Od niche brendova do najvećih parfemskih kuća, miris ruže više nije rezerviran samo za damske bočice i romantične reklame. Danas ruža postaje miris identiteta, moći, pa čak i pobune.

Starinski miris na suvremeni način

Ruža je prisutna u parfumeriji doslovno stoljećima, od Perzije do europskih aristokratskih salona, ali i modernijeg doba. Najbolji primjer su starije generacije koje dom nisu napuštale bez barem nekoliko zlata vrijednih kapljica omiljenog cvjetnog parfema.

Činjenica da je ponekad potrebno i do 60 tisuća latica za samo nekoliko mililitara ekstrakta dovoljno govori o njezinoj vrijednosti. No dok su nekad mirisi s ružom bili jednostavni i naglašeno 'cvjetni', suvremene interpretacije koriste drvenaste, začinske, vodene pa čak i 'tamne' note, stvarajući sasvim novu priču.

Trend koji je evoluirao

U posljednjem desetljeću upravo su niche parfumerije prve počele mijenjati percepciju ruže. Muško, žensko, unisex - ruža više ne poznaje granice. U parfemima poput Le Labo Rose 31, Byredo Rose of No Man’s Land ili Frederic Malle Portrait of a Lady, ruža ima karakter, dubinu i osobnost. Više nije suptilan cvijet, nego glavni lik.

Taj trend postupno su prihvatile i velike kuće poput Hermèsa, Lancômea i Toma Forda koje ružu povezuju s kožom, paprom, kavom, pa čak i akordima inspiriranim morem. Time je ruža dobila potpuno modernu dimenziju i postala nešto što mogu nositi i žene i muškarci, od jutra do večeri.

Od romantike do izražavanja moći

Posebno je zanimljivo da današnje kampanje ružu ne prikazuju kao nježnu i poslušnu, nego kao miris snažnih osobnosti. Lice parfema mogu biti mlade glazbenice, umjetnici i influenceri, a vizuali prate estetiku suvremene pop kulture, što je daleko od klasičnih polja ruža i romantičnih scena.

Osim kompozicije, promijenila se i tekstura mirisa. Stare formule naglašavale su 'težinu' ruže, dok su moderne mnogo lakše, prozračnije i otvorenije za eksperimentiranje. Tako danas nalazimo ružu u gurmanskim, drvenastim, akvatičnim i začinskim kreacijama. Čak i ako ne volite tradicionalne cvjetne parfeme, vrlo je vjerojatno da postoji ruža koja će vas uvjeriti u suprotno.

Nostalgija u bočici

I dok moderni parfemi redefiniraju ružu, klasici i dalje imaju svoju publiku - upravo zbog nostalgije. Mnogima je ruža prvi miris koji su osjetili kao djeca, miris koji ih povezuje s majkama ili bakama. Kao što su papar i sol temelj kuhanja, upravo ovaj cvijet ostaje temelj parfumerije.