Svjetsko prvenstvo 2026. bit će najveće u povijesti, ali za mnoge navijače moglo bi biti i najskuplje.

Turnir koji se igra u SAD-u, Kanadi i Meksiku već mjesecima izaziva rasprave zbog cijena ulaznica, troškova putovanja i načina na koji FIFA upravlja službenom prodajom i preprodajom karata.

Kako piše Wired Middle East, zajednica okupljena na Redditu, na forumu r/WorldCup2026Tickets, počela je koristiti alate izrađene uz pomoć umjetne inteligencije kako bi pratila padove cijena, pronalazila povoljnije ulaznice i izbjegla preskupe ponude preprodavača.

Ta Reddit zajednica ima više od 140.000 članova, a ono što je počelo kao navijački forum za razmjenu informacija o ulaznicama pretvorilo se u svojevrsni mali tehnološki pokret.

Pomažu jedni drugima

Navijači ondje objavljuju kada FIFA pusti nove ulaznice u prodaju, prate promjene cijena, upozoravaju jedni druge na preskupe ponude i dijele alate koji u gotovo stvarnom vremenu analiziraju dostupnost sjedala.

Jedan od najzanimljivijih primjera je utakmica Jordana i Alžira. Prema Wiredovu tekstu, FIFA je za mjesto s ne osobito atraktivnim pogledom kraj korner zastavice tražila 450 dolara, no na službenom tržištu preprodaje cijena je kasnije pala ispod 100 dolara. To je na Redditu dočekano kao mala pobjeda navijača koji sve češće poručuju jedni drugima: Ne kupujte odmah, čekajte pad cijena.

Upravo se oko toga razvila nova kultura čekanja. Na forumu se sve češće pojavljuju objave tipa 'do not buy' i memovi s porukom 'Hold', nalik internetskoj kulturi koja se svojedobno razvila oko GameStopa.

Jedan član zajednice iz Chicaga, predstavljen kao Luke, za Wired je rekao da je sve krenulo iz frustracije cijenama, ali da je preraslo u gotovo koordinirani otpor prema FIFA-inom modelu određivanja cijena i maržama preprodavača.

'Kultura Hold značajno je narasla', rekao je Luke.

'Počelo je kao frustracija cijenama, ali se razvilo u gotovo koordinirani otpor protiv FIFA-inog određivanja cijena i preprodavačkih marži.'

Veliki razlog nezadovoljstva je i način na koji je postavljen sustav prodaje. Wired navodi da je FIFA optužena za stvaranje umjetne oskudice, netransparentan proces prodaje, postupno puštanje ulaznica i nepostojanje jednostavnog načina usporedbe cijena.

Ovo je i prvo Svjetsko prvenstvo s dinamičkim određivanjem cijena i neograničenim iznosima na službenoj preprodaji. Posebno je kontroverzna provizija: FIFA, prema Wiredu, na svakoj službenoj preprodaji uzima 30 posto provizije, podijeljene između kupca i prodavatelja. U takvom okruženju navijači su se okrenuli tehnologiji.

U pomoć priskočio AI

Luke je 18. travnja pokrenuo SeatSidekick, stranicu koju je, prema Wiredu, izradio u samo pet dana uz pomoć alata Claude Code. U prvih mjesec dana stranica je imala 178.000 jedinstvenih posjetitelja i više od milijun pregleda stranica.

Alat skenira pozadinu FIFA-ine stranice za ulaznice i prikazuje gotovo aktualne podatke o dostupnosti sjedala, sortira ih po cijeni, prati trendove i šalje upozorenja o potencijalno povoljnim ponudama.

Drugim riječima, navijači su sami napravili ono što mnogi smatraju da je službeni sustav trebao imati od početka: Pregledno, brzo i jednostavno sučelje za usporedbu ulaznica.

I čini se da funkcionira. Wired navodi primjer utakmice Francuske i Senegala u New Yorku, dvoboja koji uključuje zvijezde poput Kyliana Mbappéa i Sadija Manéa. Ulazna cijena za tu utakmicu pala je za 25 posto tijekom dva tjedna u svibnju, na oko 450 dolara.

SeatSidekick se koristi i kao zaštita od pokušaja nabijanja cijena. Luke je za Wired opisao situacije u kojima netko na Redditu ponudi dvije ulaznice po ogromnoj cijeni, a drugi korisnik odmah odgovori da alat pokazuje isti sektor stotinama dolara jeftinije.

Otvaraju se i WhatsApp grupe

Uz javne objave, navijači su počeli stvarati i zatvorene kanale za razmjenu ulaznica. Wired navodi da su na WhatsAppu otvorene grupe preko kojih se pokušava zaobići FIFA-ina provizija od 30 posto. Jedna grupa brzo je dosegla limit od 1024 člana, pa je otvorena druga.

Takav način kupnje nosi rizik, ali nekima se već isplatio. Coleman, moderator foruma koji radi u financijama za veliku tehnološku tvrtku, ispričao je Wiredu da je kupio četiri ulaznice za utakmicu u New Yorku po 500 dolara. Da ih je kupio preko službene preprodaje, gdje su bile oglašene po 800 dolara, uz dodatnu kupčevu naknadu cijena bi narasla na 920 dolara po ulaznici. Tvrdi da je tako ukupno uštedio 1680 dolara.

'Ljudi pokušavaju pronaći načine kako izbjeći tu naknadu, ali nemoguće ju je izbjeći bez rizika', rekao je Coleman.

'Mislim da na Redditu postoji neizrečeno povjerenje koje ga čini jedinstvenim - zajednica se stvarno brine jedni za druge.'