Nakon postpandemijske ere takozvanih osvetničkih putovanja i stalne potrebe za dokazivanjem na društvenim mrežama, slavni putnici danas traže isključivo stvarni odmor i potpunu izolaciju. Vodeći stručnjaci za luksuzna turistička iskustva za The Hollywood Reporter otkrivaju da privatnost postaje ultimativni statusni simbol. Zanimljivo, na popisu agencija koje kroje odmor za Hollywood uopće nema Hrvatske, ali je zato naša susjedna država, Slovenija, istaknuta kao najveće novo europsko iznenađenje.

Destinacije poput Aspena, Mauija ili obale Amalfija godinama su funkcionirale kao produžetak Hollywooda, umotane u iluziju bijega. No među najzahtjevnijim putnicima počinje se osjećati zamor. Bogati i slavni tiho napuštaju uobičajene rute, mijenjajući ih za mjesta na kojima je anonimnost još uvijek moguća, a putovanje prestaje biti predstava za javnost.

Kraj ere Instagrama i 'osvetničkih putovanja'

Stručnjaci za luksuzna putovanja slažu se u jednom: frenetična energija nagomilanih putovanja potpuno je izgorjela. Fokus se, naime, prebacio s jurnjave na takozvani slow travel. Klijentela iz svijeta zabave danas traži pravo isključivanje i smislena iskustva umjesto pukog ispunjavanja liste želja ili fotografiranja na zavidnim lokacijama.

'Novi statusni simbol nije luksuzni hotel u kojem ste odsjeli, već činjenica da ste bili izvan mreže dva tjedna i nitko vas nije mogao naći', objašnjava Tom Marchant, suosnivač agencije Black Tomato. S njim se slaže i Star Lasam iz agencije First in Service Travel te ističe da klijenti danas više ne žele 'odraditi' što više toga, već doživjeti više, zbog čega biraju dulji boravak na jednoj destinaciji.

Pritom je primjetan i velik pad popularnosti društvenih mreža u kontekstu putovanja. Umor od performativnog dokazivanja na Instagramu dosegnuo je vrhunac. 'Nekad je luksuz značio biti viđen u najpopularnijem hotelu. Sada je luksuz ne biti viđen, osim ako to sami ne želite. Zvijezde izbjegavaju pretjerano izložene party otoke i mjesta na koja dolaze influenceri', kaže Gen Hershey, osnivačica agencije Genuine Access Travel.

Privatnost je jedini uvjet

Anonimnost više nije samo dodatna pogodnost; ona je osnovni zahtjev. Agenti ističu da klijenti traže iskustva koja garantiraju izolaciju – od privatnih terminala na aerodromima do zakupljenih noćnih tura po Louvreu. Cijena pritom nije presudan faktor.

John McIlwee, financijski menadžer u industriji zabave, napominje da su cijene luksuznih odmarališta odletjele u nebo, no najbogatijima to ne smeta. 'Ljudi su spremni platiti tri, četiri ili pet puta više za boravak u kultnim hotelima na Mikonosu ili u Amalfiju jednostavno zato što to vide kao dodanu vrijednost za svoj mir i privatnost', ističe McIlwee.

Ipak, mnogi upravo zbog nesnosnih gužvi bježe s europskih vrućih točaka na vrhuncu sezone, a diskrecija je na mjestima poput Caprija u kolovozu postala nemoguća. Bogataši se stoga okreću nordijskim zemljama, i to iz specifičnog razloga. 'Postoji kulturna ravnodušnost prema slavnima u Skandinaviji, što je nevjerojatno osvježavajuće za te klijente', objašnjava Marchant. Samo putovanje također dobiva novi format, pa tako bilježe nevjerojatan porast interesa za luksuzne vlakove poput Belmondovih linija u Južnoj Americi te najam superjahti s potpunom posadom.

Kamo Hollywood putuje u 2026. godini?

Dok Japan i dalje ostaje na samom vrhu popularnosti, osobito regija Hakuba zbog vrhunskih uvjeta za skijanje, na turističkoj karti svijeta pojavljuju se novi favoriti. Skandinavija doživljava pravi procvat, a Norveška je pritom jako tražena tijekom ljeta jer nudi ugodnu klimu i krstarenja fjordovima bez gužvi Francuske rivijere.

Daleke destinacije poput Novog Zelanda, brazilske Amazone ili otoka San Blas u Panami privlače putnike željne autentične i nedirnute prirode, a na Island slijeću privatni zrakoplovi, posebno u izolirane dijelove, gdje gosti mogu heli-skijati ujutro i kupati se u geotermalnim izvorima navečer – bez susreta s drugim turistima.

Kada je u pitanju sljedeća velika stvar, it destinacije postaju mjesta s ozbiljnom kulturnom ponudom i potpunim izostankom slavne klijentele. Zanimljivo je i to da su stručnjaci izdvojili susjednu Sloveniju.

'Slovenija i slovenske Alpe tiho postaju ljetni odgovor za klijente koji žele alpsku ljepotu bez gužve St. Moritza. Jezero Bled ima nešto turista, ali maknite se malo s glavne rute i naći ćete se na teritoriju koji djeluje doista neotkriveno te s iznimnom gastro i vinskom scenom', ističe Marchant.

Na popisu onih koji tek dolaze su i Tajvan, koji nudi nevjerojatnu gastronomiju bez izloženosti kakvu imaju Tokio i Kyoto, ali i Butan kao oaze za duhovni reset. U Europi, uz portugalsku obalu, sve više jača interes za španjolsku Menorcu, talijansku regiju Pugliu te – Maltu.