'RUSKA MODNA MAFIJA'

Svi se pitaju gdje su nestale ruske modne carice: Nekad su bile u prvim redovima svih bitnih modnih revija, a sad od njih ni traga ni glasa

  • Autor: Elma Katana
  • Zadnja izmjena 05.08.2022 17:28
  • Objavljeno 05.08.2022 u 17:29
Najpoznatije predstavnice 'ruske modne mafije': Elena Perminova, Miroslava Duma i Uljana Sergejenko

Najpoznatije predstavnice 'ruske modne mafije': Elena Perminova, Miroslava Duma i Uljana Sergejenko

Izvor: Profimedia / Autor: PIXELFORMULA / Sipa Press / Profimedia

Uljana Sergejenko, Elena Perminova, Miroslava Duma, Vika Gazinskaja… Ta su imena itekako poznata svima onima koji prate modna zbivanja unazad desetak godina, a riječ je o grupi lijepih, elegantnih, ultrabogatih i chic Ruskinja koje su žarile i palile modnim svijetom i uvijek ponosno sjedile u prvim redovima revija prestižnih modnih kuća. No gdje su one sada?

Nekoć najpopularnija i rado viđena ženska družina, poznata i kao 'ruska modna mafija' ili 'ruske modne carice', danas se gotovo nigdje ne može vidjeti, a njihove objave na društvenim mrežama također su svedene na minimum.

Nešto se itekako promijenilo... Razlog treba tražiti i u datumu 24. veljače 2022., kad je Rusija šokirala svijet napadom na Ukrajinu, pa su se i chic Ruskinje našle na svojevrsnoj crnoj listi.

Više ih ne možemo vidjeti na modnim tjednima u prijestolnicama mode, u kojima su bile uvijek rado viđene u krugovima slavnih i bogatih.

Njihov proboj započeo je prije 10-ak godina, kad se u svijetu mode dogodilo nešto posve neuobičajeno i nestvarno - nešto što bismo mogli usporediti s tim da se rock chic ikona Kate Moss, koja se najčešće može vidjeti u koži i crnom, odjednom pojavi u ružičastoj suknjici od tila nalik na Barbie.

Prve redove na modnim revijama, taj dio oduvijek rezerviran samo za elitu, tada su zaposjele chic Ruskinje s gotovo magnetskom kombinacijom ljepote, šarma, bogatstva i garderobe, očaravši modni svijet. Neodoljivima ih je učinilo upravo to što su ove glamurozne ljepotice došle iz Rusije, nekoć smatrane pustoši u modnom smislu, te su, na opće iznenađenje, odjednom zabljesnule.

  • +9
  • +6

Miroslava Duma

Izvor: Profimedia / Autor: Bertrand-Hillion Marie-Paola/ABACA / Abaca Press / Profimedia

Meteorski uspon 'ruske modne mafije'

'Carice su se vratile', glasio je naslov u The New York Timesu, a Robert Burke, osnivač istoimene luksuzne konzultantske tvrtke, smatra da je razlog bio taj što su pokazale Rusiju u drugom svjetlu.

'Razbile su stereotipe o Rusiji', kaže on. 'Ruska modna mafija' ili 'ruske modne carice' bile su složna i stajliš ekipa koja je uključivala Viku Gazinskaju, model i osnivačicu dobrotvorne organizacije Nataliju Vodianovu, Miroslavu Dumu, modnu urednicu i poduzetnicu, Elenu Perminovu, model čija životna priča nalikuje Pepeljuginoj, i modnu dizajnericu Uljanu Sergejenko.

Povezivali su ih nekonvencionalan modni ukus, hrpa skupocjene odjeće te susretljivost prema fotografima i naravno - veliko bogatstvo. Išle su stopama uspješne i lijepe Daše Žukove, pripadnice visokog društva i poduzetnice s velikom ljubavlju prema modi i umjetnosti.

Gradile su svoju bazu fanova i pojavom Instagrama postale nevjerojatno popularne, a modna je industrija također prepoznala prednosti ruskog tržišta gladnog luksuza, skupocjene odjeće, obuće, detalja...

Kasnije su izgradile vlastite tvrtke i brendove na temeljima svoje rane modne slave, a bile su vrlo zanimljivi i chic 'mostovi' između Rusije i svijeta. Kao što je Karin Winroth, izvanredna profesorica poslovanja na Sveučilištu Södertörn u Švedskoj, napisala u znanstvenom časopisu Baltic Worlds: 'One nisu viđene samo kao uzori i modna inspiracija, već su također smatrane veleposlanicima nove Rusije. Njihova popularnost stavila je Rusiju na kartu zemalja koje nude modnu inspiraciju.'

Sve je sjajno išlo, bar do veljače ove godine, kad su ti 'mostovi' počeli postajati sve klimaviji. A da moda i stil oduvijek imaju posebnu moć u društvu, nije ništa nepoznato i novo.

'Ljudi koriste modu i stil kako bi se rehabilitirali ili osnažili veće projekte poput neke profesije ili države', kaže za NY Times Sophia Rosenfeld, profesorica povijesti na Sveučilištu Pennsylvania i autorica knjige 'Democracy and Truth: A Short History'.

Dolazak Rusa, odnosno Ruskinja na modnu scenu sigurno nije bio strateški potez - najvjerojatnije se djelomično radilo o stvaranju vlastitih identiteta i nema sumnje da je ta njihova prisutnost stvorila hype oko njihove domovine.

Novo lice Rusije

Izvele su vrlo specifičan oblik dosega temeljen na modi, baš kao što su drugi članovi ruske elite gradili muzeje, kupovali nogometne i košarkaške klubove, uviđajući da bi njihovo ugrađivanje u novi imidž moglo rezultirati otvaranjem mnogih vrata.

Kako je rastao broj njihovih obožavatelja, tako su dizajneri u njima počeli vidjeti potencijalne 'kanale' za novu Rusiju, tržište koje je Goldman Sachs 2009. označio kao ključnog pokretača globalne potrošnje, a za koje je, napisala je Winroth, 'bilo bitno da zapadna modna industrija ima prave ruske posrednike'.

'Ruska modna mafija' bila je sjajno prihvaćena: Perminova i Duma pojavile su se u reklamnoj kampanji za Ferragamo, a Duma je bila model za Louis Vuitton i Roger Vivier.

'Imale su stil, sofisticiranost, putovale su po cijelom svijetu i posjedovale su veliku kupovnu moć. One su bile novo lice onoga što su ljudi mislili da predstavlja Rusija', objašnjava Burke.

Njihovu priču komplicirala je samo jedna stvar: kad su se Duma i ostale pojavile, bile su udane za oligarhe, muškarce bliske oligarsima ili pak dolaze iz obitelji političara.

Miroslava Duma rođena je u Sibiru u obitelji ukrajinskog podrijetla, a otac joj je bio senator u Ruskoj Federaciji od 2004. do 2011. Bila je u braku s Aleksejem Mihejevim, čiji je otac, Aleksandar Mihejev, glavni direktor Rosoboronexporta, ruskog izvoznika oružja pod državnom kontrolom (trenutačno na popisu osoba koje su sankcionirale Sjedinjene Države, Britanija, Europska unija i Kanada). Elena Perminova je u braku s Aleksandrom Lebedevim, bivšem agentom KGB-a, bankarom i medijskim mogulom (trenutačno na kanadskom popisu sankcija) kojeg je upoznala nakon što je uhićena zbog dilanja droge u dobi od 16 godina. Uljana Sergejenko, koja je odrasla u Kazahstanu dok je bio dio SSSR-a, kasnije se preselila u Moskvu i postala supruga milijardera Danila Hačaturova, bivšeg predsjednika Rosgostraha.

No to nikome nije smetalo, jer njihovi supruzi gotovo nikad nisu bili u blizini te su uglavnom putovale same.

Duma, koja je magistrirala međunarodno poslovanje u Moskovskom državnom institutu za međunarodne odnose, karijeru je započela kao urednica u časopisu Harper's Bazaar Russia, a pokrenula je digitalnu medijsku platformu pod nazivom Buro 24/7 s uredima u 12 zemalja. Kasnije je odustala od toga i, pozicionirajući se kao guru tehnologije i održivosti, pokrenula savjetodavnu i investicijsku tvrtku pod nazivom Future Tech Lab, usredotočenu na znanost o materijalima i biotehnologiju, te je suosnovala modni brend Pangaia. O njezinu uspjehu govori i to da je 2018. na Svjetskom ekonomskom forumu proglašena mladim globalnom vođom.

Supruzi ruski oligarsi

Sergejenko je pokrenula svoj couture brend fokusiran na zanatske ruske tehnike, a Perminova je kasnije otvorila pekarnicu Len & Gretchka s veganskim štrucama bez glutena, i u Moskvi i u Londonu.

Da, bilo je i problema na tom putu, uključujući skandal iz 2018. zbog rasne uvrede, što je izazvalo velike probleme Dumi i prijateljicama. Iako titule ne odražavaju njihove stvarne karijere, nastavile su se nazivati ​​influencericama i it djevojkama, što je odraz onoga kako ih je svijet nekoć vidio.

U međuvremenu su se Sergejenko i Duma razvele, a iako su Duma i Perminova objavile crne kvadrate kao odgovor na invaziju na Ukrajinu, njihovi su profili na Instagramu trenutačno neaktivni.

Duma, koja je 2020. dala ostavku na mjesto direktorice tvrtke Pangaia (i nastavlja ulagati putem Future Tech Laba), izbrisala je svoj Instagram feed ranije ove godine, a brend Sergejenko nije ništa napravio od veljače. Ne odgovaraju na zahtjeve za komentare i izravne poruke na društvenim mrežama.

Upućeni kažu da su poznate Ruskinje zabrinute kako bi Kremlj mogao reagirati i da bi njihovi bivši profili mogli izazvati neželjenu pozornost. Usput riskiraju da ih se proglasi izdajnicama ako nešto javno kažu, a s druge strane modna industrija, koja je odmah dala svoju bezrezervnu podršku Ukrajini, smatra ih suučesnicama ako i dalje ostanu po strani.

Kako će se oporaviti 'ruska modna mafija', ostaje nam da vidimo...

Pratite nas na društvenim mrežama:

Pregled tjedna bez spama i reklama

Prijavi se na naš newsletter i u svoj inbox primaj tjedni pregled najvažnijih vijesti!