Od Biebera do Sweeney sad sve zvijezde odjednom žele da kupujete njihovo donje rublje!

Kad je Justin Bieber izronio u prvi plan reflektora na nedavnoj dodjeli Grammyja, prebiranjem po žicama svoje lo-fi verzije pjesme 'Yukon', svi pogledi bili su uprti u njegove... svjetlucave, preširoke bokserice.

Slavni glazbenik se vratio u javnost praktički gol: osim gitare i novog proizvoda za prodaju, svoje linije dodataka brenda Skylrk. Bieber je brend pokrenuo u srpnju, a nudi poprilično skroman izbor artikala, poput čarapa, natikača, sunčanih naočala i, da, bokserica, koje su se, naravno, preko noći rasprodale.

Ovo je uslijedilo nedugo nakon što je najtraženija holivudska plavuša Sydney Sweeney prošlog tjedna objavila kako pokreće vlastitu liniju donjeg rublja pod nazivom Syrn (izgovara se kao engleska riječ 'siren').

Zvijezda filma 'The Housemaid' predstavila je tvrtku viralnim performansom: objesivši grudnjake po legendarnom znaku 'Hollywood'. Riječ je o tehnički protuzakonitom činu, a ljudi koji stoje iza njezina novog brenda mogu se samo moliti bogovima publiciteta da će se naći netko dovoljno naivan da je doista pokuša kazneno goniti zbog neovlaštenog ulaska, piše The Hollywood Reporter.

Sydney je tako u intervjuu za Elle predstavila svoju novu tvrtku. 'Syrn se tiče samopouzdanja bez pritiska, osjećaja seksepilnosti, snage, nježnosti, zaigranosti ili svega navedenog, ovisno o danu', rekla je. Njezin prvi val proizvoda, koji utjelovljuju taj seksi-snažni-nježni-zaigrani koncept, nosi naziv Seductress, sasvim očekivano, dok će linija Comfy stići za nekoliko mjeseci, a jadnoj romantičnoj Romantic kolekciji pripalo je tek treće po redu lansiranje. Ako se pitate, Syrn veličine idu do 42DDD.

Još u listopadu, Kim Kardashian dospjela je na naslovnice lansiranjem onoga što je oduševljeno proglašeno njenom dosad najkontroverznijom linijom proizvoda: kolekcijom tangi-mikro gaćica s umjetnom stidnom dlakom, koje se prodaju kroz njezin dugogodišnji brend Skims. 'Dlaka' na tim gaćicama dostupna je u crvenoj, plavoj i smeđoj nijansi te u ravnoj i kovrčavoj teksturi. Takvi komadi, prekriveni lažnim pubičnim dlakama, namijenjeni su, barem u teoriji, onima koji žele u privatnosti vlastitog doma inscenirati erotske scene s R ratingom.

Tekila kao unosan business

Sve to otvara dva očita pitanja.

Prvo: je li ista osoba smislila ime za sve te brendove? Skylrk, Syrn, Skims... Pa sve počinju zvučati isto tako S’lično i pomalo S’miješno.

Drugo: je li donje rublje nova tekila?

Naime, već više od desetljeća podnosimo celebrity boom u biznisu s tekilom (The Hollywood Reporter prvi je put objavio tekst o tome još davne 2013. godine). Broj slavnih koji su unovčili svoje ime na brendiranju tekile prilično je velik, a najveći je zgrnuo poduzetni George Clooney, koji je svoj su-osnovani brend Casamigos prodao za više od milijardu dolara (zanimljivost: koja je slavna tekila neočekivano pobijedila na nedavnom panelu kušanja CNN-a? Flecha Azul Marka Wahlberga).

Boom slavnih u tekila-biznisu vjerojatno je dosegnuo vrhunac, primjećuje Olav Sorenson, nositelj katedre Joseph Jacobs za poduzetničke studije na Anderson School of Management pri UCLA-i, iako se ne bi usudio kladiti da slijedi pad. 'To je već ionako prezasićen prostor, a pojavilo se mnogo novih igrača', ističe, napominjući i da generacija Z više izbjegava alkohol nego starije generacije.

No pokretanje modnih linija predstavlja mnogo viši stupanj težine i rizika u odnosu na tekilu, zbog čega će se pokušaji slavnih poput Biebera i Sweeney vjerojatno zadržati na razini rijetkih iznimaka.

'Kod žestokih pića ono što sve olakšava jest činjenica da se ogroman dio igra na marketing, a zapravo svi piju isto', kaže on. 'Mi mislimo da žestoka pića različito okusom doživljavamo, ali velik dio toga je psihološki. Kod modne linije morate brinuti o kroju, imate puno veću raznolikost zaliha (jer treba pokriti različite veličine), morate stalno smišljati nešto za sljedeću sezonu. Kod žestica, kad jednom dobijete formulu, gotovi ste'.

Dakle, vjerojatno još neko vrijeme nećemo vidjeti personalizirane boxerice Waltona Gogginsa ili donje rublje s potpisom Florence Pugh. No tko zna...