Sponzor rubrike
Sponzor rubrike
Svjetsko prvenstvo donosi brojne marketinške bitke izvan travnjaka, a jedna od zanimljivijih dogodila se ovih dana u Sjedinjenim Američkim Državama.
Poznati američki brend Levi's našao se u neobičnoj situaciji zbog pravila FIFA-e koja vrijede tijekom Svjetskog prvenstva.
vezane vijesti
Budući da Levi's nije službeni sponzor natjecanja, kompanija je morala prekriti svoj prepoznatljivi logo na stadionu Levi's Stadium u Santa Clari, jednom od domaćina prvenstva.
Riječ je o stadionu koji godinama nosi ime slavnog proizvođača traperica, no tijekom natjecanja FIFA strogo štiti prava svojih partnera i sponzora pa se takvi brendovi ne smiju isticati na isti način kao inače.
No marketinški tim Levi'sa brzo je pronašao način kako cijelu situaciju pretvoriti u reklamu.
Umjesto da se povuku iz priče, na službenom Instagram profilu privremeno su promijenili svoj logo, aludirajući upravo na činjenicu da je njihov znak morao biti prekriven tijekom Svjetskog prvenstva.
Potez je ubrzo privukao veliku pozornost na društvenim mrežama, a brojni marketinški stručnjaci pohvalili su reakciju kompanije.
Mnogi su istaknuli kako je riječ o školskom primjeru takozvanog 'ambush marketinga', odnosno pokušaja da se iskoristi velika globalna pozornost oko nekog događaja bez službenog sponzorskog statusa.
Dok je FIFA pokušala zaštititi ekskluzivnost svojih partnera, Levi's je jednim potezom na društvenim mrežama uspio privući dodatnu pozornost i pretvoriti zabranu u marketinšku pobjedu.
