Proboj Massima Duttija na globalnu listu najtraženijih brendova dolazi u trenutku kada potrošači sve više traže modne etikete koje se percipiraju kao pristupačne, pouzdane i dizajnerski osvještene, ali koje ne ovise previše o sezonskim trendovima.

Njegova pufasta smeđa jakna također je stigla do visokog drugog mjesta na listi najtraženijih modnih komada u posljednjem kvartalu 2025. godine.

Što stoji iza uspjeha Massimo Duttija?

Ulazak Massimo Duttija u Lyst Index odražava širu tržišnu promjenu u kojoj potrošači preferiraju brendove koji nude jasnu estetiku i konzistentnu vrijednost. Za razliku od konkurencije koja se lovi u koštac s brzim trendovima ili kreativnim tranzicijama, Massimo Dutti gradi svoju poziciju na temelju pouzdanosti i dizajnerske svijesti koja ne zahtijeva konstantno preoblikovanje. Brend se pozicionirao u segmentu između modne kredibilnosti i svakodnevne nošivosti, segment koji ovog kvartala pokazuje izvanredan rast.

Dijeli sličan pristup s COS-om

Zanimljivo je da Massimo Dutti dijeli sličan pristup s COS-om, brendom koji zadržava treće mjesto na Indexu uz impresivan rast potražnje od 60 posto u odnosu na prethodni kvartal.

Oba brenda odražavaju rastući apetit za onime što Lyst naziva 'modernim klasicima', komadima koji su trenutno nosivi, povijesno utemeljeni i kulturološki prepoznatljivi U industriji koja je cijelu 2025. godinu bila usmjerena na dramatične kreativne promjene i nove dizajnerske ere, upravo brendovi poput Massimo Duttija pokazuju da prava disrupcija možda nije u spektakularnim promjenama, već u dosljednosti i jasnoj viziji.

Kontekst rasta i tržišni trendovi

Četvrti kvartal 2025. godine donio je pomak prema onome što bi se moglo nazvati estetikom promišljene suzdržanosti. Najtraženiji proizvodi više nisu efemerni trendovski komadi, već praktični ogrtači, jednostavni dodaci i pleteni komadi s karakterom. Potrošači traže dugovječnost i funkcionalnost, a brendovi koji to razumiju, poput Massimo Duttija, nalaze svoje mjesto na globalnoj mapi.

U tržištu koje je zasićeno opcijama i neizvjesnošću, kupci žele brendove s jasnim kulturnim kodovima i proizvodima koji te kodove precizno komuniciraju. Massimo Dutti je prepoznao tu potrebu i odgovorio ponudom koja kombinira pristupačnost s osjećajem za dizajn koji nije prolazna moda, već trajno rješenje za svakodnevni stil. Time se brend pozicionirao kao izbor za one koji traže više od brze mode.