Ljubitelji košarke diljem Europe gotovo su cijelu regularnu sezonu bezbrižno pratili na svojim lokalnim sportskim kanalima, uvjereni da će na istom mjestu uživati u prijenosima uživo u velikom finalu između San Antonio Spursa i New York Knicksa (koje se u Hrvatskoj može pratiti na Sport Klubu, u sklopu MAXtv-a). No, uslijedio je hladan tuš. Prijenosi uživo cijele finalne serije između Spursa i Knicksa u mnogim su europskim zemljama jednostavno nestali s tradicionalnih televizijskih ekrana. Naime, kanali koji su zadržali prava gledateljima sada nude tek odgođenu snimku, ali ne i prijenos uživo, ostavljajući pretplatnike u potpunoj zbunjenosti i frustraciji.

Ukratko, rješenje ove zagonetke leži u uredima najmoćnijih ljudi današnjice, koji su sportski eter odlučili rasprodati na komade. Pravi lom na tržištu nastao je u srpnju 2024. godine kada je NBA liga, pod vodstvom Adama Silvera, potpisala jedanaestogodišnji ugovor o medijskim pravima vrijedan nestvarnih 77 milijardi dolara.

Rasprodao prava na NBA ligu

Silver je svjesno odlučio razbiti dosadašnji monopol klasičnih televizija. Umjesto da jedna ili dvije kuće drže cijelu sezonu, kolač je podijeljen između Disneyja, Comcasta i Amazona. Iako je taj potez ligi donio rekordan profit, gledateljima je donio potpunu fragmentaciju, jer više nigdje na svijetu nije moguće pratiti sve faze natjecanja uživo uz samo jednu pretplatu.

Najveći pobjednik ovog preslagivanja i glavni razlog za frustracije klasičnih TV pretplatnika upravo je Jeff Bezos. Njegov Amazon Prime Video ugovorio je paket težak 19,8 milijardi dolara, što je najveća pojedinačna investicija u povijesti te kompanije, veća čak i od kupnje holivudskog studija MGM ili lanca Whole Foods.

Amazon je tim novcem postao globalni sportski gigant, osiguravši ekskluzivna prava za prijenose ključnih faza natjecanja uživo. Na brojnim europskim tržištima i u široj regiji, tehnološki div uzeo je upravo najgledanije dijelove sezone, čime je postao ekskluzivno mjesto za praćenje uživo velikog dijela doigravanja (play-off) te same završnice (finalne serije). Time je stvorena potpuna konfuzija, gledatelji su sezonu pratili na jednom mjestu, a vrhunac natjecanja, kad su prijenosi uživo u pitanju, završio je na potpuno drugoj streaming platformi.

Da apsurd bude veći, u Sjedinjenim Državama prijenosi su doslovno podijeljeni po danima u tjednu; utorkom se košarka prenosi na NBC-ju, srijedom na ESPN-u, a četvrtkom na Amazonu. Uz sve to, zbog strogih restrikcija lokalnih TV prava (tzv. blackout pravilo), američki navijači na tim nacionalnim mrežama često uopće ne mogu gledati utakmice klubova iz vlastitog grada, što dodatno pojačava njihov bijes.

Bezosov agresivni ulazak na sportsko tržište pokazao je da streaming platforme više ne skupljaju 'mrvice', već uzimaju najatraktivniji mogući sadržaj. Era u kojoj ste bez stresa mogli pogledati prvu utakmicu sezone i šampionsko slavlje na istom kanalu, zahvaljujući Silveru i Bezosu, službeno je gotova, barem za ovu sezonu.