Prema istraživanju Children’s Societyja, današnji klinci misle da moraju imati najnovije spravice za zabavu poput iPoda da bi bili 'normalni', a ako nemaju najmoderniju odjeću i dobar džeparac, postaju jako nesretni.

Djeca koja nemaju spomenute stvari osjećaju se nesretnima i misle da im je uskraćeno nešto jako važno. Pomoću ankete na koju je odgovaralo pet tisuća mladih u dobi od 8 do 15 godina, Children’s Society napravio je listu stvari bez kojih djeca jednostavno ne mogu.

Na prvom mjestu nalazi se džeparac. Oko 22 posto djece koja od roditelja redovno ne dobivaju novac misli da im to treba da bi bila sretna i zadovoljna. Oko 18 posto mališana želi džeparac jer bi nešto i uštedjeli od tog novca. Visoko su rangirani obiteljski izleti, a na četvrtom mjestu je iPod.

Ako idu na izlete i imaju iPod, onda smatraju da im treba trenirka poznatog brenda, a važne su im i zelene površine, veći automobil, odjeća dobrog kroja te satelitska televizija.

Glasnogovornik Children’s Societyja ističe da je istraživanje pokazalo pozitivne rezultate jer je djeci, osim materijalnih stvari, ipak bitna i obitelj te okoliš.