Što je neka fotografija na koju naletite nevjerojatnija, veća je i šansa da je ili debelo obrađena ili potpuno lažirana. Ipak, takav materijal je obično i najviralniji, ponekad i godinama nakon. Izitru besplatni servis se bavi svojevrsnom analizom fotografija kako bi zaključio je li riječ o originalu ili 'lažnjaku'
Mlada kompanija Fourandsix se nada kako će njihov besplatni projekt Izitru omogućiti ljudima lako potvrđivanje autentičnosit fotografija. Korisnici mogu jednostavno iskoristiti iOS aplikaciju ili tek posjetiti web servisa kako bi stvar počela.
'Naša namjera iza ove usluge je omogućiti potvrdu svega na samom izvoru. Možemo li početi u trenutku kada netko prvi put objavljuje neku datoteku i potvrditi je? Bilo tko kome je stalo do toga da ljudi vjeruju fotografiji koju dijele s drugima je mogu podijeliti na Izitru i onda na Facebook, Twitter ili nešto treće', rekao je čelnik kompanije Kevin Connor
Ovaj imagehosting servis će tako zahvaljujući korisnicima pomoći u potvrdi sadržaja, ali neće biti u mogućnosti provjeriti kakav viralni materijal koji je netko upravo podijelio s drugima na društvenim mrežama. Kompanija se nada kako će internetske stranice iskoristiti njihov API kako bi usluga postala automatizirana te tako ugrabiti prihode za dalji rad.
