Talijanska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AGCM) izrekla je novčanu kaznu od milijun eura kineskom online modnom divu Sheinu zbog zavaravajućih tvrdnji o ekološkoj održivosti svojih proizvoda. Kazna je usmjerena prema tvrtki Infinite Styles Services Co. Limited sa sjedištem u Dublinu, koja u Europi upravlja Sheinovom internetskom trgovinom
Riječ je o drugoj novčanoj kazni koju je Shein dobio u Europi u nešto više od mjesec dana — nakon što ga je Francuska 3. srpnja kaznila s čak 40 milijuna eura zbog lažnih popusta i sličnih ekoloških tvrdnji, javlja Reuters.
U priopćenju Shein navodi kako je u potpunosti surađivao s AGCM-om te je odmah poduzeo korake za rješavanje iznesenih problema: ‘Ojačali smo interne kontrole i unaprijedili našu internetsku stranicu kako bismo osigurali da sve tvrdnje o održivosti budu jasne, provjerljive i u skladu s propisima.’
vezane vijesti
No, talijanski regulator nije bio zadovoljan prikazima održivosti na Sheinovoj stranici. AGCM ističe kako su poruke o ekološkoj održivosti i društvenoj odgovornosti bile ‘ponekad nejasne, generičke ili pretjerano naglašene, a u nekim slučajevima i izostavljene ili zavaravajuće’.
Posebno su problematične tvrdnje o liniji evoluSHEIN by design, koju Shein reklamira kao održivu kolekciju izrađenu od recikliranih materijala. Prema nalazima AGCM-a, reciklažna svojstva tih proizvoda su prenapuhana: ‘Potrošači su mogli steći dojam da su materijali u potpunosti reciklabilni, što — s obzirom na korištena vlakna i postojeće reciklažne sustave — nije točno.’
Regulator je također osporio Sheinove ciljeve o smanjenju emisija stakleničkih plinova za 25 % do 2030. i postizanju ugljične neutralnosti do 2050., istaknuvši da su emisije zapravo porasle tijekom 2023. i 2024. godine.
AGCM je naglasio kako je u konačnoj ocjeni uzeta u obzir i ‘povećana dužnost brige’ koju Shein kao brend ima, s obzirom na to da djeluje u izrazito zagađujućem sektoru, koristeći metode koje dodatno doprinose zagađenju.
