Drastičan potez uslijedio je kao strateški korak za spas poslovanja, a rezultirao je trenutnim otkazivanjem planirane prodaje imovine brenda koja je bila zakazana za utorak, 27. siječnja. Prema sudskim dokumentima podnesenim na sudu u Južnom okrugu Floride, tvrtka je zatražila sudsku zaštitu kako bi mogla restrukturirati svoje financije dok i dalje nastavlja s redovnim operacijama.

Ova vijest dolazi nakon tjedana spekulacija o financijskom zdravlju tvrtke. Brend je ranije bio u procesu pripreme za aukciju svojih ključnih sredstava, uključujući intelektualno vlasništvo i zaštitne znakove, pod nadzorom financijske tvrtke Hilco Global. Međutim, podnošenjem zahtjeva za stečaj, ta je aukcija otkazana na neodređeno vrijeme.

Glasnogovornik tvrtke izjavio je za medije kako je cilj ovog procesa reorganizacija financijske strukture i uspostavljanje 'održivog puta za budući rast', naglašavajući pritom da će tvrtka nastaviti poslovati 'uobičajenim tijekom'. To znači da će ljubitelji brenda i dalje moći kupovati svoje omiljene proizvode, a tvrtka je zatražila i hitno odobrenje suda za isplatu plaća zaposlenicima te podmirivanje obaveza prema ključnim dobavljačima kako bi se osigurao kontinuitet lanca opskrbe.

Od vrhunca slave do dramatičnog pada

U podnesenoj dokumentaciji, Pat McGrath Labs naveo je procijenjene obveze u rasponu od 50 do 100 milijuna dolara, dok se imovina tvrtke također procjenjuje u istom rasponu. Ovaj financijski status predstavlja dramatičan pad za brend koji je ne tako davno bio na vrhuncu slave.

Osnovan 2015. godine od strane legendarne vizažistice Pat McGrath, brend je doživio meteorski uspon, postavši nezaobilazno ime na modnim pistama i u kozmetičkim torbicama diljem svijeta. Vrhunac je dosegnut 2018. godine kada je tvrtka osigurala investiciju od 60 milijuna dolara od investicijske tvrtke Eurazeo Brands, čime je njezina vrijednost procijenjena na više od milijardu dolara, donijevši joj prestižni status 'jednoroga' u beauty industriji.

Međutim, putanja rasta nije ostala stabilna. Eurazeo je tiho izašao iz vlasničke strukture 2021. godine, a kasniji investitori značajno su smanjili procjenu vrijednosti tvrtke. Primjerice, Sienna Investment Managers, koji je postao manjinski dioničar, otpisao je vrijednost svog udjela za čak 88 posto početkom 2024. godine, implicirajući da je stvarna vrijednost brenda pala na približno 174 milijuna dolara.

Stručnjaci industrije ističu kako su operativne poteškoće, česte promjene u izvršnom menadžmentu, otpuštanja te promjene u potrošačkim navikama - koje su se sve više okretale njezi kože (skincare) i 'tihom luksuzu' umjesto teškom, artističkom make-upu po kojem je McGrath poznata - doprinijeli ovakvom ishodu.

Unatoč trenutnim izazovima, vodstvo brenda ostaje optimistično. U svojoj izjavi, glasnogovornik je naglasio posvećenost 'zajednici, klijenteli, partnerima i dionicima', obećavajući nastavak pružanja 'visokokvalitetnih proizvoda i inovativne umjetnosti koja postavlja trendove u industriji'. Proces iz Poglavlja 11 omogućuje tvrtkama da 'zamrznu' dugove dok pregovaraju s vjerovnicima, što Pat McGrath Labsu daje priliku da izbjegne potpunu likvidaciju i pokuša postaviti temelje za zdravije poslovanje u budućnosti.

Iako je aukcija otkazana, sudbina vlasništva nad brendom i dalje ostaje neizvjesna dok se proces restrukturiranja ne privede kraju. ​