Španjolska Zara još je jednom potvrdila status globalnog modnog diva i zauzela prvo mjesto na listi najvrjednijih modnih brendova svijeta prema najnovijem izvješću Kantar BrandZ-a o najvrjednijim svjetskim brendovima.' Brend iz grupacije Inditex, čiji je osnivač Amancio Ortega, procijenjen je na čak 44,088 milijardi dolara, a iza sebe je ostavio sportske gigante poput Nikea, Uniqloa i Adidasa.

Novi smjer

Velik dio uspjeha Zara duguje novoj strategiji kojom se posljednjih godina udaljava od ultra fast fashion koncepta kakav forsiraju kineski konkurenti poput Shein. Umjesto toga, kompanija se sve više okreće konceptu 'pristupačnog luksuza', pritom zadržavajući cjenovno dostupne komade po kojima je postala globalni hit.

Otkako je Marta Ortega preuzela vodeću ulogu u kompaniji, Zara intenzivno radi na podizanju modnog imidža kroz suradnje s velikim imenima industrije.

Tako su posljednjih sezona kolekcije za Zaru potpisivali Narciso Rodríguez, Steven Meisel i Ludovic de Saint Sernin, dok je najveću pažnju izazvala nedavna suradnja s Johnom Gallianom, koji će za Zaru dizajnirati tijekom sljedeće dvije godine.

Takav zaokret pokazao se punim pogotkom. Dok Zara drži vrh ljestvice, Shein je pao na peto mjesto, iza Nikea, Uniqla i Adidasa. Na listi najvrjednijih modnih brendova dominiraju i sportski brendovi pa su se među prvih deset našli Lululemon, Asics, H&M, Ralph Lauren i kineski Anta.

Razlika između vodećih i ostatka konkurencije pritom je golema. Zara i Nike vrijede oko 40 milijardi dolara, dok trećeplasirani Uniqlo ne prelazi 27 milijardi. U ukupnom globalnom poretku svih analiziranih kompanija Zara se nalazi na 66. mjestu, dok su među luksuznim modnim kućama najviše rangirani Hermès, Louis Vuitton i Chanel.