neizvjesna sudbina

TikTok na prekretnici: Popularnu platformu direktor je napustio nakon nepunih šest mjeseci, a čini se da će joj i jesen biti burna

  • Autor: Miroslav Wranka
  • Zadnja izmjena 29.08.2020 12:59
  • Objavljeno 29.08.2020 u 12:59
tportal

Izvor: Profimedia / Autor: Isopix / Shutterstock Editorial / Profimedia

Bivši šef popularne društvene mreže Kevin Mayer vjerojatno je procijenio da je prodaja TikToka neizbježna. Tko će dalje voditi popularnu aplikaciju, uvelike ovisi o tome tko će biti kupac

Kao što smo već pisali, Kevin Mayer napustio je čelnu poziciju u TikToku nakon što je proveo u njemu manje od šest mjeseci.

Mayerov odlazak loša je vijest za TikTok, aplikaciju koja je trenutno u poziciji sličnoj kao i Snapchat prije koju godinu.

Što je aplikacija popularnija, to je više pod nadzorom javnosti. Oglašivači su prilično oprezni zbog razmjerno velikog broja mladih korisnika, kao i zbog neizvjesnosti oko trgovinskog rata Kine i SAD-a.

Bivši ragbijaš, poznat po izravnosti

Kevin A. Mayer

Kevin A. Mayer

Izvor: TikTok / Autor: TikTok

Danas 58-godišnji Mayer, bivši ragbijaš, diplomant prestižnog američkog MIT-ja koji je stekao MBA na prestižnoj Harvard Business School, dobio je posao u Disneyju 1993. godine.

Povjerena mu je bila zadaća izrade strategije poslovnog razvoja za odjel koji se bavio internetskim i interaktivnim sadržajima te televizijom na globalnoj razini.

U tom je turnusu dogurao do pozicije izvršnog dopredsjednika, nakon čega je u veljači 2000. preuzeo vođenje digitalnog izdanja Playboya.

U rujnu iste godine postavljen je za predsjednika i glavnog izvršnog direktora odjela Clear Channel Interactive, u kojem je bio do prosinca 2001.

Nakon toga proveo je nekoliko godina u konzultantskoj kući L.E.K. Consulting, da bi se vratio u Disney u lipnju 2005. na mjesto izvršnog dopredsjednika za korporativnu strategiju, poslovni razvoj i tehnologiju.

S te je pozicije predvodio niz velikih preuzimanja, od Pixara, Marvela i Lucasfilma do 21st Century Foxa i Miramaxa.

Prije dvije godine imenovan je glavnim izvršnim direktorom novog Disneyjeva odjela Direct-to-Consumer & International te se bavio streamingom, prodajom oglasa i distribucijom.

Mayer je poznat po izravnom i agresivnom, gotovo drskom stilu vođenja poslovanja, koji je ipak nekako uspio uklopiti u značajno drukčiju Disneyjevu korporativnu kulturu.

Disney je napustio nakon dva desetljeća na ključnim strateškim pozicijama jer mu se učinilo da će dobiti jedinstvenu priliku voditi tim zaslužan za najbrže rastuću društvenu aplikaciju u povijesti.

SAD je TikTokovo treće po veličini tržište

Očekivalo se da će TikTok uvesti u svijet velikih igrača na globalnoj razini. Bio je spreman boriti se protiv zabrane u Sjedinjenim Državama - TikTok je vrlo brzo podnio tužbu protiv administracije predsjednika Donalda Trumpa kako bi ju osporili ili barem odgodili sukob za administraciju koja bi im mogla biti više sklona.

Ali čini se kako je ipak procijenio da TikTok nema dobre izglede za uspjeh u tom srazu i kako bi moglo doći do prodaje tvrtke, pri čemu bi njegova uloga bila značajno manja od prvotno predviđene. Njegov odlazak mogao bi značiti da će do prodaje TikToka doista doći.

TikTok trenutno ima 800 milijuna aktivnih korisnika diljem svijeta. Dostupan je u 155 država. Aplikacija je zabilježila više od dvije milijarde preuzimanja u trgovinama App Store i Google Play. Najviše preuzimanja zabilježeno je u Indiji (611 milijuna), Kini (196,6 milijuna) i Sjedinjenim Državama (165 milijuna).

Korisnici u prosjeku provedu 52 minute dnevno koristeći TikTok. Gotovo svi (90 posto) koriste tu aplikaciju više puta dnevno i na godišnjoj razini pogledaju više od milijardu videozapisa svaki dan. Među njenim korisnicima je 41 posto osoba između 16 i 24 godine.

Preuzimanje vrijedno 35 do 40 mlrd USD

Glavni kandidati za kupce trenutno su Microsoft i Oracle, ali u redu iza njih čekaju Netflix, Twitter i drugi. Procjenjuje se da bi preuzimanje moglo vrijediti između 35 i 40 milijardi američkih dolara.

Oracle se navodno natječe ne samo uz potporu General Atlantica i Sequoia Capitala, tvrtki koje su uložile u ByteDance (kinesku tvrtku u čijem je vlasništvu TikTok), već moguće i Bijele kuće. Naime osnivač i predsjednik te tvrtke Larry Ellison otvoreno podržava predsjednika Trumpa.

  • +9
  • +6

Donald Trump odlučio je zabraniti korištenje TikToka u SAD-u

Izvor: Profimedia / Autor: REX / Shutterstock Editorial / Profimedia

S druge strane, Microsoft će podržati američki lanac trgovina Walmart, a koji u preuzimanju vidi priliku za proširenje svog portfelja e-trgovine.

Vanessa Pappas, koja će preuzeti TikTok u prijelaznom razdoblju, radi u tvrtki ByteDance od 2018. godine. Poziciju glavne direktorice preuzela je u siječnju 2019. Prije toga radila je sedam godina u YouTubeu i Googleu, a prije njih u tvrtki General Motors.

Hoće li nastaviti voditi TikTok, i dalje će u velikoj mjeri to ovisiti o tome tko će ga kupiti. U Microsoftu, recimo, vole zadržati dosadašnji tim dok u Oracleu obično odmah postavljaju svoje ljude.

Izvjesnim se čini tek to da je pred TikTokom prilično burno razdoblje.

Pregled tjedna bez spama i reklama

Prijavi se na naš newsletter i u svoj inbox primaj tjedni pregled najvažnijih vijesti!