U danas viralnoj videosnimci Rutherford objašnjava kako bira odjeću i modne dodatke, a njezini savjeti potvrđuju zašto je smatraju jednom od glavnih ikona estetike tihog luksuza.

Glavna je nit vodilja jednostavnost: neutralna paleta boja, kvalitetni materijali i čiste, klasične linije koje ne ovise o trenutačnim trendovima. Umjesto prepoznatljivih logotipa i upadljivih printeva, Kelly naglasak stavlja na kroj, pad tkanine i to da se u odjeći osjeća opušteno, ali besprijekorno sređeno.​

U videu otkriva da joj je formula uvijek slična: nekoliko provjerenih komada koje može kombinirati na različite načine – dobar kaput, savršeno skrojen traper, jednostavna košulja ili pletenina te sofisticirana torba.

Na TikToku pokazuje kako uz minimalne varijacije – promjenu obuće, nakita ili torbe – jedna silueta može funkcionirati od jutarnje kave do večernjeg izlaska.​

Njezini selfiji iz lifta i street style fotografije godinama su moodboard za djevojke koje žele izgledati 'skupo', a da pritom ne djeluju prenapadno.

Upravo zato Kelly Rutherford na društvenim mrežama nazivaju pionirkom tihog luksuza: njezin stil ostavlja dojam života satkanog od poslovnih sastanaka, putovanja i kulturnih rituala, ali bez ijednog logotipa viška.​