Joe Budden, bivši reper i sadašnji vlasnik uspješne mreže podcasta, odlučio je pružiti rijedak uvid u financije svoje industrije, čime je izazvao veliki interes u svijetu podcastinga.

Patreon je budućnost podcastinga

Budden, poznat i kao 'Howard Stern hip-hopa', otkrio je podatke o prihodima svog podcasta putem platforme Patreon, a javnost je bila šokirana njegovim velikim zaradama.

'Svima su sad povišice na pameti,' rekao je Joe Budden, nakon što je na društvenim mrežama slučajno podijelio screenshot svojih prihoda s Patreona, platforme koja omogućava kreatorima sadržaja da direktno zarađuju od svojih obožavatelja.

I doista je riječ o nevjerojatnoj cifri. Taj screenshot prikazivao je više od 30 milijuna posjeta u samo 30 dana, a iako su podaci o prihodima bili prekriveni, brzo su se pojavili na internetu - analize su pokazale da je zaradio više od 900.000 dolara samo u lipnju.

U razgovoru za The New York Times, Budden je podijelio još detalja, potvrdivši da Joe Budden Network ove godine ostvaruje zaradu veću od 20 milijuna dolara.

'Patreon je postao naš glavni izvor prihoda i to nam daje veliku slobodu u stvaranju,' rekao je Budden. 'Iako je bilo mnogo pokušaja da nas angažiraju velike platforme, odabrali smo neovisnost jer želimo zadržati kontrolu nad svojim sadržajem.'

Mjesečna pretplata od 5 do 50 dolara

Prema njegovim podacima, Joe Budden Network generira prosječno više od milijun dolara mjesečno od Patreon pretplata, a Buddenova mreža ima oko 70.000 pretplatnika, čiji mjesečni doprinosi variraju od 5 do 50 dolara.

'Ove brojke su dokaz da naši obožavatelji vjeruju u naš rad, a to je najvažnija stvar,' naglasio je Budden. Ukupni prihodi od Patreona ove godine vjerojatno će premašiti 12 milijuna dolara, čime je Joe Budden postao jedan od najplaćenijih kreatora na toj platformi.

Međutim, pretplate nisu jedini izvor prihoda za njegovu mrežu. 'Oglasi donose još nekoliko milijuna dolara godišnje', rekao je Ian Schwartzman, izvršni direktor Joe Budden Network-a.

Za razliku od mnogih drugih podcastera koji surađuju s velikim mrežama poput iHeart-a ili SiriusXM-a, Budden i njegov tim prodaju vlastite oglase, čime zadržavaju veću kontrolu nad prihodima i sprječavaju prekomjernu saturaciju oglasa, što je česta praksa u industriji. 'Trudimo se ne opterećivati našu publiku previše reklamama, obično imamo samo tri sponzora po epizodi,' dodao je Schwartzman.

Milijunski prihodi

S obzirom na njegovu popularnost, Buddenova mreža također ostvaruje pasivne prihode putem društvenih mreža poput YouTube-a, gdje ima više od 1,5 milijuna pratitelja. Također prodaje merchandise i licencira svoj sadržaj, što je dodatni izvor prihoda. 'Sada, umjesto da ovisimo o velikim mrežama koje kontroliraju naše prihode, imamo kontrolu nad svim aspektima našeg poslovanja,' zaključio je Budden.

Njegov pristup podcastingu savršeno odražava širi trend među kreatorima sadržaja koji traže veću autonomiju i ravnotežu između udjela u zaradi i kreativne slobode. Budden je objasnio kako su početci bili teški:

'Tijekom 2017. godine, dok sam bio suvoditelj na Complexu, radili smo samo za osnovnu plaću, bio sam na 'džeparcu' – 500 dolara tjedno,' rekao je. Nakon toga, od 2018. do 2020. godine, The Joe Budden Podcast imao je ugovor o licenciranju sa Spotifyjem, ali prihod od tog ugovora bio je manji od 2 milijuna dolara godišnje. 'Nismo imali udio u prihodima od oglasa, niti dionice. Bilo je jasno da su nas podcijenili,' dodao je Budden.

Nakon napuštanja Spotifyja, Budden i njegov tim nastavili su tražiti bolje uvjete za podcast, ali većina ponuda nije bila prihvatljiva. 'Bilo je ponuda koje su bile vrlo unosne, no dolazile su s velikim zahtjevima, poput potpune ekskluzivnosti. Mi smo tražili partnera koji bi nas podržao u onome što radimo, bez da gubimo kontrolu,' rekao je Schwartzman.

Financijska sloboda, kontrola i autonomija

Na kraju, Patreon je bio ta platforma koja je omogućila Joeu Buddenu da ostane neovisan i ostvari ogromnu financijsku slobodu. 'Joe je u svojoj vlastitoj ligi,' rekao je Jack Conte, izvršni direktor Patreona. 'Nije uobičajeno da ljudi zarađuju milijun dolara mjesečno na Patreonu. To je rijetkost.'

S obzirom na uspjeh Joe Budden Network-a, postalo je jasno da podcasteri sada imaju veće mogućnosti nego ikad prije. 'Kreatori sada imaju više pregovaračke moći nego ikad u povijesti umjetnosti,' zaključio je Conte, naglašavajući kako će Patreon i Substack nastaviti gurati podcastere prema većoj autonomiji i kontroli nad vlastitim sadržajem.

Pri samom vrhu po zaradi nalazi se, primjerice, The Yard sa skoro 40.000 pretplatnika i mjesečnom zaradom od oko 250.000 dolara, kreatoru Chapo Trap Housea na račun sjeda oko 200.000 dolara u istom periodu, a više od 100.000 dolara zarađuju TrueAnon Podcast, Are You Garbage? i Last Podcast On The Left.

Strelovit rast

Podcasteri na Patreonu ukupno su zaradili više od 472 milijuna dolara u 2024. godini, što je povećanje od 35 posto u odnosu na 2023., prema podacima tvrtke.

Unatoč tome, mnogi kreatori još uvijek osjećaju nelagodu kada svojim fanovima sadržaj moraju naplatiti, rekao je Joe Budden. I naglasio da je upravo zato otkrio koliko zarađuje - sa željom da pošalje jasnu poruku da YouTube više nije jedina opcija i da je došlo vrijeme za platforme koje garantiraju veću autonomiju i financijsku kontrolu.