The Holmes Report piše da će Grayling, dio konzorcija koji vodi briselska agencija ESN, voditi odnose s javnošću 'uslijed rastućeg euroskepticizma'.

Zadatak Graylinga je dvostruk. Prvi je pomoći u glatkom prelasku preko kritika hrvatskog pristupanja 2013, a drugi poduprijeti šire ciljeve EU-proširenja, koji uključuju brojne zemlje, posebno iz balkanske regije.

Ulazak Hrvatske u EU trpio je kritike zbog tržišnog natjecanja, pravosuđa i ljudskih prava. Iako će Hrvatska sljedećeg ljeta postati 28. članica EU-a, u nedavnom izvještaju smo upozoreni da moramo dovršiti svoju 'domaću zadaću'.

Ostale potencijalne zemlje kandidatkinje su Albanija, Bosna i Hercegovina, Makedonija, Crna Gora, Srbija, Kosovo, Turska i Island. Osim što bi trebao popraviti sliku o tim zemljama među članicama EU-a, Grayling će zbog nastavka gospodarske krize također u potencijalnim zemljama članicama morati promovirati prednosti članstva u EU-u.

Prema natječajnoj dokumentaciji objavljenoj prošle godine, EU se želi 'suprotstaviti mogućim mitovima i zabludama' o politici proširenja. Čitava kampanja stajat će oko 20 milijuna eura i trajat će duže od četiri godine, a PR tvrtke se poziva da 'predstave vrijednosti procesa proširenja uzimajući u obzir zabrinutost i preokupacije građana EU-a u svjetlu razvoja događaja'.

I dok se prethodna proširenja nisu smatrala problematičnima, kriza eurozone povećala je zabrinutost zbog pritiska na proračun EU-a iz novih članica. Osim toga, neki kritičari vjeruju da proširenje 'razrjeđuje' osnivačku viziju EU-a.

U svjetlu tih pitanja, natječaj navodi da je 'glavni izazov pokazati da će pristupanje novih članica postati izvor obogaćivanja EU-a'. Program nadzire Opća uprava za proširenje Europske komisije.

Ciljana publika ovih kampanja bit će 'javnost', zajedno s oblikovateljima javnog mnijenja kao što su mediji, mladi, regionalne vlasti i poslovne zajednice.