Zidane je još od 1996. godine jedno od najprepoznatljivijih lica Adidasa. Njegova veza s njemačkim proizvođačem sportske opreme traje desetljećima, nastavila se i nakon završetka igračke karijere, a Francuz je ostao jedan od najvažnijih globalnih ambasadora tog brenda.

Francusku nogometnu reprezentaciju, međutim, oprema Nike, najveći Adidasov tržišni rival. Zidane bi tako kao izbornik na utakmicama, treninzima i službenim reprezentativnim događanjima morao nositi opremu američke kompanije, iako je privatno i komercijalno snažno povezan s Adidasom.

Takve situacije nisu potpuno nepoznate u profesionalnom sportu. Individualni ugovori igrača i trenera često se razlikuju od ugovora klubova ili reprezentacija koje predstavljaju. Ipak, u Zidaneovu slučaju riječ je o jednoj od najvećih sportskih ikona posljednjih desetljeća, zbog čega će svako njegovo pojavljivanje imati golemi marketinški značaj.

Zidane nije samo bivši osvajač Zlatne lopte i legenda francuske reprezentacije. Njegov imidž godinama je građen uz Adidas, od slavnih kopački koje je nosio tijekom igračke karijere do reklamnih kampanja koje su obilježile nogometnu kulturu krajem devedesetih i početkom ovog stoljeća.

S druge strane, Nike ima dugoročan i iznimno vrijedan ugovor s Francuskim nogometnim savezom. Dolazak Zidanea zato stvara rijetku situaciju u kojoj će jedna od najpoznatijih Adidasovih figura postati glavno lice reprezentacije koja je jedan od najvažnijih Nikeovih nogometnih projekata.

Prema francuskim medijima, Zidaneov dolazak na mjesto izbornika trebao bi biti službeno potvrđen nakon završetka mandata Didiera Deschampsa. Francuska tako dobiva čovjeka kojeg je javnost godinama čekala na klupi, ali i marketinšku priču koju će pažljivo pratiti dva najveća rivala sportske industrije.