Paradoksalna praksa da u vremenima krize, umjesto da štede, žene više troše na izgled poznata je još iz tridesetih godina prošlog stoljeća kao efekt crvenog ruža. Znanstvenici tvrde da iza njega stoji motivacija da se zavede muškarac sa sigurnim radnim mjestom i debljim novčanikom
Duljina suknje i razina glamura često se navode kao pokazatelji ekonomskog prosperiteta ili krize, no moderne žene ponovno ispisuju modne trendove. U današnjim teškim gospodarskim uvjetima žene se više dotjeruju da bi se izborile za
pozornost važnih muškaraca, piše Daily Mail, pozivajući se na istraživanje provedeno na Texas Christian Universityju.
U studiji se tvrdi da, svjesno ili nesvjesno, žene pokušavaju biti sve privlačnije limitiranom broju muškaraca s dobrim radnim mjestima. Zanimljivo, u vremenima krize žene troše i ono malo prihoda na uske traperice, sjajne ruževe i male crne haljine. Taj se trend naziva efektom crvenog ruža i poznat je od 30-ih godina prošlog stoljeća, kad je u Sjedinjenim Američkim Državama vladala opća recesija. Žene koje si tada, ali jednako tako i za svih kasnijih svjetskih ekonomskih kriza, nisu mogle priuštiti obnavljanje garderobe i ostale skupe užitke nisu odustajale od malih zadovoljstava poput dekorativne kozmetike, odnosno upečatljivih crvenih ruževa.
'Možda ne mislimo da kupujemo seksi odjeću da bismo se svidjeli muškarcima, ali naš mozak tako funkcionira, čak i kad vjerujemo da nas oglašivači ne mogu nagovoriti porukama 'ove traperice će vam pomoći pronaći muškarca'', kaže autorica studije Sarah Hill.
Hill i njezin tim proučili su podatke prikupljene u dva desetljeća da bi utvrdili odnos između stope zaposlenosti i prodaje proizvoda, uključujući kozmetiku, parfeme i dizajnersku odjeću.
'Očekivali smo da će prodaja tih proizvoda u vremenima visoke nezaposlenosti barem stagnirati. No fascinirali smo se podatkom da prodaja kozmetičkih proizvoda i dizajnerske odjeće raste što je viša stopa nezaposlenosti.'
