Što se događa kada poslovni lider, organizacija ili institucija postanu glavna tema medijskih izvještaja? Kako se upravlja reputacijom kada poslovne odluke nadilaze poslovni kontekst i postanu predmet javne rasprave? I kakvu ulogu strateška komunikacija ima u očuvanju povjerenja u vremenu brzog širenja informacija? To su neka od pitanja koja će otvoriti jubilarna 25. KOMferencija Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), koja se od 5. do 7. studenoga održava u Hrvatskom domu u Splitu.

Pod krovnom temom „PRičajmo o STruci”, ovogodišnja KOMferencija stavlja u fokus izazove s kojima se danas suočavaju komunikacijski stručnjaci, poslovni lideri, mediji i javne institucije. Među njima su upravljanje reputacijom u trenucima pojačanog javnog interesa, odnos poslovnih odluka i javne percepcije te odgovornost u oblikovanju informacija koje dolaze do javnosti.

Jedan od razgovora u programu, pod nazivom „Što se dogodi kada vi postanete vijest?”, moderirat će Jerko Trogrlić, komunikacijski stručnjak i predsjednik Organizacijskog odbora KOMferencije. Razgovor će se baviti izazovima upravljanja vlastitom pričom i reputacijom kada se osobne i poslovne odluke nađu pod povećalom javnosti, a sudjelovat će i Dragan Šolak, osnivač United Groupa.

U vremenu u kojem se informacije šire brže nego ikad, a javna percepcija može snažno utjecati na poslovanje, komunikacija više nije samo način predstavljanja odluka. Ona je sastavni dio upravljanja organizacijom, odnosa s ključnim dionicima i izgradnje povjerenja. Upravo zato ovogodišnji program otvara prostor za raspravu o tome kako se mijenja uloga komunikacijske struke i koje odgovornosti donosi sve veća povezanost poslovnog, medijskog i javnog prostora.

Uz ovu temu, KOMferencija okuplja niz istaknutih domaćih i međunarodnih govornika iz svijeta medija, strateških komunikacija, gospodarstva i javnih institucija. Među njima su Almin Karamehmedović, predsjednik ABC Newsa, Piotr Wojtas, komunikacijski strateg NATO-a, ministrica kulture i medija Nina Obuljen Koržinek te prof. dr. sc. Damir Jugo, koji će se osvrnuti na razvoj komunikacijske struke tijekom posljednja tri desetljeća. U programu će se otvoriti i pitanja utjecaja generativne umjetne inteligencije na reputaciju i tržišno natjecanje, budućnosti odnosa s javnošću te uloge medija i strateške komunikacije u oblikovanju javnog prostora.

KOMferencija ove godine obilježava i 30 godina djelovanja Hrvatske udruge za odnose s javnošću. Kroz razgovore, predavanja i panel-rasprave, skup će povezati komunikacijsku struku s poslovnom zajednicom, institucijama i medijima te potaknuti dijalog o profesionalnim i etičkim standardima, borbi protiv dezinformacija i očuvanju povjerenja javnosti. Prve večeri bit će predstavljeni finalisti i proglašene najbolje regionalne komunikacijske kampanje u sklopu nagrade the! award.

Jubilarna 25. KOMferencija održava se od 5. do 7. studenoga u Hrvatskom domu u Splitu, pod sloganom „PRičajmo o STruci”.

Više informacija o programu i sudionicima dostupno je na službenoj stranici www.KOMferencija.hr.