Dok je u jeku sve glasnijih rasprava o utjecaju masivne AI infrastrukture na okoliš, lokalnu zajednicu i potrošnju električne energije, iz redova OpenAI-a stiže zanimljiv pokušaj semantičkog restrukturiranja. Prema izvještajima, vodeća kompanija za umjetnu inteligenciju svojim novim preferiranim nazivom za klasične podatkovne centre želi nametnuti znatno pitoreskniji i 'ugodniji' termin - 'računalni kampus' (compute campus). Zašto se tech divovi okreću ovakvim jezičnim igrama i što se krije iza novog izraza?

Od hladnih servera do pitoresknih 'kampusa'

Naziv 'podatkovni centar' u javnosti već dulje vrijeme nosi određenu težinu. Tradicionalno se veže uz goleme, sive industrijske građevine koje gutaju goleme količine električne energije, opterećuju lokalne vodovodne sustave za hlađenje i nerijetko izazivaju prosvjede nezadovoljnih građana zabrinutih za kvalitetu života i račune za struju, piše Gizmodo.

S druge strane, riječ 'kampus' podsvjesno budi posve drugačije asocijacije - zelene površine, visoko obrazovanje, inovacije, napredak i suradnju sa zajednicom. Iz OpenAI-a su za medije potvrdili kako žele da zajednice koje ugošćuju tu infrastrukturu pomognu u njenom oblikovanju te da izravno sudjeluju u prilikama koje ona stvara. Preimenovanje industrijskog pogona u 'kampus' strateški je potez omekšavanja javnog mnijenja u trenutku kada percepcija velikih podatkovnih centara globalno bilježi negativne trendove.

Politička i društvena pozadina rebrendiranja

Javne simpatije prema izgradnji nove AI infrastrukture nisu na vrhuncu. Prema nedavnim istraživanjima javnog mnijenja, većina građana izražava skepsu prema utjecaju ovakvih postrojenja na okoliš i lokalnu komunalnu infrastrukturu.

U SAD-u i diljem svijeta pitanje podatkovnih centara polako ulazi u političku arenu gdje se politički oponenti međusobno etiketiraju pogrdnim nazivima vezanim uz podršku nekontroliranoj gradnji servera. Uvođenje termina poput 'računalnog kampusa' moglo bi poslužiti kao pokušaj neutralizacije takvih političkih igara, jer je znatno teže stvoriti snažan retorički otpor protiv nečega što zvuči kao akademska ili tehnološki prosvijećena oaza.

Može li novi naziv promijeniti stvarnost?

Iako nam iz OpenAI-a sugeriraju uglađeniju terminologiju, ekolozi i lokalne zajednice poručuju kako promjena imena neće riješiti stvarni fizički otisak ovih postrojenja. Bilo da ih nazivamo server-sobama, podatkovnim centrima ili 'računalnim kampusima', potreba za megavatskim satima električne energije i resursima za hlađenje ostaje nepromijenjena.

Ostaje za vidjeti hoće li se izraz 'compute campus' primijeniti u svakodnevnom novinarskom i stručnom govoru ili će ostati zapamćen tek kao još jedan u niz promašenih korporativnih pokušaja PR uljepšavanja.