja novog saziva parlamenta.

No smatra da će uspostavljanje takvog dijaloga biti otežano zbog njezinih ranijih izjava o studentskom pokretu. Podsjeća da je Brnabić prije nekoliko mjeseci studente nazivala fašistima i nacistima, zbog čega dovodi u pitanje mogućnost izgradnje povjerenja između dosadašnje vlasti i nove parlamentarne većine.

Vučić optuživao algoritme Facebooka i Instagrama

Vučić je nakon izbora javno govorio i o slaboj vidljivosti svojih objava tijekom završnice predizborne kampanje. U jednom od gostovanja na televiziji Informer požalio se da tijekom posljednjeg tjedna kampanje nije uspijevao prikupiti ni 5000 oznaka sviđanja na svojim objavama.

'Kao da mi je netko zatvorio sve kanale na društvenim mrežama, i svima našima, i smanjio ih deset puta, a nekima ih povećao sto puta – posebno na Instagramu i Facebooku', rekao je Vučić.

Time je izrazio sumnju da su algoritmi društvenih mreža pogodovali Studentskoj listi. Sugovornici DW-a, međutim, nude drukčije objašnjenje.

Stojiljković smatra da je ključna razlika bila u velikoj organskoj potpori studentskom pokretu. Građani su samostalno stvarali i dijelili sadržaj, a u kampanju su se uključili i brojni influenceri. Prema njezinoj procjeni, takva aktivnost korisnika mogla je znatno povećati vidljivost Studentske liste, dok financijska ulaganja SNS-a nisu bila dovoljna da nadoknade razliku u angažmanu publike.

Može li SNS zadržati svoje birače?

Nakon završetka izbora smanjila se i aktivnost pristaša Studentske liste na društvenim mrežama, što je pridonijelo većoj vidljivosti objava SNS-a. No Stojiljković upozorava da će za budućnost stranke biti presudno može li takvu vidljivost pretvoriti u stvarnu političku potporu.

'Njihova buduća komunikacija uvelike će ovisiti i o uspjehu ove faze, odnosno o tome koliko će uspjeti ostvariti svoju namjeru da spriječe osipanje rejtinga, birača i stranačkih dužnosnika', zaključila je.

Nakon godina televizijske dominacije Vučić se tako našao u drukčijoj političkoj i medijskoj situaciji. Umjesto svakodnevnih nastupa s pozicije vlasti, sada se sve više oslanja na izravnu komunikaciju s pratiteljima, nastojeći održati utjecaj među biračima SNS-a.