PIONIRSKI POTHVAT

Dolce & Gabbana uvode NFT-jeve u tradicionalni svijet visoke mode, no hoće li itko platiti odjeću koju ne može ni nositi ni opipati

  • Autor: V.I.
  • Zadnja izmjena 02.09.2021 10:32
  • Objavljeno 02.09.2021 u 10:32
Revija Dolce&Gabbana u Veneciji

Revija Dolce&Gabbana u Veneciji

Izvor: Profimedia / Autor: Mangiarotti Manuele/IPA/ABACA / Abaca Press / Profimedia

Couture revije magnet su za najbogatije ljubitelje mode iz cijeloga svijeta na kojima naručuju odjeću po mjeri i nakit za desetke, pa možda i stotine tisuće eura po komadu. Donekle je to još i razumljivo za fizički opipljive komade odjeće ili nakita, ali postoji li netko tko bi potrošio šesteroznamenkasti ili još veći iznos za jedinstvenu, ručno izrađenu modu i nakit koji se mogu doživjeti samo u digitalnom svijetu? Talijanski dizajneri luksuzne mode Domenico Dolce i Stefano Gabbana zaključili su da je odgovor potvrdan

Proteklog je vikenda na showu Dolce & Gabbana Alta Moda u Veneciji talijanski modni dvojac predstavio i Collezione Genesi, devetodijelnu kolekciju NFT-ova ili nezamjenjivih tokena, proizvedenu u suradnji s UNXD-om, kuriranim tržištem za digitalni luksuz i kulturu. Pet komada Collezione Genesi, dvije haljine, muško odijelo i dvije krune, fizičke su kreacije dizajnirane od Dolce & Gabbane koje imaju i svoje digitalne verzije koje se mogu koristiti u metaverzumu – 'virtualnom okruženju u kojem možete biti prisutni ljudi u digitalnom prostorima', kako je to nedavno opisao Mark Zuckerrberg. Četiri predmeta iz kolekcije potpuno su prilagođeni virtualni dizajni, također namijenjeni metaverzumu.

Zbirka Collezione Genesi koja je tijekom trodnevnog događanja Alta Moda predstavljena pred 450 gostiju Venice Casina od 28. kolovoza predstavljena je i na mreži, na adresi unxd.com, kako bi je svi mogli vidjeti. Dolce & Gabbana i UNXD nadaju se da će internetska prezentacija privući 'kripto zajednicu', ulagače u kriptovalute s dubokim džepom koji troše velike svote na NFT-ove, kaže osnivač i izvršni direktor UNXD-a Shashi Menon.

Desecti tisuća zainteresiranih već su se prijavili na UNXD-ovoj stranici za sudjelovanje u aukciji i prije trodnevnog događaja u Veneciji, a aukcija će započeti 9. rujna u 9 sati po srednjeeuropskom vremenu. Trajat će od šest do devet dana, ovisno o interesu.

U proteklih godinu dana NFT-jevi su postali 'it' stavka u kulturi i modi. Mike Winkelmann, digitalni umjetnik poznat kao Beeple, poremetio je tržište umjetnina u ožujku, kada je Christie's prodao njegovo jedinstveno umjetničko NFT djelo 'Everydays: The First 5000 Days' za nevjerojatnih 69 milijuna dolara, što je treća najveća cijena plaćena na aukciji za živućeg umjetnika. Menon i Dolce & Gabbana vjeruju da bi Collezione Genesi mogao označiti povijesni trenutak u modi koji će biti tako snažan i remetilački koliko je Beepleova prodaja bila u svijetu umjetnosti.

NFT-jevi su i u modi brzo dobivali na snazi. U travnju je Kate Moss ostvarila suradnju s anonimnim kolektivom @MITFNT na digitalnom umjetničkom djelu, triptihu koji bilježi prolazne sekunde supermodela za upravljačem njenog automobila, u šetnji šumom i dok spava u krevetu. Guccijev NFT naziva 'Aria', trokanalni videozapis reproduciran u loopu, nadahnut kolekcijom za jesen/zimu 2021., prodan je prošlog proljeća na internetskoj aukciji Christie'sa za 20 tisuća dolara. Burberry je dizajnirao paket NFT likova i pribora za video igru 'Blankos Block Party' Mythical Gamesa, koji su se rasprodali u trenu za ukupno gotovo 400 tisuća dolara. Obzirom da će globalna prodaja video igara ove godine vjerojatno premašiti 180 milijardi dolara, a veliki dio tog novca troši se na imovinu u igri poput jedinstvenih avatara i maski, NFT-jevi imaju potencijal postati ogroman generator prihoda modne industrije.

Alta Moda

Spektakularan show Dolce&Gabbane u Veneciji: Manekenke su na reviju pristizale u gondolama, a u publici nema tko nije bio

Pogledaj galeriju
31

Nakon uspjeha modnih NFT-ova, Menon i njegovi partneri u UNXD-u pitali su se mogu li se ujediniti NFT-jevi i couture.

U travnju su se obratili Dolce & Gabbani, s kojima su puno puta radili u Vogue Arabia. 'Odmah su se svima upalile lampice, jer su shvatili kakva bi ovaj projekt mogao imati posljedice', kaže za časopis Vogue Menon.

'Pozdravljamo poziv kao novi izazov. Moda je oduvijek bila spoj različitih svjetova, čak i jako udaljenih, a nove tehnologije fascinirale su nas od naših ranih početaka. Smatrali smo to inovativnim načinom da radimo ono što volimo', odgovorio je putem e-maila talijanski dizajnerski dvojac.

Dolce & Gabbana već su znali tada da će Alta Moda biti postavljena u Veneciji pa su nadahnuće potražili u veličanstvenoj zanatskoj baštini grada Murano stakla. Tako je nastala 'haljina iz snova', načinjena zapravo od dvije haljine – zlatne i srebrne, obje optočene raskošnim vezenim slikama šarenih, ručno puhanih pehara. S temom su nastavili i u muškoj kolekciji po mjeri Alta Sartoria, dizajnirajući smaragdnozeleno odijelo ukrašeno više eteričnim staklenim posuđem.

Za zbirku svog visokovrijednog nakita Alta Giolleria dizajnirali su Lion Crown (Lavlja kruna), pozlaćenu srebrnu tijaru uokvirenu lavljim glavama, jednim od važnijih simbola Venecije, i ukrašenu s 26 ovalnih cabochon rubina i devet dijamanata. U kolekciji je i Dodge Crown (Duždeva kruna), nadahnuta tornjem satom s Trga svetog Marka, a ime je dobila po bivšim vladarima grada. Načinjen također od srebra i pozlaćen, ovaj komad skupocjenog nakita na sebi ima i nebesko plavi emajl, a nosi i znakove zodijaka koji se pojavljuju na satu, kao i sedam plavih safira i 142 dijamanta.

Svaki od njih naći će se na aukciji kao paket u koji su uključeni fizička i digitalna verzija, originalne skice tog predmeta Dolce & Gabbane, pristup budućim revijama Dolce & Gabbane, dvotjedna instalacija svih artikala u vodećoj trgovini Dolce & Gabbana na Via Monte Napoleone u Milanu s izloženim imenom kolekcionara, dvotjedna instalacija u trgovini Dolce & Gabbana po izboru vlasnika bilo gdje u svijetu te privatni obilazak ateljea Alta Moda Dolce & Gabbana u Milanu.

'Ovo je prvi luksuzni NFT načinjen od pravih proizvoda. Premostili smo fizičko i metafizičko', kaže Menon.

U ponudi su i četiri predmeta isljkučivo u digitalnoj sferi. The Impossible Tiara (nemoguća tijara) sastoji se od dva velika crvena smaragda, 60 manjih crvenih smaragda i 713 Paraiba neonsko tirkiznih turmalina. Tu su i tri Impossible Jackets (nemoguće jakne), svjetlucavi mučki bluosoni koji poput fizičkih haljina i odijela utjelovljuju baroknu umjetnost Vernecije. Kupci ovih digitalnih djela dobit će skice i iste iskustvene pogodnosti kakve dobivaju i kupci fizičko-digitalnih artikala.

UNXD je u obzir uzeo i održivost pri razvoju platforme za dražbu zbirke , naodgrađujući se na Polygon, blockchain koji je energetski 99 posto učinkovitiji od ozloglašenih kripto valuta koje troše puno energije, poput Bitcoina i Ethereuma.

'Kreativni proces bio je isti onakvom kakvog pratimo kad stvaramo svoje 'fozočke' kreacije, samo što je ovaj put konačni rezultat prenešen u virtualni svijet i 'preveden' u digitalni jezik, rušeći granice između ove dvije stvarnosti. Nije li to fascinantno?', rekli su slavni dizajneri.

'Zbog toga se zove geneza', kaže Manon i dodaje: 'To je samo početak'.

Pratite nas na društvenim mrežama:

Pregled tjedna bez spama i reklama

Prijavi se na naš newsletter i u svoj inbox primaj tjedni pregled najvažnijih vijesti!