Poplava jeftine robe iz Kine natjerala je Europsku uniju na uvođenje privremene pristojbe od tri eura koja će se obračunavati ovisno o kategorijama proizvoda u paketu vrijednosti manje od 150 eura od 1. srpnja 2026. godine. Jedan od problema koji je sve očitiji su brojne krivotvorine poznatih brandova koje dolaze iz Kine. Kupci u potrazi za jeftinom robom, često nisu ni svjesni da je ono što kupuju krivotvorena roba i da njenom kupovinom riskiraju kaznu.

Oko 13 % Europljana u EUIPO-vom istraživanju navodi da je namjerno kupilo krivotvorene proizvode, dok taj udio među mlađim potrošačima u dobi od 15 do 24 godine raste na 26 %.

Prema podatcima EUIPO-a, modna industrija i industrija odjeće, zbog krivotvorenja godišnje bilježi procijenjene gubitke od 12 milijardi EUR. Krivotvorene torbice, nakit i satovi originalnim proizvođačima u EU-u svake godine uzrokuju oko 2,7 milijardi EUR izgubljene prodaje. U Hrvatskoj krivotvorenje uzrokuje godišnje gubitke od 108 milijuna EUR u sektoru odjeće i 31 milijun EUR u sektorima ručnih torbi, nakita i satova.

Mala i srednja poduzeća posebno su ranjiva na ovu vrstu povrede prava jer se često oslanjaju na manji broj prepoznatljivih dizajna proizvoda, a istodobno imaju ograničene kapacitete za nadzor i provedbu svojih prava na dizajn.

Osim ekonomskog utjecaja, krivotvoreni proizvodi mogu predstavljati ozbiljan rizik za zdravlje i sigurnost potrošača, upozoravaju iz EUIPO-a, ali i za okoliš, budući da često nisu usklađeni sa sigurnosnim i kvalitativnim standardima. Istraživanja također pokazuju da je trgovina krivotvorenom robom povezana s mrežama organiziranog kriminala, a u nekim slučajevima i s iskorištavanjem radne snage.

Prepoznatljiv dizajn kao zaštita od krivotvorenja

'Europski dizajn jedna je od naših najvećih konkurentskih prednosti. Oblikuje proizvode kojima vjerujemo, koje cijenimo i u kojima svakodnevno uživamo, istovremeno pomažući poduzećima da se istaknu na globalnom tržištu. Istraživanja potvrđuju da potrošači, osobito mlađe generacije, prepoznaju vrijednost dobrog dizajna. Zaštita dizajna kreatorima pruža povjerenje u inovacije, a poduzećima daje prednost u tržišnom natjecanju, potičući rast i konkurentnost na kojima se temelji europsko gospodarstvo', istaknuo je João Negrão, izvršni direktor EUIPO-a.

EUIPO je u svom novom istraživanju, provedenom na razini EU-a otkrio da 72 % europskih potrošača smatra dizajn proizvoda važnim pri donošenju odluke o kupnji. Oko trećine ispitanika, njih 31 %, navodi da im je dizajn vrlo važan ili iznimno važan pri kupnji proizvoda, polovica potrošača u EU-u cijeni dobar dizajn, a gotovo tri četvrtine (73 %) potrošača spremno je platiti više za proizvod boljeg dizajna.

Dizajn je posebno važan mlađim potrošačima. Čak 80 % osoba u dobi od 18 do 24 godine navodi da je dizajn važan čimbenik kada odlučuju o tome što kupiti. Mladi su također skloniji platiti višu cijenu za bolje dizajnirane proizvode i češće povezuju dizajn s pozitivnim emocijama.

Promatrano po sektorima, podatci pokazuju da dizajn ima posebno snažan utjecaj u industriji namještaja i mode. Čak 76 % potrošača u EU-u smatra dizajn vrlo važnim pri kupnji namještaja, a 66 % pri kupnji odjeće i modnih dodataka.

Nedavnom zakonodavnom reformom kojom se modernizira pravo EU-a o dizajnu pojednostavnjeni su postupci i smanjeni troškovi, a zaštita dizajna postala je dostupnija, uključujući nove mogućnosti za predstavljanje inovativnih i animiranih dizajna.

Istraživanja EUIPO-a pokazuju da mala poduzeća koja registriraju svoje dizajne ostvaruju gotovo 30 % više prihoda po zaposleniku i isplaćuju gotovo 25 % veće plaće od poduzeća bez registriranih prava intelektualnog vlasništva. Ipak, unatoč tim prednostima, samo oko 1 % malih i srednjih poduzeća u EU-u ima registrirana prava na dizajn.

Registracija dizajna EU-a poduzećima omogućuje brzu i troškovno učinkovitu zaštitu na cijelom tržištu EU-a putem jedne internetske prijave podnesene EUIPO-u. Pristojba za prijavu počinje od 350 eura. Registrirani dizajni EU-a provedivi su u svih 27 država članica EU-a i mogu se obnavljati svakih pet godina, najdulje do 25 godina.