Mlađe generacije u potpunosti mijenjaju način na koji se prate i stvaraju medijski sadržaji. Prema novom istraživanju 'Teens and Screens', koje je obuhvatilo više od 1500 mladih u dobi od 10 do 24 godine, tradicionalni koncepti zabave polako ustupaju mjesto novim navikama publike koja sama bira što i kako želi gledati.

Mladi oblikuju vlastita pravila konzumacije medija

Rezultati istraživanja pokazuju da kratki videozapisi od pola minute danas imaju jednaku vrijednost kao i cjelovečernji filmovi. Najpopularnija platforma za praćenje priča među mladima je YouTube, dok TikTok dominira među društvenim mrežama. Unatoč dominantnosti mobitela, odlazak u kino i dalje ostaje njihova omiljena vikend-aktivnost, budući da u njemu vide priliku za odmak od ekrana i druženje u realnom svijetu.

Potreba za iskrenijim pričama i stav prema novim tehnologijama

Kada je riječ o samoj radnji i likovima, mladi traže autentičnost i sadržaje u kojima mogu prepoznati vlastiti život. Mnogi ističu da žele vidjeti više vjerodostojnih prikaza neurodivergentnih osoba, ali i znatno više naglaska na iskrena prijateljstva umjesto usmjeravanja na romantiku. Zanimljivi su i rezultati o umjetnoj inteligenciji u medijima, umjesto straha, kod većine ispitanika prevladavaju radoznalost i uzbuđenje. Stručnjaci stoga poručuju medijskoj industriji da pažljivo sluša potrebe mlađih generacija ako želi stvoriti sadržaj koji će ih uistinu privući.